สไตล์ของ Tiger Woods ก่อนจะกลายเป็นแบรนด์ระดับตำนาน

อาจจะฟังดูน่าแปลกสำหรับบางคน แต่เส้นทางอาชีพของ Tiger Woods นั้นมีเรื่องให้หยิบมาพูดถึงเยอะมาก ตั้งแต่ช่วงเวลาครองความยิ่งใหญ่แบบยาวนาน ปัญหาชีวิตส่วนตัวที่ถูกเผยต่อสาธารณะ อาการบาดเจ็บ การคัมแบ็ก ไปจนถึงเส้นเรื่องการหวนคืนและไถ่บาปที่เข้มข้นไม่แพ้หนังของ Christopher Nolan และทุกวันนี้ แค่ไถ Instagram ไปได้ไม่นาน คุณก็แทบเลี่ยงไม่พ้น moodboard Tiger ยุคปลาย 90s ที่โผล่ขึ้นมาให้เห็นอยู่ดี

ก่อนจะเทิร์นโปรและเซ็นสัญญากับ Nike, Tiger แต่งตัวเหมือนเด็กที่ใส่ทุกความรู้สึกไว้บนเสื้อผ้า หยิบชุดออกมาจากตู้เสื้อผ้ามืด ๆ ตอน 7 โมงเช้าก่อนออกไปโรงเรียน และไม่รู้ทำไม แต่มันกลับเวิร์ก หมวกฟาง โปโลทรงเหลี่ยม ลาย bandana และการเล่นสีตัดกันสุดจัด ทั้งหมดนี้กลายเป็นหมุดหมายของภาพจำว่า “กอล์ฟหน้าตาเป็นยังไง” ก่อนที่วงการจะถูกทำให้เป็นเชิงพาณิชย์เต็มตัว ไม่แปลกเลยที่ Sun Day Red จะวนกลับมาหายุคนี้อยู่เรื่อย ๆ เพื่อใช้เป็นแรงบันดาลใจ

Tiger เองก็เช่นกัน แต่สำหรับเขาแล้ว โปโลเหล่านั้น—ที่เคยแขวนอยู่ในห้องที่บ้านของแม่ผู้ล่วงลับ—ไม่ใช่แค่ภาพบน moodboard มันคือความทรงจำที่จับต้องได้ เหมือนเพลงหนึ่งเพลงที่พาเราย้อนกลับไปยังช่วงเวลาและสถานที่เฉพาะในชีวิต แคปซูล ‘96 Throwback ที่ Sun Day Red ปล่อยออกมาในสัปดาห์ของรายการ Genesis Invitational นี้ จึงยึดเอาเสื้อท็อปยุค 90s ตัวหนึ่งที่ไอคอนิกที่สุดของเขาเป็นหมุดหลัก

“[Tiger] ผูกพันกับช่วงเป็นนักกอล์ฟสมัครเล่นของตัวเองมาก” Cajé Moye ผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟอาวุโสของ Sun Day Red เล่าให้เราฟังก่อนเปิดตัวคอลเล็กชั่น “เขาเพิ่งอายุครบ 50 เลยอยู่ในโหมดโคตรคิดถึงอดีตเหมือนใคร ๆ และเขามีสมองแบบแปลก ๆ ที่เหมือนจะจำทุกอย่างในอาชีพของตัวเองได้หมด แค่เห็นเสื้อตัวหนึ่งก็บอกได้เลยว่า ‘โห ตัวนี้ฉันใส่ตอนปี 1991 ในรอบแรก แล้วตีได้ 82’”

เหมือนเวลาที่เขาเล่าย้อนถึงรอบสุดท้ายของเมเจอร์ได้ละเอียดถึงไม้ที่ตีบนหลุม 18, Tiger จดจำเสื้อผ้าบนร่างกายตัวเองในฐานะ “ความรู้สึก” ไม่ใช่แค่ “ภาพจำ”

