Beats Powerbeats Pro 2 x Nike คอลแลบฮาร์ดแวร์ครั้งแรก รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น

สรุป

Beats และ Nike จับมือกันอย่างเป็นทางการในโปรเจ็กต์ฮาร์ดแวร์ร่วมกันครั้งแรก เปิดตัว Powerbeats Pro 2 ลิมิเต็ดเอดิชั่น
การวางขายสุดประวัติศาสตร์ครั้งนี้ นับเป็นครั้งแรกที่ Beats แบ่งพื้นที่บนตัวหูฟังอันเป็นเอกลักษณ์ ให้โลโก้ Swoosh ของ Nike ประทับอยู่บนข้างขวา และโลโก้ตัวอักษร “b” ของ Beats อยู่บนข้างซ้าย
พร้อมกันนี้ยังมีแคมเปญโฆษณาโทนคอเมดี้ชุดใหม่ในชื่อ “Keep Your Head in The Game” นำแสดงโดย LeBron James ร่วมด้วย Tom Kim, Lionel Boyce และ Travis “Taco” Bennett

Beats และ Nike กำลังหลอมรวมดีไซน์ไอคอนิกของทั้งสองแบรนด์อย่างเป็นทางการ ในโปรเจ็กต์ครอสโอเวอร์ด้านออดิโอสุดประวัติศาสตร์ สองยักษ์ใหญ่แห่งวงการประกาศความร่วมมือด้านฮาร์ดแวร์ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของทั้งคู่ ผ่านการเปิดตัว Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition ลิมิเต็ดเอดิชั่น ที่ตั้งใจออกแบบมาเพื่อเชื่อมโลกกีฬาอีลิทเข้ากับสตรีตสไตล์ในชีวิตประจำวันอย่างลงตัว

นี่คือการเปลี่ยนแปลงด้านดีไซน์ครั้งใหญ่ของแบรนด์ออดิโอ เมื่อ Beats ยอมแบ่งพื้นที่บนตัวหูฟังที่คนแย่งจับจองให้กับพาร์ตเนอร์เป็นครั้งแรก รุ่นคอลแลบอเรชันนี้ใช้แพเลตต์สี “Volt” อันเปี่ยมพลังของ Nike อย่างจัดเต็ม วางโลโก้ Swoosh ไว้บนหูข้างขวา และตัว “b” สไตล์คลาสสิกของ Beats บนหูข้างซ้าย ตัวหูฟังมาพร้อมเคสชาร์จสีดำด้านแต่งลายกระเซ็นสี Volt ที่เมื่อเปิดฝาออกจะเผยให้เห็นม็อตโทระดับตำนาน “JUST DO IT” ของ Nike พิมพ์อยู่ด้านใน

ไม่ใช่แค่ลุคจัดจ้าน ด้านในยังอัดแน่นด้วยสมรรถนะสายสปอร์ตเต็มขั้นPowerbeats Pro 2 มาพร้อมเทคโนโลยี Adaptive Active Noise Cancelling (ANC), โหมด Transparency และตะขอเกี่ยวใบหูซิกเนเจอร์แบบโอบรอบ ที่ออกแบบมาให้ล็อกกระชับไม่หลุดง่าย ตั้งแต่ในยิมยกเวตไปจนถึงหลุม 18 บนกรีน ตอบโจทย์นักกีฬาเต็มที่ด้วยมาตรฐานกันเหงื่อและละอองน้ำระดับ IPX4 แบตเตอรี่ใช้งานได้นานสูงสุดถึง 45 ชั่วโมงเมื่อใช้ร่วมกับเคสชาร์จ พร้อมเซ็นเซอร์วัดอัตราการเต้นของหัวใจในตัวที่ซิงก์เข้ากับแอป Fitness และ Nike Run Club ได้อย่างลื่นไหล

เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวครั้งนี้ Beats ดึง LeBron James แบรนด์แอมบาสเดอร์คู่บุญมาร่วมแสดงในแคมเปญคอเมดี้ “Keep Your Head in The Game” เปลี่ยนจากคอร์ทบาสเก็ตบอลไปสู่สนามกอล์ฟ โดยในเรื่อง James ใช้การสวม Powerbeats ปิดเสียงนักวิจารณ์รอบข้าง ซึ่งรับบทโดยโปรกอล์ฟ Tom Kim และนักแสดง Lionel Boyce กับ Travis “Taco” Bennett “เมื่อสองแบรนด์ไอคอนิกอย่าง Beats และ Nike มารวมตัวกัน สำหรับผมมันมากกว่าคำว่าคอลแลบอเรชัน—มันคือครอบครัว” James กล่าวถึงการเปิดตัวครั้งสำคัญนี้

เพื่อเจาะลึกความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์นี้ Hypebeast ได้พูดคุยกับ Chris Thorne CMO แห่ง Beats ที่มาเล่าถึงความสำคัญของหมุดหมายครั้งนี้ต่อแบรนด์ และประสบการณ์ในการดึง LeBron James มาร่วมโปรเจ็กต์แคมเปญ

Hypebeast: นี่เป็นครั้งแรกที่ Beats แบ่งพื้นที่บนตัวหูฟังอันเป็นเอกลักษณ์ให้พาร์ตเนอร์ ด้วยการวางโลโก้ Nike Swoosh ลงบนหูข้างขวา ช่วยเล่าให้ฟังหน่อยได้ไหมว่าอะไรคือกระบวนการที่พาแบรนด์มาถึงจุดข้ามเส้นแดนครั้งนี้ และทำไม Nike ถึงเป็นพาร์ตเนอร์เดียวที่ตอบโจทย์สำหรับหมุดหมายสำคัญนี้?

