Charli xcx นั่งแท่น Global Brand Ambassador และผู้ถือหุ้นคนใหม่ของ Nothing

สรุป

• แบรนด์เทคโนโลยี Nothing ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการจับมือครั้งสำคัญกับ Charli xcx พร้อมแต่งตั้งป๊อปซูเปอร์สตาร์คนนี้ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของแบรนด์ และรับบทบาทผู้ถือหุ้นรายใหม่ล่าสุดไปพร้อมกัน
• Charli จึงเข้าร่วมลิสต์ผู้นำทางวัฒนธรรมระดับท็อปที่ลงทุนในบริษัทอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น The Weeknd, Casey Neistat และ Swedish House Mafia
• เพื่อเปิดตัวคอลลาบอเรชันครั้งนี้ แบรนด์ได้ปล่อยแคมเปญระดับโกลบอลใหม่ในชื่อ “NOTHING (CHARLI XCX)” ที่ถ่ายทำโดย Aidan Zamiri โฟกัส Nothing headphone (a) รุ่นใหม่ โชว์จุดขายแบตเตอรี่สุดอึดที่ใช้ได้นานถึง 135 ชั่วโมง

จุดตัดระหว่างเทคโนโลยีกับป๊อปคัลเจอร์เพิ่งถูกอัดฉีดพลังแบบจัดเต็ม Nothing แบรนด์คอนซูเมอร์เทคจากลอนดอนที่ขึ้นชื่อเรื่องดีไซน์โปร่งใสและแนวคิดแบบดิสรับทีฟ ได้เลือก Charli xcx มารับบทแอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกอย่างเป็นทางการ แต่ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นพรีเซนเตอร์ ศิลปินมากวิสัยทัศน์คนนี้ยังเข้ามาถือหุ้นของบริษัทด้วย ส่งสัญญาณถึงบทใหม่ทางครีเอทีฟที่ทะเยอทะยานกว่าเดิม ขณะที่แบรนด์มุ่งสร้างอีโคซิสเต็มเทคโนโลยีที่หยั่งรากในพลังการสร้างสรรค์ มากกว่ามินิมอลลิสม์นิ่งสนิทไร้ชีวิตชีวา

การเข้าซื้อหุ้นในบริษัทครั้งนี้ทำให้ Charli xcx กลายเป็นอีกหนึ่งชื่อในลิสต์ไอคอนทางวัฒนธรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟอย่าง The Weeknd, Casey Neistat และ Swedish House Mafia ที่มอง Nothing ไม่ใช่แค่ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ แต่คือแพลตฟอร์มเพื่อครีเอเตอร์อย่างแท้จริง “เวลาสร้างผลงาน ฉันจะคิดเสมอว่าคนจะได้สัมผัสงานของฉันแบบไหนบนโลกใบนี้ และฉันชอบทั้งซาวด์และดีไซน์ของ Nothing headphones มาก ๆ” Charli xcx เล่าถึงพาร์ตเนอร์ชิพครั้งใหม่ “แนวคิดที่ให้ความสำคัญกับครีเอทีฟเป็นอันดับแรก คือสิ่งที่ฉันมองหาเวลาตัดสินใจร่วมงานกับสักแบรนด์”

Carl Pei ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Nothing เสริมถึงมุมมองเดียวกันว่า ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเทคโนโลยีกลายเป็น “เงียบขึ้น มินิมอลขึ้น และซ้ำเดิมขึ้น” ในขณะที่ Charli ใช้ทั้งชีวิตการทำงานวิ่งไปในทิศทางตรงกันข้ามอย่างสุดแรง “เราอยากให้ Nothing มีความรู้สึกแบบนั้นมากขึ้น” Pei กล่าว “เธอเข้ามาทั้งในฐานะผู้ถือหุ้นและพาร์ตเนอร์ และแคมเปญที่เปิดตัววันนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของทุกอย่างที่เรากำลังสร้างร่วมกัน”

แคมเปญเปิดตัวดังกล่าว ภายใต้ชื่ออย่างเป็นทางการ NOTHING (CHARLI XCX) ถูกถ่ายทำที่ลอนดอนโดย Aidan Zamiri ครีเอทีฟคู่หูด้านภาพที่ร่วมงานกับนักร้องสาวมายาวนาน งานวิชวลพลังสูงถ่ายทอดภาพของ Charli ที่สวม Nothing headphone (a) รุ่นใหม่ต่อเนื่องนาน 5 วันเต็ม โชว์ศักยภาพเวลาเล่นเพลงระดับผู้นำอุตสาหกรรมถึง 135 ชั่วโมงได้อย่างชัดเจน แคมเปญนี้ยังต่อยอดโมเมนตัมทางการเงินของ Nothing ที่เพิ่งปิดดีลระดมทุน Series C มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ด้วยมูลค่าบริษัทที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

ในขณะที่ Nothing เดินหน้าขยายตัวอย่างรวดเร็ว เงินทุนก้อนใหม่มูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ชุดนี้กำลังถูกนำมาใช้ผลักดันแบรนด์ให้ยืนแนวหน้าแบบสุดขั้วของทั้งเทคโนโลยีและวัฒนธรรมป๊อปไปพร้อมกัน ด้วยวิสัยทัศน์ครีเอทีฟจาก Charli xcx ที่ร่วมขับเคลื่อนทิศทางแบรนด์ Nothing กำลังพิสูจน์ให้เห็นอย่างชัดเจนว่า อนาคตของคอนซูเมอร์เทคไม่จำเป็นต้องน่าเบื่ออีกต่อไป