Oreo ฉลอง 13 ปี BTS ด้วยคุกกี้ลิมิเต็ด “Purple Pancake”
สรุป
- Oreo ประกาศโปรเจ็กต์คอลแลบระดับโลกครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่แบรนด์เคยทำมา จับมือซูเปอร์กรุ๊ป K-pop วง BTS เปิดตัวคุกกี้ลิมิเต็ดเอดิชันที่ได้แรงบันดาลใจจากสตรีตฟู้ดเกาหลีใต้
- คุกกี้ “Purple Pancake” มาพร้อมเวเฟอร์สีม่วงครั้งแรกของแบรนด์ จับคู่กับไส้ครีมสีขาว–แทนสูตรพิเศษที่ตั้งใจปรุงรสให้คล้าย hotteok แพนเค้กยัดไส้น้ำตาลแดงดั้งเดิมของเกาหลี
- ออกวางจำหน่ายเพื่อฉลองครบรอบ 13 ปีของวง คุกกี้เซ็ตนี้มาพร้อมลายปั๊มบนเวเฟอร์ 13 แบบที่สมาชิกวงออกแบบเอง ใส่ทั้งชื่อของแต่ละคนและลายแท่งไฟไอคอนิกประจำวง
ยักษ์ใหญ่สแน็กระดับโลกอย่าง Oreo เปิดตัวความร่วมมือครั้งมโหฬารกับไอคอน K-pop ระดับโลก BTS ปล่อยคุกกี้ลิมิเต็ดเอดิชันรสใหม่ โดยจุดเด่นอยู่ที่ครีมหวานสูตรเฉพาะที่ออกแบบมาให้รสชาติเสมือนhotteok, แพนเค้กยัดไส้น้ำตาลแดงแบบดั้งเดิมที่ทั้งเจ็ดสมาชิกเคยโปรดปรานสมัยเด็กในเกาหลีใต้ อีกทั้งยังเป็นการส่งสัญญะถึงฐานแฟนคลับสุดทุ่มเทที่รู้จักกันในชื่อ ARMY ด้วยการใช้เวเฟอร์สีม่วงสุดโดดเด่นแทนบิสกิตช็อกโกแลตคลาสสิก การวางขายครั้งนี้จึงกลายเป็นโมเมนต์ทางวัฒนธรรมครั้งสำคัญ ขณะที่วงกลับมาทวงบัลลังก์เวทีโลกอีกครั้งหลังพักไปปฏิบัติหน้าที่รับราชการทหารตามกฎหมาย
การเปิดตัวครั้งนี้มาได้จังหวะพอดีเพื่อร่วมฉลองครบรอบ 13 ปีของวงนับจากเดบิวต์เมื่อปี 2013 แฟน ๆ จะได้ค้นพบลายปั๊มบนเวเฟอร์ 13 แบบที่ซ่อนอยู่ในคุกกี้สีสันสดใส ลายเอ็กซ์คลูซีฟเหล่านี้ประกอบด้วยชื่อของสมาชิกทั้งเจ็ดคนเคียงคู่กับสัญลักษณ์ไอคอนิกอย่างแท่งไฟประจำวง โดยในจำนวนนั้นมีอยู่สามดีไซน์ที่สามารถเรียงต่อกันเพื่อถอดเป็นข้อความลับได้ ทางบริษัทแม่ Mondelēz International ให้ความสำคัญกับรายละเอียดระดับนี้เพื่อให้สินค้าเวอร์ชันพิเศษสะท้อนตัวตนและอินกับชุมชนดนตรีระดับโลกได้อย่างแท้จริง
Matt Foley รองประธานฝ่ายการตลาดของผู้ผลิตคุกกี้ ระบุว่าแคมเปญนี้ดำเนินการในสเกลที่ใหญ่กว่าการทำตลาดระดับภูมิภาคทั่วไปมาก สินค้ามีกำหนดวางจำหน่ายในกว่า 80 ประเทศทั่วโลก กลยุทธ์ปล่อยของแบบแมสระดับนี้มีเป้าหมายเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของแบรนด์ และต่อยอดกระแส K-culture ที่กำลังมาแรงทั่วโลก ขณะเดียวกันก็ช่วยส่งแรงหนุนเชิงกลยุทธ์ให้ศิลปิน ในช่วงที่ต้องแข่งขันในภูมิทัศน์เอ็นเตอร์เทนเมนต์ยุคใหม่ที่ดุเดือดเป็นพิเศษ
การเปิดตัวรสชาติพิเศษครั้งนี้ยังมาพร้อมกิจกรรมดิจิทัลควบคู่กันไปด้วย โปรเจ็กต์ชวนผู้บริโภคร่วมส่ง “จดหมายรัก” ออนไลน์ เพื่อลุ้นให้ข้อความของตัวเองถูกเผยแพร่บนเวทีระดับโลก สาวกที่อยากได้สแน็กคอลแลบก่อนใครสามารถสั่งพรีเซลออนไลน์ได้ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2026 ก่อนจะตามด้วยการวางขายหน้าร้านวงกว้างในประเทศต่าง ๆ ที่เข้าร่วม ตั้งแต่วันที่ 8 มิถุนายน เป็นต้นไป
