Demna ยึด Times Square เปิดตัว “GucciCore” สำหรับ Cruise 2027

สรุป

Gucci เนรมิตแฟชั่นโชว์ “GucciCore” สเกลมหึมาใจกลาง Times Square เพื่อฉลองกว่า 70 ปีนับจากวันที่ House แห่งนี้เปิดบูติกสาขาต่างประเทศแห่งแรกที่ New York ในปี 1953
ในฐานะองก์ที่สี่ของแนวคิด “character studies” โดยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Demna คอลเล็กชันนี้ได้หลอมรวมภาษาภาพจากดรอปก่อนหน้าอย่าง La Famiglia, Generation Gucci และ Primavera
การ์ดเชิญชมโชว์สุดเอ็กซ์คลูซีฟออกแบบมาเพื่อคารวะแก่ Gucci Galleria ในตำนานยุค ’80s โดยมาในรูปกุญแจทองเหลืองดีไซน์พิเศษสอดในปลอกหนังเก่าเนื้อหรู

Gucci เพิ่งปิดฉาก Crossroads of the World ไปแบบทั้งสี่แยก กว่า 70 ปีหลังจาก Italian House ในตำนานเปิดบูติกต่างประเทศแห่งแรกที่ New York City คอลเล็กชัน Cruise 2027 คือการประกาศการคืนสู่จุดกำเนิดของ Gucci อย่างเป็นทางการ ผ่านการยึด Times Square แบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน “GucciCore” รันเวย์สเกลมหึมาครั้งนี้พลิกโฉมลานกลาง Manhattan อันเป็นไอคอนิก โดยใช้บิลบอร์ดดิจิทัลสูงเสียดฟ้าเผยโฉมตู้เสื้อผ้าแกนหลักโฉมใหม่ที่ใช้งานได้จริง ออกแบบโดยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Demna

ในฐานะองก์ที่สี่ของซีรีส์ “character studies” โดย Demna คอลเล็กชันนี้คือการอุทิศแด่ผู้คนธรรมดาที่ถักทอสังคม New York ให้มีชีวิตชีวา แคสต์บนรันเวย์สะท้อนวิถีเมืองแบบหลากมิติ ตั้งแต่ Madison Avenue ลงไปถึง Brooklyn และจาก SoHo ขึ้นไปถึง Harlem โบรกเกอร์ Wall Street ในสูทลายทางเทเลอร์เนี้ยบเดินเคียงคู่สเกตเตอร์ย่านดาวน์ทาวน์ในเดนิมเนื้อนุ่มทรงโคร่ง ขณะที่เหล่าโซเชียไลต์ย่านอัปทาวน์ห่มผ้าคลุมไหล่ทรงผ้านวมหนังเนียนนุ่มดุจเนย เติมกลิ่นอายหรูหราแบบ “ladies who lunch” ลงบนผืนคอนกรีตอย่างมีชั้นเชิง

ก่อนที่เสื้อผ้าจะได้เฉิดฉายบนพื้นคอนกรีต Demna ปูโทนโชว์ด้วยงานวิชวลสุดอลังการ จอรอบ Times Square ถูกยึดด้วยวิดีโอคอลลาจของซับเลเบลสมมติ ตั้งแต่ “Gucci Pets” และ “Gucci Gym” ไปจนถึงโรงแรม “Palazzo Gucci” เพื่อสำรวจภาพของ House ในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์ครบวงจร ความโหยหาอดีตถูกต่อยอดไปถึงการ์ดเชิญ ซึ่งมาในรูปกุญแจทองเหลืองดีไซน์เฉพาะในปลอกหนังเก่า อ้างอิงตรง ๆ ถึง Gucci Galleria สุดลับที่เคยซ่อนตัวอยู่เหนือแฟลกชิป Fifth Avenue ในช่วงทศวรรษ 1980s

เมื่อถึงคิวของเสื้อผ้าจริง คอลเล็กชันนี้ผสานฟังก์ชันเชิงเทคนิคเข้ากับความฟุ้งหรูแบบไม่กั๊กได้อย่างไร้ที่ติ ลาย Web อันเป็นเอกลักษณ์ของ House ถูกตีความใหม่เป็นเกาะอกทรงมินิมอล ขณะที่ฮาร์ดแวร์ Horsebit สายอีเควสเทรียนซิกเนเจอร์ถูกย้ายไปทำหน้าที่เป็นโกลนบนรองเท้าบูตส้นสูงปลายโลหะสุดเปรี้ยว ในอีกมุมหนึ่ง งาน alta modaระดับโอต์ถูกสอดแทรกเข้ามาในตู้เสื้อผ้าผ่านเลื่อมลายหนังจระเข้และงานปักขนนก ตัดกับโค้ต shearling แบบรีเวอร์สได้ กระเป๋าคลัตช์ทรงนาฬิกาข้อมือ และโท้ตทรงอิสระไซส์จุของได้อย่างลงตัว

โชว์สเกลระดับนี้ย่อมดึงดูดฟรอนต์โรว์สุดเอ็กซ์คลูซีฟอย่างเลี่ยงไม่ได้ เหล่า A-lister อย่าง Paris Hilton และ Candice Swanepoel ต่างขึ้นเดินรันเวย์ แต่คนที่แย่งสปอตไลต์ไปเต็ม ๆ คือ Tom Brady ควอเตอร์แบ็กระดับตำนานที่ปรากฏตัวในลุคหนังทั้งชุดสุดโดดเด่น กลายเป็นประเด็นร้อนทันทีที่เขาเดินออกมา การพลิกสไตล์ครั้งใหญ่ของเขายังทำให้วัฒนธรรม looksmaxxing ในโลกออนไลน์ต้องมีสะดุ้งกันบ้าง

ด้วยการรวบรวมเส้นสายจากรันเวย์ลุคล่าสุดของตัวเอง Demna สามารถวางรากฐานที่เชื่อมโยงเป็นหนึ่งเดียวและสวมใส่ง่ายให้กับอนาคตของแบรนด์ได้อย่างมั่นคง GucciCore ไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ตามฤดูกาล แต่คือจดหมายรักถาวรถึงสไตล์ของ New York City ที่แท้จริงและหลากหลาย พิสูจน์ว่า DNA อันยาวนานของ House ดูเข้าที่เข้าทางที่สุดเมื่ออยู่บนท้องถนนของเมือง—ไม่ว่าคุณจะเป็นสเกตเตอร์ย่าน SoHo หรือแชมป์ Super Bowl เจ็ดสมัยที่ทำให้ทั้งฟรอนต์โรว์ต้องหันมอง