John Elliott x HOKA Rocket X 3 บทสัมภาษณ์และวันวางขาย

หลังห่างหายจากรันเวย์ไปสองซีซั่น John Elliott ก็กลับมาแล้ว หลังใช้เวลาพักเพื่อรีเซ็ต แบรนด์ชื่อเดียวกับดีไซเนอร์ได้ปล่อยดรอปแรกของคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 ไปเมื่อวานนี้ และเพื่อสานต่อโมเมนตัมนั้น แบรนด์ยังประกาศโปรเจกต์รองเท้ารุ่นใหม่ร่วมกับ HOKA อีกด้วย

พบกับ John Elliott x HOKA Rocket X 3 สนีกเกอร์สายสปีดรุ่นนี้ถูกตีความใหม่โดยทั้งสองแบรนด์ ดึงรากเหง้า Bay Area ของ Elliott มาเล่าใหม่ผ่านองค์ประกอบที่นิ่งสงบ แรงบันดาลใจจากหมอกริมชายฝั่งและผืนคอนกรีต แม้จะถูกมองผ่านเลนส์ไลฟ์สไตล์ แต่รองเท้าคู่นี้ก็ยังคงอัดแน่นด้วยดีเอ็นเอสายสมรรถนะ ตั้งแต่แผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ไปจนถึงอัปเปอร์แบบ single-layer warp-knit ในแบบฉบับ John Elliott งานแบรนดิงถูกลดทอนอย่างตั้งใจ มีเพียงโลโก้นกของ HOKA จับคู่กับรายละเอียดโคแบรนด์แบบเนียน ๆ บริเวณซ็อกไลเนอร์และพื้นรองเท้าชั้นนอก

เราได้พูดคุยกับ Thomas Cykana ตำแหน่ง senior director of global collaborations แห่ง HOKA และ John Elliott เอง เพื่อเจาะลึกว่าทั้งสองแบรนด์มองเห็นความลงตัวร่วมกันอย่างไร ทำไม Rocket X 3 จึงกลายเป็นแคนวาสที่ใช่ที่สุด และก้าวต่อไปของแบรนด์ Elliott คืออะไร

อะไรในภาษาการออกแบบของ John Elliott ที่สอดรับกับทิศทางปัจจุบันของ HOKA?

Thomas Cykana: ความสามารถเฉพาะตัวของ John ในการผสานแรงบันดาลใจจากกีฬาเข้ากับความมินิมัล ทำให้เขาเป็นพาร์ตเนอร์ที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับ HOKA การใส่ใจรายละเอียดและความหมกมุ่นในเรื่องคุณภาพของเขาเดินไปในทิศทางเดียวกับเรา และยังเปิดโอกาสให้เราลองแนวทางใหม่ ๆ ทั้งด้านแบรนดิง งานพิมพ์ และสีสัน การยึดมั่นในทั้งฟังก์ชันและรูปทรงร่วมกัน คือหัวใจที่ทำให้ความร่วมมือนี้ลงตัวอย่างแท้จริง

ทำไม Rocket X 3 จึงเป็นแคนวาสที่เหมาะที่สุดสำหรับคอลแลบครั้งนี้?

TC: Rocket X 3 คือการกลั่นความเร็วแบบไม่ประนีประนอมและสมรรถนะระดับพีกเพื่อผู้สวมใส่ ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์เดียวกับที่ John ใส่ลงไปในงานออกแบบของเขา ทำให้รองเท้ารุ่นนี้กลายเป็นแคนวาสร่วมสมัยที่เหมาะที่สุดสำหรับการเฉลิมฉลองกีฬา endurance ในแบบเฉพาะตัวของเขา เราร่วมกันสร้างรองเท้าที่ทั้งทำผลงานได้ในระดับเอลิท และกลมกลืนไปกับสไตล์ post-modern California ของวันนี้ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

“กับรองเท้าคู่นี้ เราอยากหยิบสิ่งที่ปกติแล้วจะต้องสว่างสดใส แล้วทำในทางตรงกันข้าม” – John Elliott

ดีเอ็นเอของ HOKA ฝังรากอยู่กับสมรรถนะการใช้งาน คอลแลบแบบนี้ช่วยขยับร่องรอยทางวัฒนธรรมของแบรนด์ไปในทิศทางไหนบ้าง?

TC: คอลแลบนี้สะท้อนจุดตัดที่กำลังพัฒนาไปเรื่อย ๆ ระหว่างรองเท้าสายเพอร์ฟอร์มานซ์กับวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์ ผสานการใช้งานจริง ความสบายในการสวมใส่ และการแสดงตัวตนเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติ John Elliott x HOKA Rocket X 3 แสดงให้เห็นว่าเราทำทั้งหมดนี้ได้ โดยไม่ต้องลดทอนสมรรถนะระดับแถวหน้าของอุตสาหกรรมที่ลูกค้าคาดหวังจากแบรนด์เลยแม้แต่นิดเดียว

HOKA เปิดโอกาสให้คุณได้ลองสำรวจสิ่งไหน ที่โปรเจกต์รองเท้าก่อนหน้านี้ยังไม่เคยพาไปถึง?