“เขามองดูบางชิ้นแล้วพูดว่า ‘โห ลายตารางตัวนี้ฉันเคยใส่ที่ Open Championship นะ แล้วจำได้เลยว่ามีอยู่ครั้งหนึ่งฝนตก แล้วก็โน่นนี่นั่น’” Moye เล่า “จากนั้นเขาก็เริ่มนั่งเล่าเรื่องยาวต่อเกี่ยวกับเสื้อผ้าแต่ละชิ้น”

แต่นั่นไม่ได้แปลว่า Tiger ไม่ใส่ใจสไตล์ เขาเป็นเด็ก Southern California ที่คลั่งกีฬา และด้วยความช่วยเหลือนิด ๆ จากแม่ของเขา Kultida เขาผสมสี แรงบันดาลใจ และซิลูเอตต่าง ๆ ได้อย่างอิสระพอ ๆ กับช็อตไดรฟ์โค้งอ้อมต้นไม้

“เขาใส่อะไรก็ได้จริง ๆ หยิบมาเพราะชอบสีล้วน ๆ หมวก bucket? ได้เลย ทำไมจะไม่ได้ เขาอาจจะหยิบหมวกบาสเก็ตบอลทีม Georgetown Hoya มาใส่ เพราะตอนนั้นอินกีฬาจัด ๆ ก็เลยใส่หมวกแนวกีฬาตลอด…กับกางเกงขากว้างจับจีบ ซึ่งเดี๋ยวนี้กลับมาคูลมากอีกครั้ง”

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการตีความอ้างอิงเหล่านั้นในวันนี้ ท่ามกลางโลกของสไตล์สายแข่งขันที่มักเล่นในโซนปลอดภัยและเน้นประสิทธิภาพล้วน ๆ ลุค Tiger ยุค 90s กลับให้ความรู้สึกสดใหม่เหมือนลมเย็นพัดผ่าน ลายผ้าและทรงเสื้อผ้าที่เคยถูกมองว่าเชย ทุกวันนี้ถูกหยิบมารีไซเคิลใหม่โดยเจเนอเรชันเด็กกว่า รวมถึง Charlie ลูกชายของ Tiger เองด้วย

“ที่ตลกคือ ตอนนี้ Charlie เป็นเด็กมัธยมแล้ว และกำลังจะกลายเป็นนักกอล์ฟที่เก่งเอามาก ๆ เขาเปลี่ยนจากโหมด ‘พ่อไม่คูลเลย’ มาเป็น ‘เออ พ่อก็เท่นะ’ แล้ว” Moye เล่า “Tiger อาจจะมองลายผ้าตัวหนึ่งแล้วบอกว่า ‘ไม่รู้สิ ดูลายตาไปหน่อยไหม’ แต่ Charlie จะสวนเลยว่า ‘พ่อบ้าไปแล้ว นี่สุดยอดเลยนะ’ สรุปคือเขาแอบขโมยของจากตู้เสื้อผ้าพ่อมาใส่เป็นประจำเลยนั่นแหละ”

แคปซูลชวนโหยหาอดีตของ Sun Day Red ยังคงสะกิดอารมณ์ให้คิดถึงวันวานได้เสมอ แม้ทุกวันนี้จะไม่มี Tiger ใส่มันลงแข่งในวันอาทิตย์แล้วก็ตาม แต่พลังที่แท้จริงของยุคนั้นไม่ได้อยู่แค่ในภาพลักษณ์ แต่อยู่ในความหมายที่มันสะท้อนต่างหาก คุณจะทำการตลาดกับงานสวย ๆ ได้ก็จริง แต่มันไม่มีทาง “ผลิต” ความรู้สึกขึ้นมาให้ใครได้

ในโลกที่ภาพบนหน้าจอทีวียิ่งถูกจัดวางมากขึ้นเรื่อย ๆ และโมเมนต์ทางวัฒนธรรมถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เสพออนไลน์แบบรวดเร็ว มรดกยุคแรก ๆ ของ Tiger กำลังเตือนเราว่า ต่อให้เป็นภาพไอคอนิกในวงการกีฬามากแค่ไหน ทุกอย่างก็เริ่มต้นจากเด็กคนหนึ่งที่ลุกขึ้นมาแต่งตัวเท่านั้นเอง