โปรเจกต์ ‘Church’s Chapters’ เปิดคลังรองเท้า 150 ปีแห่งงานทำรองเท้าอังกฤษ
สรุป
- Church’s Chaptersเป็นโปรเจ็กต์คลังเอกสารและผลงานจัดแสดง ที่ถ่ายทอดมรดกงานรองเท้าสไตล์อังกฤษกว่า 150 ปี ผ่านภาพถ่ายและชิ้นงานต้นฉบับที่ได้รับการอนุรักษ์ไว้อย่างประณีต
- โปรเจ็กต์นี้ยังรวบรวมแคตตาล็อก โลโก้ และเครื่องมือการทำรองเท้า เพื่อสืบทอดทั้งทักษะเชิงช่างและมรดกทางวัฒนธรรมให้กับคนรุ่นต่อไป
Church’s เปิดตัว Church’s Chapters, โปรเจ็กต์คลังเอกสารเชิงประสบการณ์ที่เฉลิมฉลองความเป็นเลิศของงานรองเท้าสัญชาติอังกฤษตลอดกว่า 150 ปี จัดขึ้นที่สำนักงานใหญ่ประวัติศาสตร์บนถนน St James Road ในเมือง Northampton ซึ่งยังคงเป็นฐานการผลิตหลักของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน โดยใช้แคมเปญภาพถ่ายร้อยเรียงและย้อนติดตามเรื่องราวของแบรนด์ตั้งแต่ปี 1873 จนถึงวันนี้
ไฮไลต์ที่ไม่ควรพลาด ได้แก่ รองเท้าผู้หญิงปักมือสุดประณีตจากปี 1900 รองเท้าหนังกลับทรง Derby แบบเจาะลายจากปี 1922 และรองเท้ารุ่นดัง Consul ที่เริ่มทดลองผลิตในปี 1939 เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1945 และกลายเป็นคู่โปรดของเหล่านักการเมืองอังกฤษในเวลาต่อมา
ยังมีชิ้นเด่นอื่นๆ อย่างรองเท้า Ghillie brogue แบบดั้งเดิมจากปี 1930 ที่ออกแบบมาให้แมตช์กับชุด kilt และรองเท้า Shanghai monkstrap จากปี 1929 ที่โดดเด่นด้วยพื้นรองเท้าที่สะกดชื่อบริษัทให้เห็นชัด คลังเก็บนี้ยังเผยให้เห็นงานทดลองสนุกๆ เช่น แคมเปญโลโก้สุดจัดจ้านในปี 1971 และดีไซน์แปลกตาอย่างรองเท้า Fantasy pumps ยุค 1950s ที่ตกแต่งด้วยระบายหนังกลับสีดำ
แทนที่จะเล่าเรื่องตามลำดับเวลาอย่างเคร่งครัด Church’s Chaptersเลือกโฟกัสไปที่ผลงานล้ำค่าและดีไซน์ไอคอนิกที่ร่วมกันหล่อหลอมตัวตนของ Church’s พร้อมมอบมุมมองใหม่ต่อฝีมือการผลิต สไตล์ และนวัตกรรมของแบรนด์ แต่ละชิ้นถูกนำเสนอไม่ใช่แค่ในฐานะรองเท้า หากยังเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ที่สะท้อนความสามารถของแบรนด์ในการมองเกมขาดต่อการเปลี่ยนแปลงของวงการแฟชั่นและสังคม
โปรเจ็กต์นี้ยังขยายออกไปไกลกว่ารองเท้า ครอบคลุมถึงแคตตาล็อก สื่อโฆษณา และเครื่องมือที่เคยกำหนดประสบการณ์ของลูกค้า เช่น เครื่องวัดขนาดเท้าจากยุค 1960s และหนังสือ Church’s Almanac ปี 1887 ที่ทำหน้าที่ทั้งเป็นสมุดซับหมึกและแคตตาล็อกในเล่มเดียว
