เอ็กซ์คลูซีฟ: Gentle Monster ซิ่งไปกับ Disney และ F1 แล้ววันนี้

ตอนที่ Disney และ Formula 1 เปิดตัวการเป็นพาร์ตเนอร์ครั้งใหม่เมื่อปีที่แล้ว คำถามแรกที่หลายคนสงสัยก็คือ “อะไรทำให้ทั้งสองแบรนด์เหมาะที่จะมาคู่กัน?” เราเลยไปคุยเจาะลึกกับ Bobby Kim หรือที่รู้จักกันในชื่อ Bobby Hundreds รองประธานฝ่ายครีเอทีฟคนใหม่ของ Disney Consumer Products ประจำภูมิภาคอเมริกา หลังจากปลุกมนตร์เสกแบบ Disney บนเวที F1 Las Vegas Grand Prix ทั้งสองก็เร่งสปีดขึ้นอีกระดับด้วยการแท็กทีมกับ Gentle Monster

เมื่อรากฐานของ Disney x F1 ถูกปูไว้อย่างชัดเจนแล้ว Gentle Monster ก็เข้ามาโชว์ให้เห็นศักยภาพแบบไร้ขีดจำกัดของการจับสองยักษ์ใหญ่ให้มาเจอกัน คอลเล็กชันนี้ประกอบด้วยแว่นตาทั้งหมดแปดคู่ ครอบคลุมห้าดีไซน์ที่แตกต่างกัน สร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยมีมาก่อนตลอด 103 ปีของ Disney ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาใช้เส้นสายเรขาคณิตเฉียบคมเป็นผืนผ้าใบดึงดูดสายตา ถ่ายทอดอารมณ์ logomania แบบชุดแข่งรถ ผ่านโลโก้โคแบรนดิ้งสุดเด่นและดีเทลกราฟิกตามธีม

เมื่อพูดถึงเคมีสุดเร้าใจของ Gentle Monster และ Disney x F1 Bobby Hundreds กลับมานั่งคุยกับเราอีกครั้ง ถึงเบื้องหลังการคุมทีมสร้างสรรค์คอลเล็กชันสุดกล้าชนแบบไม่ขอโทษใคร วิสัยทัศน์ครีเอทีฟของเขาสำหรับ Disney เสน่ห์และมนตร์ขลังเบื้องหลัง Gentle Monster และอีกมากมาย

ดื่มด่ำกับพรีวิวสุดเอ็กซ์คลูซีฟของคอลแลบครั้งนี้ และอย่าลืมคอยติดตามอัปเดตกันต่อให้ดี

แคมเปญ “Fuel the Magic” กำลังต่อยอดกับพาร์ตเนอร์หน้าใหม่ ๆ อย่างไรบ้าง?

ตอนที่ผมเข้ามาทำงานกับ Disney Gentle Monster คือแบรนด์ปลายยอดที่ผมใฝ่ฝันอยากร่วมงานด้วย ผมแปลกใจเหมือนกันที่ดีลนี้ดันเกิดขึ้นผ่าน Disney และ F1 แต่มาตอนนี้ทุกอย่างชัดเจนสุด ๆ คุณเอาแบรนด์ heritage สองเจ้า ที่ต่างก็ยืนแถวหน้าด้านนวัตกรรม แล้วให้ Gentle Monster เป็นสะพานเชื่อม ทุกอย่างก็ลงล็อกเป๊ะ

การดึง Gentle Monster เข้ามา ทำให้เราสามารถขยายสเกลของแคมเปญได้กว้างขึ้น สิ่งสำคัญสำหรับเราคือการโฟกัสที่พาร์ตเนอร์ระดับท็อป ซึ่งยืนหนึ่งอยู่แล้วในโลกแฟชั่น ของเล่น และกลุ่มผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เราได้มีโอกาสร่วมงานด้วย

ทำไมต้องจับ Disney มาคู่กับ F1 และ Gentle Monster?

F1 เป็นกีฬาที่แฟน ๆ รวมตัวกันเป็นเผ่าเป็นก๊ก คุณมีทีมและนักขับคนโปรด และทุกอย่างคือการเลือกข้าง การให้ Mickey และ Friends ก้าวเข้ามาในสเตจนี้ในฐานะทีมที่ทุกคนเทใจเชียร์ ทำให้ทุกจุดเชื่อมต่อกันอย่างลงตัว

แต่พอ Gentle Monster เข้ามาอยู่ในบทสนทนา โทนทุกอย่างก็เปลี่ยน แฟนของแบรนด์นี้คือคนแฟชั่นที่มีรสนิยมจัด และอินเรื่องดีไซน์อย่างลึกซึ้ง พวกเขาเห็นคุณค่ามาตรฐานที่สูงลิ่วและวิสัยทัศน์ด้านโปรดักต์ของแบรนด์ ที่ยังคงผลักกรอบความเป็นแว่นตาให้ไกลออกไปเรื่อย ๆ

การใช้ F1 เป็นยานพาหนะให้ Gentle Monster และ Disney เดินทางไปด้วยกันคือภาพที่สมบูรณ์แบบ เพราะในฐานะกีฬาระดับโลก F1 สามารถหลอมรวมวัฒนธรรมจากหลากหลายภูมิภาค และเปิดพื้นที่ให้โปรเจ็กต์ที่มีชีวิตชีวาแบบนี้เกิดขึ้นได้จริง

“ทีม Gentle Monster มองได้ลึก และจินตนาการได้ไร้ขอบเขต — ซึ่งเป็นวิธีคิดแบบ Disney อย่างแท้จริง”

การได้ร่วมงานกับ Gentle Monster เป็นอย่างไรบ้าง?

