ดิ่งลงโพรงกระต่ายสู่โลกเหนือจริงใน Hendrick’s Anotherland

สำหรับสายค็อกเทลที่ชื่นชอบดริงก์ที่ทั้งปรุงอย่างประณีตและชวนพิศวงในแก้วเดียว Hendrick’s ตอบโจทย์ได้ทุกครั้ง จินสัญชาติสก็อตแบรนด์นี้ชวนให้ค้นพบเสน่ห์ของความสุขแปลกใหม่ในชีวิต และงานโรงละคร immersive ล่าสุดของแบรนด์ที่ New York ก็เหนือจริงราวความฝันอย่างแท้จริง

ซึ่งใช้ชื่อว่า Anotherland, การแสดงตลอดสองค่ำคืนเนรมิตทาวน์เฮาส์แสนธรรมดาในย่าน West Village ให้กลายเป็นโลกแฟนตาซีของโชว์สด งานจัดวางศิลปะสุดตระการตา และแน่นอนว่าเต็มไปด้วยเครื่องดื่มคราฟต์ โปรดักชันนี้จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลอง Another Hendrick’s นิยามจินถาวรถ้วยใหม่ครั้งแรกในรอบเกือบสิบปีของแบรนด์ พร้อมถ่ายทอดมิติอันลึกซึ้งของสปิริตสายโบทานิคัลให้สัมผัสได้มากกว่าคำว่า “รสชาติ”

แขกเริ่มต้นประสบการณ์ในเอเทรียมโถงสูงหลังคากระจก ที่รายล้อมด้วยประตูและทางเดินลับ จากนั้นเหล่านักแสดงจะค่อย ๆ นำทางและพาผู้มาเยือนไปสู่ฉากเล่าเรื่องย่อย ๆ ที่ปลุกเร้าประสาทสัมผัสทุกรูปแบบ ระหว่างทางก็ได้จิบค็อกเทลที่รังสรรค์ขึ้นตามบุคลิกของจินไปพร้อมกัน

ตัวอย่างเช่น “Greenhouse of Runaway Dreams” เรือนกระจกแห่งความฝันที่ได้แรงบันดาลใจจากดอกส้ม ซึ่งมักถูกเชื่อมโยงกับความเคลิบเคลิ้มและความสุขล้น แสงอุ่นละมุนโอบล้อมพื้นที่ที่เต็มไปด้วยเตียงมอสและต้นส้ม ขณะที่ผู้ร่ายฝันขับกล่อมสถานที่ด้วยท่วงทำนองแผ่วเบา อีกห้องหนึ่ง “Parlor of Sensory Delights” สำรวจความฟุ้งเฟ้อของเมล็ดโกโก้ กลายเป็นห้องพักผ่อนสุดโอ่อ่าที่ชวนให้รู้สึกราวกับกำลังแวะพักในห้องหับของราชวงศ์

“การที่เราได้รับอนุญาตให้เล่นสนุกได้แบบปลดปล่อย ไม่ใช่แค่ชวนให้เบิกบานและเติมเต็มหัวใจเท่านั้น แต่ยังเป็นเหมือนพันธกิจทางจิตวิญญาณอย่างหนึ่ง” ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Dr. Ilana Gilovich, กล่าว “การมอบโอกาสให้ผู้คนได้เป็นอิสระ เดินเตร็ดเตร่อย่างที่ใจอยาก จะเล่นสนุกแบบไม่ต้องเคร่งขรึม นี่คือสิ่งที่ฝังรากอยู่ในดีเอ็นเอของแบรนด์ Hendrick’s และในสื่อของโรงละคร immersive อย่างแท้จริง”

“การที่เราได้เล่นสนุกอย่างเป็นอิสระอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ชวนให้เบิกบานและอิ่มเอม แต่ยังสะท้อนความหมายเชิงจิตวิญญาณที่ลึกซึ้ง”

เพื่อให้โปรดักชันครั้งนี้มีชีวิตชีวาเต็มขั้น แบรนด์ได้มอบบทบาทภัณฑารักษ์ให้กับ Dr. Gilovich ซึ่งเคยทำหน้าที่ Chief Storyteller และนักแสดงในงาน Sleep No More, ผลงานตีความใหม่แบบมัลติเซนซอรีของคณะ Punchdrunk จากบทละครคลาสสิกของ Shakespeare เรื่อง Macbeth.

“คำว่า immersive ถูกหยิบมาใช้กันพร่ำเพรื่อมาก แต่สำหรับฉัน ในงานที่ฉันทำ มันหมายถึงการทำงานที่สอดรับและโต้ตอบกับพื้นที่อย่างแท้จริง” เธอกล่าวต่อ อ่างอาบน้ำหินอ่อนสีเข้มบนชั้นสองถูกเนรมิตให้เป็นศาลเจ้าของดอกกุหลาบผู้เปี่ยมเรื่องเล่าในตำนาน พร้อมม่านคริสตัลที่โปรยร่วงลงมา เพื่อยกย่องเสน่ห์และความลี้ลับเชิงสัญลักษณ์ของดอกไม้ชนิดนี้ กระท่อมที่ถูกเถาวัลย์ปกคลุมหนาจนล้นทะลุหลังคา คือที่ที่นักแสดงสาว Tori Sparks รอทำนายและอ่านคำพยากรณ์ให้แขกทีละคน ไม่มีการผจญภัยครั้งไหนเหมือนกันเลย และประสบการณ์ทั้งหมดนี้ล้ำไปไกลกว่าการชิมดริงก์ทั่วไป เพราะ Anotherland เปิดฉากขึ้นราวกับเกมล่าขุมทรัพย์ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแต่ละคน

สำหรับใครที่พลาดรอบ New York คอนเซ็ปต์นี้กำลังจะออกทัวร์ทั่วสหรัฐฯ โดยจะมีงานในรูปแบบใกล้เคียงกันที่ Los Angeles, Chicago และ Miami ในเดือนหน้า พร้อมด้วยซีรีส์ภาพยนตร์แคมเปญที่สร้างสรรค์โดย Ace of Hearts และศิลปิน David Szauder

“[Anotherland's] เตือนให้เรานึกขึ้นได้ว่า เราล้วนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีร่างกาย มีเจตจำนงของตัวเอง และยังมีหนทางปลดปล่อยเด็กน้อยในตัวเราออกมาได้ แม้โลกทุกวันนี้จะดูเคร่งครัดและตึงเป๊ะไปสักหน่อย” Dr. Gilovich กล่าวต่อ

“มีเครื่องมือสำคัญบางอย่างที่ถูกใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในงาน immersive ก็เพราะมันเวิร์กจริง ๆ นั่นคือการเชิญชวนให้ผู้คนได้เล่นสนุก ใช้ร่างกายรับรู้ และออกสำรวจ ไม่ใช่แค่นั่งนิ่ง ๆ อยู่หน้าฉากเวทีแบบเดิม แต่ได้อิสระให้เดินไปมา แล้วทำตามสัญชาตญาณของตัวเอง”

ลองเลื่อนดูแกลเลอรีด้านบนเพื่อส่องบรรยากาศสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา แล้วแวะไปที่ Hendrick’s Gin เพื่ออัปเดตรายละเอียดเกี่ยวกับการเปิดตัวครั้งล่าสุดของแบรนด์