Nike เตรียมโค่น adidas คว้าดีล “ลูกฟุตบอล UEFA” ชุดใหม่
สรุป
- อยู่ระหว่างการเจรจาแบบเอกสิทธิ์เพื่อเข้ามาแทนที่ adidas ในฐานะผู้จัดหาลูกฟุตบอลอย่างเป็นทางการให้กับการแข่งขันสโมสรชายของ UEFA ตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป
- คาดว่าจะดันมูลค่าสปอนเซอร์เพิ่มเป็นเท่าตัว แตะมากกว่า 40 ล้านยูโรต่อปี ครอบคลุมทั้ง Champions League, Europa League และ Conference League
- มีเป้าหมายตอกย้ำความเป็นผู้นำในกลุ่มสินค้าฟุตบอล และยกระดับการมองเห็นของแบรนด์ก่อนศึก 2026 World Cup ท่ามกลางแรงกดดันจากฟอร์มของราคาหุ้นในช่วงหลัง
Nike กำลังจะปิดดีลพาร์ตเนอร์ชิพระดับประวัติศาสตร์ เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้จัดหาลูกฟุตบอลอย่างเป็นทางการสำหรับการแข่งขันสโมสรชายทั้งหมดภายใต้ UEFA การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งนี้ยังเป็นสัญญาณปิดฉากยุค 25 ปีที่คู่แข่งอย่าง adidas ครองความเป็นเจ้าตลาดไว้มาโดยตลอด ข้อตกลงระยะเวลา 4 ปี ซึ่งผลักดันโดยบริษัทร่วมทุนระหว่าง UEFA และ European Club Association ภายใต้ชื่อ UC3 นี้ เกิดขึ้นหลังจากกระบวนการเปิดประมูลที่มีการแข่งขันเข้มข้น ออกแบบมาเพื่อเพิ่มศักยภาพรายได้เชิงพาณิชย์สูงสุด การดำเนินงานภายใต้ดีลใหม่นี้มีแผนเริ่มต้นในฤดูกาล 2027-28
ข้อตกลงขนาดมหึมาฉบับนี้ครอบคลุมทั้ง Champions League, Europa League และ Conference League รวมศูนย์สิทธิ์ลูกฟุตบอลการแข่งขันไว้ภายใต้เอกลักษณ์ของแบรนด์เดียวอย่างเต็มตัว สำหรับ The Swoosh แล้ว การยึดพื้นที่บนสังเวียนลูกหนังครั้งนี้คือชัยชนะเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญภายใต้การนำของ CEO Elliott Hill และยังต่อยอดจากความสำเร็จครั้งใหญ่ที่เพิ่งเป็นข่าวไปไม่นาน จากการเข้ามาแทนที่ adidas ในบทบาทผู้จัดหาชุดแข่งหลักให้กับ German Football Association
การรวบศูนย์ทัวร์นาเมนต์สโมสรระดับสูงสุดของฟุตบอลยุโรปครั้งนี้ คือหมุดหมายสำคัญในกลยุทธ์ระดับองค์กรเพื่อทวงคืนส่วนแบ่งการตลาดในเวทีสปอร์ตแวร์ระดับโลก แบรนด์ยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันกำลังฝ่าคลื่นแรงกดดันทางการเงินอย่างหนัก ท่ามกลางมูลค่าหุ้นโดยรวมที่ร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 11 ปี ทำให้ดีลที่มองเห็นได้ชัดเจนในสายตาทั่วโลกเช่นนี้กลายเป็นกุญแจสำคัญต่อการสร้างเสถียรภาพระยะยาว และการครองพื้นที่ในถ่ายทอดสด Champions League ก็เท่ากับการครอบครองทุนทางวัฒนธรรมและอิทธิพลระดับโลกที่แทบไม่มีใครเทียบได้
แม้ adidas จะออกมายืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่ากำลังจะปิดฉากพาร์ตเนอร์ชิพระดับประวัติศาสตร์ครั้งนี้ แต่แบรนด์สัญชาติเยอรมันยังคงทำหน้าที่จัดหาลูกฟุตบอลให้กับ Champions League ไปจนจบซีซัน 2026-27 ไทม์ไลน์การเปลี่ยนผ่านนี้จึงเปิดรันเวย์ขนาดมโหฬารให้ Nike กวาดการรับรู้ในระดับโลกทั้งก่อนถึงและทันทีหลังจากศึก 2026 World Cup ที่ทั่วโลกจับตา การยึดพื้นที่เวที UEFA ในท้ายที่สุดจึงหมายถึงแพลตฟอร์มระดับพรีเมียมที่อยู่ใต้สปอตไลต์เต็มขั้น สำหรับเปิดตัวนวัตกรรมโปรดักต์ล้ำสมัยและเล่าเรื่องแบรนด์อย่างเข้มข้น ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อสำคัญของบริษัท
