สไตล์ของ Tiger Woods ก่อนจะกลายเป็นแบรนด์ระดับตำนาน

อาจจะฟังดูน่าแปลกสำหรับบางคน แต่เส้นทางอาชีพของ Tiger Woods นั้นมีเรื่องให้หยิบมาพูดถึงเยอะมาก ตั้งแต่ช่วงเวลาครองความยิ่งใหญ่แบบยาวนาน ปัญหาชีวิตส่วนตัวที่ถูกเผยต่อสาธารณะ อาการบาดเจ็บ การคัมแบ็ก ไปจนถึงเส้นเรื่องการหวนคืนและไถ่บาปที่เข้มข้นไม่แพ้หนังของ Christopher Nolan และทุกวันนี้ แค่ไถ Instagram ไปได้ไม่นาน คุณก็แทบเลี่ยงไม่พ้น moodboard Tiger ยุคปลาย 90s ที่โผล่ขึ้นมาให้เห็นอยู่ดี

ก่อนจะเทิร์นโปรและเซ็นสัญญากับ Nike, Tiger แต่งตัวเหมือนเด็กที่ใส่ทุกความรู้สึกไว้บนเสื้อผ้า หยิบชุดออกมาจากตู้เสื้อผ้ามืด ๆ ตอน 7 โมงเช้าก่อนออกไปโรงเรียน และไม่รู้ทำไม แต่มันกลับเวิร์ก หมวกฟาง โปโลทรงเหลี่ยม ลาย bandana และการเล่นสีตัดกันสุดจัด ทั้งหมดนี้กลายเป็นหมุดหมายของภาพจำว่า “กอล์ฟหน้าตาเป็นยังไง” ก่อนที่วงการจะถูกทำให้เป็นเชิงพาณิชย์เต็มตัว ไม่แปลกเลยที่ Sun Day Red จะวนกลับมาหายุคนี้อยู่เรื่อย ๆ เพื่อใช้เป็นแรงบันดาลใจ

Tiger เองก็เช่นกัน แต่สำหรับเขาแล้ว โปโลเหล่านั้น—ที่เคยแขวนอยู่ในห้องที่บ้านของแม่ผู้ล่วงลับ—ไม่ใช่แค่ภาพบน moodboard มันคือความทรงจำที่จับต้องได้ เหมือนเพลงหนึ่งเพลงที่พาเราย้อนกลับไปยังช่วงเวลาและสถานที่เฉพาะในชีวิต แคปซูล ‘96 Throwback ที่ Sun Day Red ปล่อยออกมาในสัปดาห์ของรายการ Genesis Invitational นี้ จึงยึดเอาเสื้อท็อปยุค 90s ตัวหนึ่งที่ไอคอนิกที่สุดของเขาเป็นหมุดหลัก

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

Sun Day Red

“[Tiger] ผูกพันกับช่วงเป็นนักกอล์ฟสมัครเล่นของตัวเองมาก” Cajé Moye ผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟอาวุโสของ Sun Day Red เล่าให้เราฟังก่อนเปิดตัวคอลเล็กชั่น “เขาเพิ่งอายุครบ 50 เลยอยู่ในโหมดโคตรคิดถึงอดีตเหมือนใคร ๆ และเขามีสมองแบบแปลก ๆ ที่เหมือนจะจำทุกอย่างในอาชีพของตัวเองได้หมด แค่เห็นเสื้อตัวหนึ่งก็บอกได้เลยว่า ‘โห ตัวนี้ฉันใส่ตอนปี 1991 ในรอบแรก แล้วตีได้ 82’”

เหมือนเวลาที่เขาเล่าย้อนถึงรอบสุดท้ายของเมเจอร์ได้ละเอียดถึงไม้ที่ตีบนหลุม 18, Tiger จดจำเสื้อผ้าบนร่างกายตัวเองในฐานะ “ความรู้สึก” ไม่ใช่แค่ “ภาพจำ”