ที่ Disney เราคือมาสเตอร์ด้านศิลปะและดีไซน์ ตั้งแต่ Imagineering ไปจนถึงโปรดักต์ พาร์ก และภาพยนตร์ที่เรานำขึ้นจอใหญ่ และเราเห็นความเชี่ยวชาญในระดับเดียวกันสะท้อนออกมาผ่านงานแว่นตาของ Gentle Monster

สำหรับผม ทีม Gentle Monster คือกลุ่มของอัจฉริยะตัวจริง หลังจากได้ร่วมงานกันอย่างใกล้ชิด ผมก็ยิ่งอินและกลายเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์นี้มากขึ้นไปอีก พวกเขามองได้ลึกและจินตนาการได้ไม่มีขอบเขต — ในแบบที่สะท้อนดีเอ็นเอของ Disney อย่างชัดเจน

ถ้าคุณเป็นสายดีไซน์และลองมองดูสิ่งที่ Gentle Monster กำลังทำอยู่ จะเห็นว่านี่คือดีไซน์ที่โดดเด่นและแตกต่างอย่างเหลือเชื่อ นอกเหนือจากนั้น ยังมีความเป็น “โรงละคร” ในการนำเสนอที่ต่อยอดประสบการณ์ของแบรนด์อีกชั้น เช่นเดียวกับ Disney ที่ยืนอยู่บนสามเสาหลักคือ โปรดักต์ ประสบการณ์ และคอนเทนต์ ซึ่งต่างก็ส่งพลังและหล่อเลี้ยงกันและกัน การได้ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของเราผ่านมุมมองของ Gentle Monster จึงทั้งสดใหม่และน่าตื่นเต้น

คุณบาลานซ์ความเป็น Gentle Monster เข้ากับครีเอทีฟของทีมตัวเองอย่างไร?

ในฐานะ global creative director ผมเป็นคนวางโครงสร้างวิสัยทัศน์ภาพรวมของ Disney x F1 ว่าจะหน้าตาแบบไหน และสะท้อนจุดยืนอะไร เรากำหนดงานภาพในระดับสูงเพื่อคุมโทน พร้อมทั้งให้เกียรติและยึดตาม brand guideline เมื่อวางรากฐานตรงนี้เสร็จ Gentle Monster ก็รับไม้ต่อ แปลความวิสัยทัศน์ของเราออกมาเป็นแว่นตาในสไตล์ของพวกเขา

การเป็น heritage brand ทำให้กระบวนการครีเอทีฟร่วมกับพาร์ตเนอร์ซับซ้อนขึ้นอย่างไรบ้าง?

จากมุมมองของ Disney การคอลแลบคือกระบวนการออกแบบที่น่าสนใจมาก เราต้องทำทุกอย่างตั้งแต่การตั้งกรอบแบรนด์ ไปจนถึงการให้รายละเอียดเชิงลึกว่าทำไมตัวละครถึงถูกวาดในลักษณะหนึ่ง และก่อนหน้านี้มันเคยปรากฏอยู่บนโปรดักต์แบบไหนมาแล้ว หัวใจสำคัญคือทำให้ทุกโปรเจ็กต์โดดเด่น แตกต่างจากสิ่งที่เราเคยทำมา เราต้องให้เกียรติกับรุ่นแล้วรุ่นเล่าของมือและมันสมองที่ร่วมกันขับเคลื่อน Disney มาจนถึงวันนี้

“สิ่งที่น่าสนใจที่สุดของคอลแลบครั้งนี้คือ Gentle Monster เข้าใจกติกาทุกอย่าง แต่ยังสามารถทลายกรอบ และนิยามมาตรฐานความคาดหวังแบบใหม่ได้”

ยังมีอะไรอีกบ้างที่เราจะได้เห็นจากคอลเล็กชันนี้?

สุดท้ายเราโฟกัสที่แว่นแปดคู่ในห้าสไตล์ที่แตกต่างกัน งานออกมาสดใหม่มาก และมีความเป็น Disney x F1 ชัดเจน คุณจะดูออกเลยจากระยะไกลว่าแว่นคู่นั้นเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชัน ซึ่งผมชอบมาก นี่แหละคือเหตุผลที่เราเลือกทำงานกับแบรนด์อย่าง Gentle Monster ถ้าเราแค่อยากได้แว่นทรงดั้งเดิม เราสามารถไปหาดีไซเนอร์คนไหนก็ได้มาทำให้

Gentle Monster ไม่เคยเลือกเดินบนเส้นทางที่ใคร ๆ ใช้กันอยู่แล้ว สิ่งที่เราตั้งใจจะทำร่วมกันคือการสร้างโปรดักต์ที่เหนือความคาดหมาย เราผลักดันให้พาร์ตเนอร์คิดข้ามเส้นกรอบของสิ่งที่คุณคุ้นเคยว่าเป็นสินค้า Disney แบบดั้งเดิม

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดของคอลแลบครั้งนี้ คือ Gentle Monster เข้าใจกติกาทุกข้อ แต่ยังสามารถทลายกรอบนั้น แล้วตั้งมาตรฐานความคาดหวังใหม่ให้กับการพบกันของ Disney กับโลกแฟชั่น โปรดักต์เหล่านี้คือบางส่วนในงานที่ผมภูมิใจที่สุด นับตั้งแต่เริ่มทำงานกับ Disney และผมหวังว่ามันจะกลายเป็นภาพแทนของทิศทางงานดีไซน์ที่คุณจะได้เห็นจากเราต่อไปในอนาคต