YouTube ฟันรายได้ทะลุ 60,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดันบริการสมาชิกพุ่งแซง Netflix

สรุป

• Alphabet รายงานว่า YouTube กวาดรายได้รวมมากกว่า 60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐตลอดปีงบประมาณก่อนหน้า
• ตัวเลขนี้รวมทั้งธุรกิจโฆษณาที่แข็งแกร่ง และการพุ่งขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของรายได้จากค่าสมาชิก YouTube Premium และ YouTube TV
• หมุดหมายครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่มีการเปิดเผยภาพรวมด้านการเงินของ YouTube แบบลงรายละเอียดครบถ้วน ส่งผลให้แพลตฟอร์มนี้ก้าวนำหน้าคู่แข่งรายใหญ่รายอื่น ๆ อย่าง Netflix

บริษัทแม่ของ Google อย่าง Alphabet ออกมาเปิดเผยอย่างเป็นทางการถึงสเกลความยิ่งใหญ่ของอาณาจักรการเงิน YouTube โดยระบุว่าแพลตฟอร์มวิดีโอนี้ทำรายได้รวมมากกว่า 60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว การเปิดเผยครั้งนี้ ซึ่งเจาะลึกตัวเลขรายได้ของแพลตฟอร์มในมิติที่กว้างไกลกว่าธุรกิจโฆษณาเพียงอย่างเดียว สะท้อนให้เห็นถึงจุดเปลี่ยนสำคัญของสมรภูมิสตรีมมิงระดับโลก เมื่อผสานโมเดลรับโฆษณาเข้ากับธุรกิจสมาชิกแบบสมัครรายเดือนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว YouTube จึงสามารถทำรายได้ประจำปีแซงหน้า Netflix และตอกย้ำสถานะความเป็นหนึ่งในมหาอำนาจแห่งอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลกอย่างชัดเจน

อ้างอิงจากรายงานผลประกอบการล่าสุด, รายได้จากโฆษณาของ YouTube เพียงอย่างเดียวสูงถึงราว 35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ส่วนธุรกิจในหมวด “subscriptions, platforms, and devices” ต่างหากที่เป็นแรงขับให้รายได้รวมพุ่งทำสถิติใหม่ บริการอย่าง YouTube Premium และ YouTube TV กำลังดึงผู้ใช้ใหม่เข้ามาอย่างล้นหลาม ส่งผลให้แพลตฟอร์มนี้มีผู้สมัครสมาชิกแบบชำระเงินทะลุ 100 ล้านรายไปแล้ว การกระจายแหล่งรายได้ในลักษณะนี้ช่วยลดผลกระทบจากความผันผวนของตลาดโฆษณาดิจิทัล ทำให้บริษัทสามารถรักษาเส้นทางการเติบโตอย่างมั่นคง ขณะที่บริการสตรีมมิงแบบดั้งเดิมกำลังเผชิญแรงกดดันหนักในการเร่งสร้างกำไร

ผู้บริหารชี้ว่า ความสำเร็จของ NFL Sunday Ticket และการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ YouTube Shorts คือแรงขับเคลื่อนหลักด้านการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ด้วยการผสานคอนเทนต์แบบยาว วิดีโอไวรัลแบบสั้น และการถ่ายทอดกีฬาแบบสดเข้าไว้ด้วยกัน YouTube จึงสร้างอีโคซิสเต็มความบันเทิงแบบครบวงจรที่ดึงให้ผู้ชมใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มนานกว่าคู่แข่ง รายงานยังระบุด้วยว่า YouTube ยังคงครองตำแหน่งบริการสตรีมมิงอันดับหนึ่งบนจอโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งยิ่งช่วยขยายช่องว่างระหว่างแพลตฟอร์มนี้กับบริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิกรายอื่น ๆ อย่างชัดเจน