พาชม Palace Skateboards Shanghai Store แฟลกชิปสโตร์ใน Shanghai

สรุป

Palace Skateboards จะเปิดสโตร์สแตนด์อโลนแห่งแรกในจีนแผ่นดินใหญ่วันที่ 23 พฤษภาคม ภายในคอมเพล็กซ์ประวัติศาสตร์ Zhangyuan ใจกลางเขต Jing’an เมือง Shanghai
ดีไซน์ของสโตร์ได้รับแรงบันดาลใจจากสถาปัตยกรรมสวนจีนแบบดั้งเดิม สานต่อแนวทางของ Palace ที่ออกแบบแต่ละโลเกชันให้กลมกลืนกับบริบททางวัฒนธรรมรอบข้าง
การเปิดร้านครั้งนี้มาพร้อมคอลเล็กชันเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะ Shanghai ที่โดดเด่นด้วยแบรนดิง “Shang-Hi” มาสค็อตกระต่ายจากจักรราศีจีน และกราฟิกที่อ้างอิงแลนด์มาร์กประจำเมืองอย่าง Oriental Pearl Tower

Palace Skateboards เติบโตบนเงื่อนไขของตัวเองมาโดยตลอด นับตั้งแต่ Lev Tanju และ Gareth Skewis ก่อตั้งแบรนด์ขึ้นในปี 2009 จากฉากสเกตใน London ทุกก้าวสำคัญของแบรนด์ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการต่อยอดวัฒนธรรมที่ Palace ฝังตัวอยู่ มากกว่าจะเป็นการขยายอาณาจักรแบบวางหมาก Shanghai store ซึ่งจะเปิดวันที่ 23 พฤษภาคม ภายในคอมเพล็กซ์ Zhangyuan ที่ได้รับการบูรณะใหม่ในเขต Jing’an คือหลักฐานล่าสุดของสัญชาตญาณแบบนั้น นี่คือสโตร์สแตนด์อโลนแห่งแรกของ Palace ในจีนแผ่นดินใหญ่ และในทุกมิติ นี่คือสโตร์ที่ประกาศวิสัยทัศน์ด้านสถาปัตยกรรมอย่างทะเยอทะยานที่สุดของแบรนด์จนถึงตอนนี้

เพื่อจะมองให้ออกว่า Shanghai store แท้จริงแล้วหมายถึงอะไร อาจต้องย้อนกลับไปดูว่าตั้งแต่แรกเริ่ม Palace มองเรื่องรีเทลอย่างไร สโตร์ถาวรแห่งแรกใน London ที่เปิดในย่าน Soho หลังจากปล่อยดรอปผ่านออนไลน์และสโตร์พาร์ตเนอร์อยู่หลายปี ได้วางบลูพริ้นต์สำคัญไว้: สเปซที่รู้สึกเหมือนส่วนขยายของแก๊ง มากกว่าจะเป็นร้านค้าในความหมายดั้งเดิม ปรัชญาแบบนั้นถูกส่งต่อไปยัง New York, Los Angeles, Tokyo, Osaka, Fukuoka รวมถึงโลเกชันในเกาหลีอย่าง Apgujeong และ Hongdae แต่ละสโตร์ซึมซับคาแรกเตอร์จากพื้นที่รอบตัว โดยไม่ทำให้เอกลักษณ์ของ Palace เจือจาง Shanghai ยังคงเดินตามแนวทางนี้ แต่ยกระดับเดิมพันขึ้นไปอีกหลายเท่า

การเลือก Zhangyuan ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ คอมเพล็กซ์มรดกทางวัฒนธรรมแห่งนี้คือหนึ่งในโลเกชันที่มีเรื่องเล่ามากที่สุดของ Shanghai ย้อนกลับไปได้ถึงสมัยปลายราชวงศ์ชิง และเพิ่งได้รับการบูรณะใหม่เพื่อคงบุคลิกสถาปัตยกรรมดั้งเดิม การที่ Palace ตัดสินใจปักหมุด Tri-ferg ของตัวเองในพื้นที่ที่อัดแน่นด้วยประวัติศาสตร์เช่นนี้ สื่อถึงเจตนาชัดเจนว่าต้องการให้แบรนด์ถูกอ่านอย่างไรในสายตาผู้คนในจีน นี่ไม่ใช่แบรนด์ที่กระโดดร่มลงมาเปิดตลาดแบบฉาบฉวย แต่เป็นแบรนด์ที่ทำการบ้านมาเต็มที่ Tri-ferg แบบสามมิติผิวกระจกที่เอียงตัวลงต้อนรับผู้มาเยือนตั้งแต่ทางเข้า ตั้งอยู่เคียงกับฟาซาดอาคารประวัติศาสตร์ที่ได้รับการอนุรักษ์ไว้อย่างกลมกลืน ไม่ได้ถูกยัดเยียดเข้าไป

