Chanel กลับสู่โหมดโตแรง ยอดพุ่งทุบสถิติรับเดบิวต์ของ Matthieu Blazy

สรุปภาพรวม

• Chanel รายงานว่ารายได้กลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2025 โดยขยับเพิ่มขึ้น 2% แตะ 19.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังเพิ่งฝ่าช่วงรายได้หดตัว 4.3% ในปีก่อนหน้า

• การพลิกฟื้นทางการเงินครั้งนี้ ส่วนใหญ่ยกเครดิตให้กับการมาถึงของ Artistic Director คนใหม่ Matthieu Blazy ที่ถูกจับตามองอย่างสูง และสามารถชุบชีวิตภาพลักษณ์ด้านสไตล์ของแบรนด์ได้อย่างงดงาม

• คอลเล็กชันเปิดตัวของ Blazy จุดกระแสความต้องการในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน กับไอเท็มตีความใหม่อย่างกระเป๋า “maxi flapbag” ทรงโคร่งชิค และแจ็กเก็ตทวีดสีสันสดใสขอบรุ่ย ที่ขายดีจนเกลี้ยงชั้นวาง

Chanel กลับเข้าสู่เส้นทางขาขึ้นอย่างเป็นทางการ และต้องขอบคุณผู้นำเชิงครีเอทีฟคนใหม่ที่อยู่เบื้องหลังทั้งหมดนี้ หลังผ่านพ้นภาวะรายได้หดตัว 4.3% ซึ่งเกิดขึ้นไม่บ่อยนักในปี 2024 ท่ามกลางการชะลอตัวของตลาดลักชัวรีโดยรวม และกระแสตีกลับของผู้บริโภคต่อการขึ้นราคาที่รุนแรง แบรนด์ยักษ์ใหญ่สัญชาติปารีเซียงก็สามารถพากลับมาเติบโตได้สำเร็จ ในรายงานผลประกอบการวันอังคาร แบรนด์เอกชนรายนี้เปิดเผยว่ารายได้ที่ปรับตามอัตราแลกเปลี่ยนเพิ่มขึ้น 2% แตะ 19.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 แล้วอะไรคือแรงส่งหลักของการรีบาวด์ครั้งนี้? การมาถึงของ Artistic Director Matthieu Blazy ผู้เติมมุมมองสดใหม่และพลังเคลื่อนไหวให้กับโค้ดอันเลื่องชื่อของ Chanel จนจุดกระแสความต้องการระลอกใหญ่ทั่วโลก

เมื่อ Chanel ประกาศแต่งตั้ง Matthieu Blazy เป็น Artistic Director of Fashion Activities คนใหม่ เหล่าวงในอุตสาหกรรมต่างคาดการณ์ถึงการเปลี่ยนโฉมด้านสุนทรียภาพครั้งใหญ่ ผลประกอบการพิสูจน์แล้วว่าการตัดสินใจเสี่ยงครั้งนั้นคุ้มค่า คอลเล็กชันเปิดตัวของ Blazy—ที่เริ่มจากแฟชั่นโชว์ ready-to-wear เดือนตุลาคม 2025 ซึ่งกวาดคำชมล้นหลาม—ได้พาเอนเนอร์จี้ร่วมสมัยกลับเข้าสู่แบรนด์อีกครั้ง ด้วยการสอดแทรกลายเซ็นเรื่องเลเยอร์เนื้อสัมผัสและโครงเสื้อสมัยใหม่ลงใน DNA ของ Chanel เขาเปิดตัวไอเท็มยอดฮิตอย่าง “maxi flapbag” หนังทรงโคร่งชิค (ราคา 8,500 ดอลลาร์สหรัฐ) และแจ็กเก็ตทวีดคลาสสิกเวอร์ชันสีสันจัดจ้านชายรุ่ย

ไลน์สินค้าโฉมใหม่นี้ไม่เพียงดึงแฟนประจำให้กลับมามีแรงซื้อ แต่ยังขยายฐานไปสู่กลุ่มลูกค้าเจนใหม่อย่างชัดเจน “การดึงดูดลูกค้าหน้าใหม่—ที่ไม่เคยซื้อ Chanel มาก่อน—ถือว่าเหลือเชื่อมาก” Simon Longland ผู้อำนวยการฝ่ายจัดซื้อแฟชั่นของ Harrods กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Reuters. เมื่อชิ้นงานล็อตแรกของ Blazy วางขายในบูติกช่วงต้นปี 2026 ซึ่งรวมถึงรองเท้าส้นสูง two-tone เวอร์ชันอัปเดตในโทนเขียวมิ้นต์ตัดดำสุดสะดุดตา ราคา 1,450 ดอลลาร์สหรัฐ เหล่านักช้อปก็หลั่งไหลเข้าร้าน ส่งผลให้หลายทำเลมีดีมานด์พุ่งสูงกว่าซัพพลายอย่างท่วมท้น

การฟื้นตัวด้านครีเอทีฟส่งผลตรงต่อกำไรของแบรนด์ นอกเหนือจากรายได้ที่ขยับขึ้น กำไรจากการดำเนินงานของ Chanel ยังโตอีก 5% แตะ 4.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามคำบอกของ Global CEO Leena Nair การฟื้นตัวทางการเงินนี้เป็นผลโดยตรงจากการที่แบรนด์มองเกมระยะยาว “สิ่งที่เราเห็นในปี 2025 คือโมเมนตัมด้านครีเอทีฟที่วิ่งผ่านทุกแขนงธุรกิจของเรา” Nair อธิบาย พร้อมเน้นว่าการลงทุนทำสถิติทะลุ 2.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ Chanel ทุ่มลงในบูติก ประสบการณ์ของลูกค้า และ savoir-faire ในปี 2024 ได้ปูรากฐานสำคัญสำหรับการเปิดบทใหม่ของแบรนด์

ท่ามกลางภูมิทัศน์เศรษฐกิจมหภาคอันซับซ้อนที่อุตสาหกรรมลักชัวรีต้องรับมือ การพลิกเกมของ Chanel ตอกย้ำให้เห็นถึงพลังยืนระยะของทิศทางครีเอทีฟที่เฉียบคม ภายใต้การกุมบังเหียนของ Matthieu Blazy ซึ่งสร้างโมเมนต์ไวรัลตั้งแต่โชว์ Haute Couture เปิดตัวที่รวบรวมทั้งซูเปอร์สตาร์และความหลากหลายด้านวัย ไปจนถึงการรีเซ็ตภาพลักษณ์เสื้อผ้าผู้ชายของแบรนด์ ทำให้ House of Chanel อยู่ในตำแหน่งที่พร้อมกวาดส่วนแบ่งการตลาดต่อเนื่อง สำหรับตอนนี้ ความท้าทายใหญ่ที่สุดของแบรนด์ไม่ใช่การหาผู้ซื้อ แต่คือการผลิตผลงานดีไซน์ของ Blazy ให้เพียงพอกับความต้องการที่พุ่งทะยานขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง