Spotify Wrapped ดันผู้ใช้ทะลุสถิติใหม่ 751 ล้านบัญชีต่อเดือน
สรุปภาพรวม
- Spotify ปิดไตรมาส 4 ปี 2025 ด้วยสถิติใหม่ ผู้ใช้งานเป็นประจำต่อเดือนกว่า 751 ล้านคน หลังจากดึงผู้ฟังเพิ่มได้ถึง 38 ล้านรายในไตรมาสเดียว
- จำนวนสมาชิกแบบพรีเมียมเพิ่มขึ้นเป็น 290 ล้านราย ช่วยผลักดันรายได้ต่อไตรมาสขึ้นมาราว €4.5 พันล้าน ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นทำสถิติสูงสุดใหม่ที่ 33.1%
- แรงส่งครั้งนี้มาจากแคมเปญ Spotify Wrapped ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมี ฟีเจอร์ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และแพ็กเกจฟังฟรีเวอร์ชันอัปเกรด ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งแรงหลังการประกาศผลประกอบการ
ผลประกอบการไตรมาสล่าสุดของ Spotify เรียกได้ว่าเป็นการโชว์พลังของแพลตฟอร์มที่เพิ่งพิสูจน์ให้เห็นว่ายุค “สเกลมหาศาล” ของการสตรีมยังไม่ใกล้ถึงทางตัน ยักษ์ใหญ่จากสวีเดนรายนี้ทำผลงานแซงเป้าที่ตั้งไว้เอง ด้วยคลื่นผู้ฟังใหม่ในระดับสถิติ ทะยานแตะผู้ใช้งานประจำต่อเดือน 751 ล้านคน ขณะที่ Wrapped ก็เปลี่ยนนิสัยการฟังช่วงปลายปีให้กลายเป็นอีเวนต์โซเชียลระดับโลกอีกครั้ง ในเวลาเดียวกัน สมาชิกแบบพรีเมียมก็พุ่งแตะ 290 ล้านราย แม้จะปรับขึ้นราคาแบบต่อเนื่องในกว่า 150 ตลาด สะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้ยังเต็มใจจ่ายเพื่ออยู่ในอีโคซิสเท็มที่ตัวเองสร้างไว้ในแอป
ภายใต้การนำของสอง co-CEO คนใหม่ Gustav Söderström และ Alex Norström Spotify กำลังชูภาพลักษณ์การเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีด้านออดิโอและมีเดียครบวงจรอย่างเต็มตัว รายได้ไตรมาส 4 อยู่ที่ราว €4.5 พันล้าน กำไรจากการดำเนินงานดีดขึ้นมาราว €701 ล้าน และอัตรากำไรขั้นต้นทำสถิติใหม่ที่ 33.1% จากการจัดการลิขสิทธิ์ที่เฉียบคมขึ้น การคุมต้นทุนพอดแคสต์ และการรีดประสิทธิภาพโฆษณาให้สูงกว่าเดิม Wrapped ดึงดูดผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมได้มากกว่า 300 ล้านคน และสร้างยอดแชร์บนโซเชียลเกิน 630 ล้านครั้ง ขณะเดียวกัน เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างดีเจแบบอินเทอร์แอ็กทีฟ เพลย์ลิสต์ที่สร้างจากพรอมต์คำสั่ง และการยกระดับแพ็กเกจฟรี ก็ช่วยให้เอ็นเกจเมนต์พุ่งแรงทั้งในหมวดเพลง พอดแคสต์ และออดิโอบุ๊ก สำหรับปี 2026 บริษัทวางกรอบบทถัดไปให้เป็น “ปีแห่งการยกระดับความทะเยอทะยาน” ตั้งเป้าผู้ใช้งานประจำต่อเดือน 759 ล้านคน และสมาชิก 293 ล้านราย พร้อมรุกลึกขึ้นไปอีกในวิดีโอ หนังสือ และประสบการณ์ AI ที่ให้ครีเอเตอร์เป็นศูนย์กลาง
