ย้อมเมืองเป็นสีแดง! Cj Hendry จับมือ Tony’s Chocolonely เปิดตัวกล่องปริศนา 1 ดอลลาร์
สรุป
- Tony’s Chocolonely จับมือศิลปิน Cj Hendry สร้างป็อปอัปสีแดงสุดอินเมอร์ซีฟที่นิวยอร์ก ต้อนรับวาเลนไทน์
- คอนเซ็ปต์กล่องปริศนาราคา 1 ดอลลาร์ ตีแผ่ความเหลื่อมล้ำในอุตสาหกรรมโกโก้ผ่านงานออกแบบที่ขี้เล่นและสนุกสนาน
ในจุดตัดอันจัดจ้านระหว่างแอ็กทิวิซึมกับศิลปะ Tony’s Chocolonely จับมือศิลปินร่วมสมัย Cj Hendry เปิดป็อปอัปอินเมอร์ซีฟ “Only Red World” ใจกลางนิวยอร์ก
ทันจังหวะวันวาเลนไทน์ ป็อปอัป “Valentony” ที่จัดขึ้นตลอดสุดสัปดาห์ เปลี่ยนโทนแดงซิกเนเจอร์ของแบรนด์ให้กลายเป็นโลกสีแดงจัดเต็ม ดีไซน์มาเพื่อผสมผสานความล้นของประสาทสัมผัสเข้ากับสารทางสังคมสุดเข้มข้น แม้บรรยากาศจะสนุกสนานและหรูหราแบบไม่แคร์ใคร แต่งานนี้คือยานพาหนะเชิงสร้างสรรค์ในการถ่ายทอดความจริงที่ “ขมและไม่เป็นธรรมอย่างยิ่ง” ของอุตสาหกรรมโกโก้ ที่เกษตรกรได้เงินไม่ถึงหนึ่งดอลลาร์ต่อวัน ขณะที่อุตสาหกรรมกวาดรายได้ระดับพันล้าน
ไฮไลต์ของป็อปอัปคือคอนเซ็ปต์ Mystery Box ราคา 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่แฟน ๆ จะได้ถุงปริศนาซึ่งมีช็อกโกแลตบาร์ของ Tony’s อย่างน้อยหนึ่งแท่ง พร้อมเซอร์ไพรส์อื่น ๆ ราคานี้ฉีกไปจากราคาหน้าร้านปกติของแบรนด์ที่อยู่ราว 4.95–6.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ แบบสุดขั้ว และถูกออกแบบมาให้สะท้อนโครงสร้างการค้าโกโก้ที่ “แบ่งสรรไม่เท่าเทียม” โดยใช้ดีไซน์บล็อกช็อกโกแลตที่ “แบ่งไม่เท่ากัน” อันเป็นเอกลักษณ์ของ Tony’s อินสตอลเลชั่นชิ้นนี้จึงเสมือน “จดหมายรัก” ถึงอุตสาหกรรม ที่กล้าจินตนาการอนาคตซึ่งความยุติธรรมและความหวานจะเข้ามาแทนที่การเอารัดเอาเปรียบ