Chris Thorne: เราอยากสร้างสิ่งที่แตกต่างไม่เหมือนใครร่วมกับ Nike และยอมรอจนกว่าจะเจอโปรดักต์ที่ใช่ Nike เปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้แสดงตัวตนผ่านสนีกเกอร์มาโดยตลอด และที่ Beats เรามองว่าหูฟังมีบทบาทเดียวกัน—เปิดโอกาสให้ทุกคนถ่ายทอดเอกลักษณ์ของตัวเองผ่านเสียงและสไตล์ การนำสองแบรนด์ระดับไอคอนด้านเพอร์ฟอร์มานซ์มารวมกัน ทำให้เรามีโอกาสทำในสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน นั่นคือเหตุผลที่เรารู้สึกว่า Powerbeats Pro 2 คือช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบในการวางโลโก้ Nike Swoosh ลงบนตัวหูฟังโดยตรง ซินเนอร์จี้ระหว่างสองแบรนด์แข็งแรงมาก เราเชื่อมโยงกันอย่างลึกซึ้งทั้งด้านกีฬา วัฒนธรรม และสมรรถนะ ทำให้คอลแลบอเรชันครั้งนี้เป็นทั้งสิ่งที่เป็นธรรมชาติและน่าตื่นเต้นสำหรับผู้บริโภคของเรา

แคมเปญ “Keep Your Head in The Game” นำ LeBron James—ที่หลายคนยกให้เป็นหนึ่งในผู้เล่นบาสเก็ตบอลที่เก่งที่สุดตลอดกาล—ไปวางไว้บนสนามกอล์ฟ ในสถานการณ์คอเมดี้ที่หยอกล้อและลดทอนภาพลักษณ์ความไร้เทียมทานของตัวเอง ในฐานะ CMO อะไรคือแรงบันดาลใจให้คุณหันมามุมสร้างสรรค์แบบนี้ เลือกเล่าเรื่องนักกีฬาระดับท็อปต้องมาลำบากกับกีฬาประเภทอื่น และเรื่องเล่านี้เชื่อมโยงกับผู้บริโภคทั่วไปที่คุณโฟกัสกับ Powerbeats Pro 2 อย่างไร?

ที่ Beats เป้าหมายของเราคือการมอบสิ่งที่ไม่ซ้ำใครและเกินความคาดหมายให้กับผู้บริโภค ทุกคนรู้จัก LeBron ในฐานะหนึ่งในนักบาสเก็ตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล เราเลยคิดว่าน่าจะสนุกหากพาเขาไปอยู่ในบริบทที่ต่างออกไปสุดขั้ว และเผยด้านที่เบาสบายและขี้เล่นของตัวตนเขาให้คนได้เห็น เราคุ้นชินกับภาพ LeBron ที่ครองคอร์ทอย่างเบ็ดเสร็จมาตลอด จึงยิ่งน่าสนใจเมื่อได้เห็นนักกีฬาระดับนี้ถูก “ทำให้ถ่อมตัว” ด้วยกีฬากอล์ฟ เราเชื่อว่าแฟน ๆ จะชอบมุมนี้ เพราะมันสอดคล้องกับความรักในกอล์ฟของเขาจริง ๆ นักกีฬาระดับโลกมีไม่กี่คนที่ยอมเล่นอะไรแบบนี้ ซึ่งสะท้อนชัดถึงความเต็มใจของ LeBron ที่จะพาอารมณ์ขันเข้ามาเติมให้แบรนด์

คุณเคยอธิบายคอลแลบอเรชันครั้งนี้ว่าเป็น “การปะทะกันของสองแบรนด์ที่นิยามคำว่าเพอร์ฟอร์มานซ์ วัฒนธรรม และกีฬา” นอกเหนือจากลุค Volt ที่โดดเด่น หูฟังรุ่นนี้ยังจัดเต็มฟีเจอร์ไบโอเมตริกซ์ เช่น เซ็นเซอร์วัดอัตราการเต้นหัวใจในตัวที่ซิงก์กับ Nike Run Club ได้โดยตรง คุณมองความสัมพันธ์ระหว่างวัฒนธรรมสตรีต แดต้านักกีฬาแบบไฮเพอร์ฟอร์มานซ์ และโลกออดิโอว่าจะพัฒนาไปในทิศทางไหน และการเปิดตัวครั้งนี้วางโทนอนาคตของ Beats ในสมรภูมินี้อย่างไร?

Beats ยืนอยู่บนจุดตัดระหว่างสมรรถนะระดับอีลิทกับวัฒนธรรม ปัจจุบันผู้บริโภคมองเรื่องเพอร์ฟอร์มานซ์แบบองค์รวมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเช็กสุขภาพ การอัปเลเวลการออกกำลังกาย หรือการสะท้อนตัวตนผ่านไอเท็มที่สวมใส่ ด้วย Powerbeats Pro 2 เราต้องการผสานทุกองค์ประกอบเหล่านั้นเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งตรงกับวิสัยทัศน์ที่เรามีต่ออนาคตของหมวดหมู่นี้—คือการซัพพอร์ตนักกีฬาในเชิงกายภาพ พร้อมเชื่อมต่อเข้ากับวัฒนธรรมรอบตัวกีฬาในภาพกว้าง

แฟน ๆ สามารถลงทะเบียนรับข่าวอัปเดตการเปิดตัว Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition ได้แล้ววันนี้ผ่านทางNike.Beats.