John Elliott: คำตอบง่ายมาก — คือเรื่องสมรรถนะในการใช้งานนี่แหละ

การได้ทำงานกับรองเท้าที่เกิดมาเพื่อวันแข่งจริง ๆ ทำให้ผมและทีมอินสไปร์จนหันมาซ้อมแบบเอาจริงเอาจัง และผลักดันให้ผมลุยมาราธอนแรกของตัวเอง Rocket X 3 ไม่ใช่แค่รองเท้าที่เราออกแบบ แต่มันคือรองเท้าที่เราใส่วิ่งจริง ใส่ระยะรวมกันไปแล้วหลายร้อยไมล์บนโมเดลนี้

มันทั้งสร้างแรงบันดาลใจอย่างเหลือเชื่อ และท้าทายในแบบที่ดีที่สุด ที่เราต้องซ้อมหนักขนาดนี้ควบคู่ไปกับการสร้างอะไรบางอย่างที่รองรับระดับความทุ่มเทแบบนั้นได้จริง ๆ นั่นแหละคือสิ่งที่ทำให้โปรเจกต์นี้แตกต่างออกไป

“คอลแลบนี้สอดรับกับ SS26 ในแง่ที่สำคัญมาก มันคือหมุดหมายที่บอกว่าแบรนด์ยังแข็งแรง และกลับมาแล้ว” – John Elliott

คุณหยิบยกสายสัมพันธ์กับ San Francisco มาเป็นอินสไปร์ให้ดีไซน์นี้ อารมณ์เฉพาะแบบไหนจาก Bay Area ที่คุณพยายามถ่ายทอดออกมา?

JE: สำหรับผม Bay Area คือสิ่งที่กำหนดวิธีคิดด้านดีไซน์มาโดยตลอด ผมมักถูกดึงดูดด้วยโทนซีด เทา แทบจะหม่นของบางมุมในเมือง—ทั้งหมอก คอนกรีต แนวชายฝั่ง สิ่งเหล่านี้หล่อหลอมรสนิยมด้านภาพของผมมาตลอดเท่าที่จำได้

สำหรับคอลแลบนี้ เราอยากหยิบสิ่งที่ปกติแล้วจะต้องจัดจ้านสดใส แล้วพลิกไปในอีกทางหนึ่ง ยึดกราวน์ไว้ด้วยเฉดสีเอิร์ธโทน มีการอ้างอิงลาย tree camo แฝงอยู่เบา ๆ แต่ถูกดรอปสีลงจนซีดและลดทอนให้เรียบง่าย มันรู้สึกซื่อตรงกับที่ที่ผมมาจริง ๆ

พักหลังมานี้แบรนด์ของคุณเลือกปรากฏตัวต่อสาธารณะอย่างระมัดระวังมากขึ้น คอลแลบครั้งนี้ถือเป็นการเปิดบทใหม่ของแบรนด์หรือเปล่า?

JE: คอลแลบนี้มาพร้อมกับการเปิดตัวคอลเล็กชัน Spring/Summer ของเราอย่างพอดิบพอดี แบรนด์หยุดไปสองซีซั่นจริง และเป็นการหยุดพักที่ตั้งใจไว้ เพื่อให้เรามีเวลามองลึกเข้าไปใต้ฝากระโปรง คิดให้รอบด้านว่าเราทำสิ่งต่าง ๆ ไปเพื่ออะไร และควรทำอย่างไร

ไลน์ Spring ชุดนี้ถูกสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่แกนหลักของไลน์ไปจนถึงแฟชั่น ผมดีใจที่ได้บอกว่าตัวตนของแบรนด์ยังอยู่ครบ — ทีมหลักทีมเดิม คนเดิม — ยังเล่าเรื่องในแบบที่เราเคยเล่ามาโดยตลอด

เพราะฉะนั้น ใช่เลย คอลแลบนี้เชื่อมกับ SS26 ในมิติที่สำคัญมาก มันคือสัญลักษณ์ว่าแบรนด์ยังแข็งแรง และหวนกลับมาแล้ว

สำหรับใครที่เล็งจะจับจอง John Elliott x HOKA Rocket X 3 เตรียมวางขายวันที่ 6 มีนาคม แบบเอ็กซ์คลูซีฟผ่านทาง John Elliott. จากนั้นจะมีการวางขายทั่วโลกวันที่ 13 มีนาคม ผ่านทาง HOKA โดยเปิดราคาตั้งต้นที่ 260 ดอลลาร์สหรัฐ