การออกแบบภายในยังคงความละเอียดอ่อนแบบเดียวกัน พื้นกระเบื้องหินและหินปูนช่วยยึดโยงสเปซกับวัสดุจริง ขณะที่พื้นผิวกระจกและดีเทลสีทอง-แดงที่แทรกซ่อนอยู่เป็นระยะ กลายเป็นการอ้างอิงวัฒนธรรมจีนอย่างแยบยลโดยไม่หลุดไปเป็นงานล้อเลียน โครงสร้างกลางร้านได้รับแรงบันดาลใจจากศาลา สะท้อนสถาปัตยกรรมสวนแบบคลาสสิก บนระเบียงมีองค์ประกอบคล้ายสระน้ำที่ออกแบบให้เป็นเกาะต้นไม้ penjing เคียงข้างกับองค์ cherub ของ Palace จับคู่กันอย่างลงตัวระหว่างตัวตนขบถของแบรนด์กับความเคารพต่อภาษาสถาปัตยกรรมของพื้นที่ที่เข้าไปตั้งอยู่ สำหรับแบรนด์ที่เริ่มต้นจากการถ่ายวิดีโอสเกตใต้สะพานใน London นี่คือวิวัฒนาการด้านการคิดสเปซที่ก้าวไกลอย่างน่าทึ่ง

คอลเล็กชันเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะ Shanghai ยิ่งตอกย้ำการตีความแบบนั้น แบรนดิง “Shang-Hi” ปรากฏอยู่บนไอเท็มตั้งแต่แจ็กเก็ตไบเกอร์ เสื้อเจอร์ซีย์สปอร์ต ฮู้ดดี้ เสื้อยืด ไปจนถึงแอ็กเซสซอรี่ จับคู่มากับมาสค็อตรูปกระต่ายจากจักรราศีจีน และกราฟิกที่อุทิศให้ Oriental Pearl Tower ใน Shanghai โมทีฟมือโบกใน Tri-ferg ที่กลายเป็นลายเซ็นประจำยุคหลังของ Palace เชื่อมคอลเล็กชันกลับไปยังแก่นของแบรนด์ ขณะเดียวกันรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงกับเมืองก็ทำให้ชัดเจนว่านี่ไม่ใช่สินค้าจากเมนไลน์ที่หยิบมาวางบนชั้น แต่มันถูกออกแบบมาเพื่อการเปิดร้านนี้ เพื่อเมืองนี้ เพื่อโมเมนต์นี้โดยเฉพาะ

ความใส่ใจต่อบริบทนี่เองที่ทำให้การขยายรีเทลของ Palace แตกต่างจากการปูพรมเปิดสาขาทั่วโลกแบบสูตรสำเร็จที่ทำให้แบรนด์รุ่นราวคราวเดียวกันหลายรายจืดจางลง ทุกวันนี้แบรนด์ปักหมุดสโตร์ในสามทวีปแล้ว โดยไม่มีสาขาไหนที่ให้ความรู้สึกแทนกันได้เลย ในยุคที่แฟลกชิปสโตร์จำนวนมากกลายเป็นเพียงฉากหลังติดโลโก้สำหรับคอนเทนต์ Palace ยังคงมองสโตร์แบบฟิสิคัลในฐานะแถลงการณ์เชิงครีเอทีฟอย่างแท้จริง

Palace Skateboards Shanghai จะเปิดให้บริการวันเสาร์ที่ 23 พฤษภาคม พร้อมวางจำหน่ายคอลเล็กชันเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะ Shanghai ครบไลน์

Palace Skateboards
Unit W1-1A, Zhangyuan
280 Maoming North Road, Jing’an District
Shanghai