Jack McCollough Lazaro Hernandez เปิดตัวแคมเปญ LOEWE แรก SS26

สรุป

LOEWE เปิดตัวแคมเปญ Spring/Summer 2026 ซึ่งเป็นแคมเปญแรกภายใต้การคุมทิศทางครีเอทีฟของ Jack McCollough และ Lazaro Hernandez
ถ่ายทำโดยช่างภาพชาวอเมริกัน Talia Chetrit ภาพทั้งหมดต่อยอดจากโค้ดภาพที่ทั้งคู่ปูทางเอาไว้ก่อนโชว์เปิดตัวเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา
คอลเล็กชั่นจะวางจำหน่ายทั้งในบูติกและทางออนไลน์ในวันที่ 26 กุมภาพันธ์

ยุคใหม่ของ LOEWE ได้เริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นทางการ วันนี้แบรนด์ลักชัวรีสัญชาติสเปนเผยโฉมแคมเปญ Spring/Summer 2026 นับเป็นสเตทเมนต์ด้านภาพแบบเต็มรูปแบบครั้งแรกจากสองครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Jack McCollough และ Lazaro Hernandez หลังรับช่วงต่อจาก Jonathan Anderson โดยทั้งคู่ให้นิยามแคมเปญนี้ว่า “มั่นใจ ซุกซน อาบแดด และเปี่ยมความหวัง” สร้างภาษาภาพแบบใหม่ที่เน้นสัมผัสอย่างชัดเจน ทั้งเย้ายวนและร่วมสมัยในแบบที่รู้สึกเป็นธรรมชาติจากข้างใน

ภายใต้เลนส์ของ Talia Chetrit แคมเปญนี้ใช้ทั้งแสงแดดจัดของเวลากลางวันและบรรยากาศชื้นในยามค่ำคืน เพื่อสร้างการเล่นกันอย่างเข้มข้นระหว่างเงากราฟิกกับมิติของภาพ อารมณ์ทั้งหมดถูกยึดโยงด้วยความรู้สึกของความเปียก—ทั้งนัยยะที่พาให้นึกถึงท้องทะเล ผิวฉ่ำแวววาว หรือเส้นผมเปียกชื้น—ซึ่งทำให้ภาพถ่ายอัดแน่นไปด้วยแรงดึงดูดเชิงกายภาพ “มันถ่ายทอดพลังงานที่เรารับรู้ว่าเป็นตัวตนอันแท้จริงของ LOEWE—ความสุข ความเย้ายวน และความโมเดิร์นที่เกิดจากสัญชาตญาณ ไม่ใช่สิ่งที่ถูกยัดเยียดให้เป็น” McCollough และ Hernandez กล่าวในแถลงการณ์

เพื่อปลุกวิสัยทัศน์นี้ให้มีชีวิต แบรนด์เลือกนักแสดงสายคัลต์รุ่นใหม่จากหลากหลายเชื้อชาติ อาทิ Talia Ryder, Isla Johnston, Chen Duling, True Whitaker และ Beau Gadsdon เหล่านักแสดงใช้ท่วงท่าโพสที่พลิ้วไหวแทบจะราวกับท่าเต้น เพื่อขับเน้นความสัมพันธ์อันเคลื่อนไหวระหว่างเสื้อผ้ากับเรือนร่าง

ตัวเสื้อผ้าเองคือมาสเตอร์คลาสเรื่องเท็กซ์เจอร์และโครงสร้าง ภาพถ่ายขับเน้นแจ็กเก็ตหนังทรงประติมากรรมด้วยเทคนิค heat-sealed กางเกงยีนส์หนังที่ถูกเฉือนจนเผยผิวสัมผัสดิบ และเดรสหลายชั้นเนื้อพลิ้วในโทนสีจัดจ้าน แอกเซสซอรีก็เด่นไม่แพ้กัน สั่นไหวด้วยอารมณ์เย้ายวนที่จับต้องได้ในช็อตสไตล์ still-life ไฮไลต์อยู่ที่ Amazona 180 ใบใหม่—การตีความกระเป๋า heritage ให้มีทรง slouchy ดูชิก ฉลองครบรอบ 180 ปีของแบรนด์—และรองเท้าสีอควาเคลือบเงาที่จับคู่กับถุงเท้าสีตัดกันอย่างขี้เล่น

แคมเปญ SS26 จะเปิดตัวในรูปแบบสิ่งพิมพ์ครั้งแรกผ่านนิตยสารรายไตรมาสของ LOEWE ฉบับล่าสุด ซึ่งวางแผงแล้ววันนี้ 19 กุมภาพันธ์ ขณะที่คอลเล็กชั่น SS26 ที่หลายคนรอคอยจะเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในบูติกทั่วโลกและทางออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 26 กุมภาพันธ์นี้เป็นต้นไป