“เขามองดูบางชิ้นแล้วพูดว่า ‘โห ลายตารางตัวนี้ฉันเคยใส่ที่ Open Championship นะ แล้วจำได้เลยว่ามีอยู่ครั้งหนึ่งฝนตก แล้วก็โน่นนี่นั่น’” Moye เล่า “จากนั้นเขาก็เริ่มนั่งเล่าเรื่องยาวต่อเกี่ยวกับเสื้อผ้าแต่ละชิ้น”

แต่นั่นไม่ได้แปลว่า Tiger ไม่ใส่ใจสไตล์ เขาเป็นเด็ก Southern California ที่คลั่งกีฬา และด้วยความช่วยเหลือนิด ๆ จากแม่ของเขา Kultida เขาผสมสี แรงบันดาลใจ และซิลูเอตต่าง ๆ ได้อย่างอิสระพอ ๆ กับช็อตไดรฟ์โค้งอ้อมต้นไม้

“เขาใส่อะไรก็ได้จริง ๆ หยิบมาเพราะชอบสีล้วน ๆ หมวก bucket? ได้เลย ทำไมจะไม่ได้ เขาอาจจะหยิบหมวกบาสเก็ตบอลทีม Georgetown Hoya มาใส่ เพราะตอนนั้นอินกีฬาจัด ๆ ก็เลยใส่หมวกแนวกีฬาตลอด…กับกางเกงขากว้างจับจีบ ซึ่งเดี๋ยวนี้กลับมาคูลมากอีกครั้ง”

J.d. Cuban/Getty Images

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการตีความอ้างอิงเหล่านั้นในวันนี้ ท่ามกลางโลกของสไตล์สายแข่งขันที่มักเล่นในโซนปลอดภัยและเน้นประสิทธิภาพล้วน ๆ ลุค Tiger ยุค 90s กลับให้ความรู้สึกสดใหม่เหมือนลมเย็นพัดผ่าน ลายผ้าและทรงเสื้อผ้าที่เคยถูกมองว่าเชย ทุกวันนี้ถูกหยิบมารีไซเคิลใหม่โดยเจเนอเรชันเด็กกว่า รวมถึง Charlie ลูกชายของ Tiger เองด้วย

“ที่ตลกคือ ตอนนี้ Charlie เป็นเด็กมัธยมแล้ว และกำลังจะกลายเป็นนักกอล์ฟที่เก่งเอามาก ๆ เขาเปลี่ยนจากโหมด ‘พ่อไม่คูลเลย’ มาเป็น ‘เออ พ่อก็เท่นะ’ แล้ว” Moye เล่า “Tiger อาจจะมองลายผ้าตัวหนึ่งแล้วบอกว่า ‘ไม่รู้สิ ดูลายตาไปหน่อยไหม’ แต่ Charlie จะสวนเลยว่า ‘พ่อบ้าไปแล้ว นี่สุดยอดเลยนะ’ สรุปคือเขาแอบขโมยของจากตู้เสื้อผ้าพ่อมาใส่เป็นประจำเลยนั่นแหละ”

แคปซูลชวนโหยหาอดีตของ Sun Day Red ยังคงสะกิดอารมณ์ให้คิดถึงวันวานได้เสมอ แม้ทุกวันนี้จะไม่มี Tiger ใส่มันลงแข่งในวันอาทิตย์แล้วก็ตาม แต่พลังที่แท้จริงของยุคนั้นไม่ได้อยู่แค่ในภาพลักษณ์ แต่อยู่ในความหมายที่มันสะท้อนต่างหาก คุณจะทำการตลาดกับงานสวย ๆ ได้ก็จริง แต่มันไม่มีทาง “ผลิต” ความรู้สึกขึ้นมาให้ใครได้

ในโลกที่ภาพบนหน้าจอทีวียิ่งถูกจัดวางมากขึ้นเรื่อย ๆ และโมเมนต์ทางวัฒนธรรมถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เสพออนไลน์แบบรวดเร็ว มรดกยุคแรก ๆ ของ Tiger กำลังเตือนเราว่า ต่อให้เป็นภาพไอคอนิกในวงการกีฬามากแค่ไหน ทุกอย่างก็เริ่มต้นจากเด็กคนหนึ่งที่ลุกขึ้นมาแต่งตัวเท่านั้นเอง