Costco วางขายฮู้ดดี้ Off-White แล้วเหรอ?
สรุป
- หลังจากเดบิวต์คอลเล็กชัน FW26 ที่ Paris Fashion Week แล้ว Off-White ก็กำลังปล่อยฮู้ดดี้ราคาจับต้องได้ที่ Costco Canada ในราว 60 ดอลลาร์สหรัฐ
- ภายใต้การถือครองของ Bluestar Alliance ในปัจจุบัน การขยับตัวของแบรนด์เข้าสู่ตลาดแมสกำลังก่อให้เกิดการถกเถียงถึงสถานะความลักซ์ชัวรีในอนาคต และอัตลักษณ์ความเป็นแบรนด์แบบ “ประชาธิปไตย” ดั้งเดิมของมัน
Off-White แบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Virgil Abloh ก่อนที่เขาจะไปนั่งเก้าอี้ครีเอทีฟที่ Louis Vuitton เพิ่งโชว์คอลเล็กชัน FW26 ที่ Paris Fashion Week หนึ่งในอีเวนต์ไฮไลต์ประจำปีของอุตสาหกรรมลักซ์ชัวรี แต่ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ก็กำลังเคลื่อนตัวเข้าสู่รีเทลสายแมส พร้อมสินค้าในราคาที่ถูกลงอย่างมากจากปกติ
Costco โฮลเซลล์สโตร์ยักษ์ใหญ่ในอเมริกาเหนือได้กลายเป็นพาร์ทเนอร์จัดจำหน่ายรายล่าสุดของ Off-White ต่อเนื่องจากความสนใจในสตรีตแวร์ของร้านในช่วงหลัง ๆ โดยหลังจากที่เคยมี Nike Dunks และ Comme Des Garçons Play Converse วางขายบนชั้นของ Costco แล้ว ล่าสุด Costco Canada ก็ประกาศว่า สาขาที่คัดเลือกในแคนาดาบางแห่งกำลังจะนำฮู้ดดี้ Off-White มาวางขายในราคา 84.99 ดอลลาร์แคนาดา หรือราว 60 ดอลลาร์สหรัฐ ฮู้ดดี้มีให้เลือก 3 โทนสี: ดำ ขาว และน้ำเงิน
เมื่อมองถึงแนวคิดแบบประชาธิปไตยและวิธีคิดที่โฟกัสผู้คนของเขา การที่ Off-White ไปโผล่ที่ Costco จึงดูเป็นหมากที่ Abloh เองก็น่าจะคิดได้ แบรนด์ของ Virgil Abloh ตั้งแต่ต้นก็ไม่เคยเดินตามสูตรสำเร็จ สะท้อนรากสตรีตแวร์ของผู้ก่อตั้งจากชิคาโก ดีไซเนอร์มักหยิบจับสัญลักษณ์และดีไซน์จากชีวิตประจำวันมารีมิกซ์เป็นกราฟิกและอัตลักษณ์ของแบรนด์
ในปี 2024 LVMH ขายแบรนด์ Off-White ออกไปหลังจากถือครองได้เพียงสามปี ปัจจุบัน แบรนด์อยู่ภายใต้การบริหารของบริษัทจัดการแบรนด์ Bluestar Alliance, LLC ซึ่งดูแลทั้งแบรนด์ระดับพรีเมียมในไลน์ใกล้เคียงกันอย่าง Palm Angels และแบรนด์แมสอย่าง Dickies
ต่อให้หลายคนมองว่าการพา Off-White ไปอยู่บนชั้นของ Costco ยังสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์อยู่ แต่ข่าวนี้ก็ชวนตั้งคำถามว่า ฮู้ดดี้ล็อตนี้ถูกปล่อยมาเพื่อกระตุ้นยอดขายจริง ๆ หรือแค่ต้องการสร้างกระแส ที่สำคัญกว่านั้นคือ ดีลนี้ทำให้หลายคนอยากรู้ว่า Bluestar Alliance ตั้งใจจะนำพาแบรนด์ไปในทิศทางไหนต่อจากนี้
ติดตาม Hypebeast ไว้สำหรับอัปเดตข่าวสารและอินไซต์ล่าสุดจากแวดวงแฟชั่น
