คลาสเวิร์กเอาต์จาก Peloton มาอยู่บนแอป Spotify ของคุณแล้ว
สรุปภาพรวม
- Spotify อัปเลเวลอีโคซิสเทมของตัวเองครั้งใหญ่ ด้วยการเปิดโซน wellness โดยเฉพาะ อัดแน่นด้วยเพลย์ลิสต์คัดสรร วิดีโอเวิร์กเอาต์แบบมีเทรนเนอร์นำ และดีลพาร์ตเนอร์ตัวหนักอย่าง Peloton ที่เสิร์ฟคลาสออนดีมานด์ให้เลือกกว่า 1,400 คลาส
- ฟีเจอร์ใหม่ตอบโจทย์ทั้งผู้ใช้แบบฟรีและแบบ Premium ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่คาร์ดิโอความเข้มข้นสูง เวตเทรนนิง ไปจนถึงเมดิเทชันและคลาสโยคะที่มีครีเอเตอร์ออนไลน์ระดับท็อปเป็นผู้นำ
- จากดาต้าอินเทอร์นัลที่เผยว่าเกือบ 70% ของผู้สมัคร Premium เข้า gym เป็นประจำทุกเดือน ยักษ์ใหญ่สายสตรีมมิงจึงเร่งปรับทิศ มุ่งหน้าสู่การเป็นแพลตฟอร์ม wellness ครบวงจรสำหรับทุกวันจริง ๆ
Spotify กำลังรุกอย่างเป็นทางการในทุกโมเมนต์เวิร์กเอาต์ของคุณ หลุดกรอบจากการเป็นแค่แพลตฟอร์มเพลงและพอดแคสต์แบบเดิม ๆ ยักษ์ใหญ่สายสตรีมมิงเพิ่งเปิดตัวศูนย์รวม Fitness โดยเฉพาะที่ออกแบบมาให้ผสานทุกกิจกรรมการขยับร่างกายแบบมีโครงสร้างเข้าไปในอีโคซิสเทมดิจิทัลได้อย่างลื่นไหล การพลิกเกมเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้เปลี่ยนแพลตฟอร์มให้กลายเป็นเดสติเนชันด้าน wellness แบบครบจบในที่เดียว วิดีโอเวิร์กเอาต์แบบมีครูสอนถูกวางเคียงข้าง audiobook และไลฟ์สตรีมอีเวนต์อย่างกลมกลืน ด้วยการดึงศักยภาพฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลที่มีเอ็นเกจสูง — ตัวเลขอินเทอร์นัลระบุว่าเกือบ 70% ของผู้สมัคร Premium ออกกำลังกายทุกเดือน — แพลตฟอร์มจึงการันตีได้ว่าผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องออกจากแอปก็เหงื่อซึมได้แล้ว
หัวใจของการขยายจักรวาลครั้งนี้คือการคอลแลบระดับเมเจอร์กับ Peloton ผู้ใช้แบบ Premium ในประเทศที่รองรับสามารถเข้าได้แบบไม่จำกัดกับคลาสออนดีมานด์มากกว่า 1,400 คลาสที่ไม่มีโฆษณาคั่น ลิสต์นี้ครอบคลุมทุกแนวตั้งแต่การวิ่งเอาต์ดอร์ เวิร์กเอาต์เวตด้วยน้ำหนักตัว ไปจนถึงโยคะและเมดิเทชัน โดยคัดสรรเทรนเนอร์ตัวท็อปอย่าง Rad Lopez, Ally Love และ Rebecca Kennedy มานำคลาส แถมไม่ต้องพึ่งอุปกรณ์ฟิตเนสราคาแรง เน้นให้เข้าถึงง่ายที่สุด ผู้ใช้สามารถสลับจากวิดีโอเวิร์กเอาต์บนทีวีในห้องนั่งเล่นไปเป็นคลาสวิ่งแบบออดิโอไกด์บนมือถือได้ทันทีโดยไม่สะดุดเรื่องซอฟต์แวร์
ผู้ใช้แบบฟรีก็ไม่ได้ถูกทิ้งให้นั่งดูอยู่ข้างสนาม อินเตอร์เฟซโฉมใหม่เสิร์ฟคลาสคุณภาพสูงจากครีเอเตอร์ออนไลน์ชื่อดังคับคั่ง อาทิ Chloe Ting, Sweaty Studio และ Yoga with Kassandra ตอนนี้คลาสส่วนใหญ่มีให้บริการเป็นภาษาอังกฤษ พร้อมตัวเลือกบางส่วนในภาษาเยอรมันและสเปน ผู้ฟังยังสามารถดาวน์โหลดคลาสไว้ใช้งานแบบออฟไลน์ได้ เพื่อให้ตารางเวิร์กเอาต์ไม่สะดุดแม้ไม่มีสัญญาณมือถือ และยังมีมิกซ์แนะนำรายวันที่จะดึงคลาสสั้น ๆ หลายคลาสมาต่อกันเป็นโปรแกรมเต็มรูปแบบเฉพาะตัวแบบอัตโนมัติ
การดันคอนเทนต์วิดีโอครั้งนี้ได้แรงขับจากความสำเร็จถล่มทลายของฟีเจอร์ Prompted Playlist ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งคีย์เวิร์ดด้าน motivation ในการออกกำลังกายติดอันดับคำค้นหาบ่อยที่สุด แพลตฟอร์มตอนนี้โฮสต์เพลย์ลิสต์ด้าน fitness ที่แอ็กทีฟอยู่ทั่วโลกมากกว่า 150 ล้านลิสต์ ผู้บริหารจึงมองเห็นโอกาสทองในการเสิร์ฟคอนเทนต์วิดีโอสอนท่าต่าง ๆ ให้ตรงกับเสียงที่ผู้ใช้เปิดประกอบอยู่แล้ว Roman Wasenmüller รองประธานฝ่าย podcasts ของแบรนด์ย้ำว่า การฟังเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทาง ต่อจากนี้บริษัทเทคยักษ์ใหญ่ตั้งเป้าจะเป็นฮับหลักในการสร้างโมเมนตัมและอัปเลเวลสุขภาพประจำวันอย่างแท้จริง
