Nike ดึงทีม Georgia Bulldogs เข้าสู่ “OutKast U”

Nike จับมือกับ University of Georgia, OutKast และ Class Trip เปิดตัวคอลเล็กชั่น “OutKast U” ซึ่งเป็นเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์ลงสนามรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน เพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลระหว่าง Georgia และ Florida ที่จัดขึ้นในแอตแลนตาเป็นครั้งแรก คอลเล็กชั่นนี้นำแรงบันดาลใจมาจากสไตล์ส่วนตัวของ André 3000 และ Big Boi โดยผสานเอกลักษณ์ของทีม Bulldogs เข้ากับศิลปินฮิปฮอปคู่หูผู้ทรงอิทธิพลที่สุดของแอตแลนตาไว้ภายใต้ตราสัญลักษณ์เดียวกัน

ช่วงเวลาของการเปิดตัวคือจุดเด่นของคอลเล็กชั่นนี้ ในวันที่ 31 ตุลาคม ทีม Georgia และ Florida จะพบกันที่แอตแลนตาเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์การแข่งขัน โดยย้ายฐานการแข่งขันขึ้นเหนือจากแจ็กสันวิลล์ ซึ่งเป็นสถานที่จัดการแข่งขันมาตั้งแต่ปี 1933 สำหรับ Class Trip แล้ว การเชื่อมโยงระหว่างสองโลกนี้เกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ “เรื่องนี้เริ่มต้นขึ้นตอนทานมื้อเที่ยงกับ André” Brian Francis ผู้ก่อตั้ง Class Trip กล่าว “เขาเล่าเรื่องตอนขับรถไปเอเธนส์เพื่อดูทีม Dawgs แข่ง จากนั้นเราก็เห็นว่าคู่ Georgia พบ Florida กำลังจะมาจัดที่แอตแลนตาเป็นครั้งแรก ทั้งอเมริกันฟุตบอลของจอร์เจียและดนตรี ได้มารวมกันในเมืองที่สร้าง OutKast ขึ้นมา พวกเขาทำให้แอตแลนตาเป็นที่รู้จักในวงกว้าง นี่คือการแสดงความขอบคุณจากพวกเรา”

Nike และ Class Trip รังสรรค์คอลเล็กชั่นนี้โดยหยิบยกแรงบันดาลใจจากสไตล์การแต่งตัวของ André 3000 และ Big Boi ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยทำงานร่วมกับทีมงานของ OutKast และ University of Georgia อย่างใกล้ชิด ผลลัพธ์ที่ได้คือโลโก้ลูกผสมที่โดดเด่น โดยนำตัวอักษร G ของ Georgia มาประดับด้วยมงกุฎอันเป็นเอกลักษณ์ของ OutKast ซึ่งปรากฏให้เห็นทั่วทั้งคอลเล็กชั่นควบคู่กับลายอักษร “University of Georgia, OutKast 1996” เลข 96 ถูกพิมพ์ลงบนเสื้อเจอร์ซีย์ทุกตัว เพื่อสื่อถึงปีที่ OutKast ปล่อยอัลบั้ม ATLiens และเป็นช่วงที่ Kirby Smart ในวัยหนุ่มเล่นตำแหน่งเซฟตี้ให้กับทีม Georgia “เราอยากสร้างสรรค์สิ่งที่คลาสสิกเหนือกาลเวลาเหมือนกับบทเพลงของพวกเขา” Jon Tietz ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Class Trip กล่าว “ลองนึกถึงมิวสิกวิดีโอเพลง ‘Roses’ ที่มี André กับ Big Boi สองกลุ่ม สองสไตล์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง แต่มาจากโรงเรียนเดียวกัน หยินและหยาง ทุกไอเท็มต้องให้ความรู้สึกเหมือนเพิ่งเดินออกมาจากโถงทางเดินนั้นจริงๆ”

ไอเท็มเด่นของคอลเล็กชั่นนี้คือเสื้อแจ็กเก็ตวาร์ซิตี้ผ้าวูลสีแดง แต่งแขนเสื้อด้วยหนังสีดำ ประดับแพทช์ผ้ากำมะหยี่และงานปักลูกโซ่ พร้อมปักคำว่า “Georgia” และ “OutKast” พาดผ่านด้านหลัง เสื้อเจอร์ซีย์อเมริกันฟุตบอลมีให้เลือกสองแบบ ได้แก่ เสื้อครอปผ้าตาข่ายสำหรับใส่ซ้อม และเสื้อสไตล์เรโทรผ้าฝ้ายเนื้อหนา โดยทั้งสองแบบพิมพ์เลข “96” และคำว่า “OutKast” พาดช่วงไหล่ เสื้อรักบี้โดดเด่นด้วยลายทางสีขาวคาดหน้าอกจับคู่กับลายขวางสีแดงและสีดำ ช่วยเพิ่มกลิ่นอายสไตล์คอลเลจให้กับคอลเล็กชั่นนอกเหนือไปจากเสื้อเจอร์ซีย์สำหรับวันแข่งขัน

ไอเท็มอื่นๆ ในคอลเล็กชั่นช่วยเติมเต็มตู้เสื้อผ้าให้สมบูรณ์แบบ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อบอมเบอร์แจ็กเก็ตผ้าซาติน เสื้อฮู้ดผ้าฟลีซเนื้อหนา และเสื้อยืดกราฟิก Max90 เนื้อหนา ชิ้นงานที่วาดด้วยมือซึ่งได้แรงบันดาลใจจากกางเกงผ้าลูกฟูกของนักศึกษารุ่นพี่ช่วยเพิ่มสัมผัสที่ดูเป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้น พร้อมด้วยลายกราฟิกอย่างคำว่า “So Fresh, So Clean” ที่อ้างอิงถึงซิงเกิลปี 2000 ของศิลปินคู่นี้ ส่วนหมวกมีทั้งหมวกแก๊ปผ้าลูกฟูกปักลายอักษร Georgia หมวกสแนปแบ็ก และหมวกบักเก็ต

สำหรับการแข่งขัน Nike ได้สร้างสรรค์อุปกรณ์เพิ่มประสิทธิภาพและเครื่องแต่งกายริมสนามระดับพรีเมียม ซึ่งมีให้เฉพาะนักกีฬา โค้ช และสตาฟฟ์ของทีม Georgia เท่านั้น สติกเกอร์ติดที่บังตาและหมวกสคัลแคปประดับด้วยลายกราฟิกตัวอักษร Georgia และมงกุฎ OutKast พร้อมด้วยดีเทล “So Fresh” และ “So Clean” ในขณะที่สายรัดข้อมือ ยางกันกระแทก และถุงมือทั้งสามแบบได้นำความร่วมมือในครั้งนี้ไปโลดแล่นบนสนามจริง

แคมเปญนี้ถ่ายทำที่เอเธนส์ในช่วงฤดูร้อน ร่วมกับนักกีฬา NIL ของ Nike ทั้งหกคน ได้แก่ คอร์เนอร์แบ็ก Ellis Robinson IV, เซฟตี้ KJ Bolden, ไลน์แบ็กเกอร์ Chris Cole, ไทต์เอนด์ Kaiden Prothro และ Elyiss Williams รวมถึงไวด์รีซีฟเวอร์ Talyn Taylor พวกเขาร่วมกันจำลองภาพที่คุ้นเคยจากคลังภาพของ OutKast เพื่อเชื่อมโยงคอลเล็กชั่นนี้กลับไปสู่ช่วงเวลาในปี 1995 เมื่อ André 3000 บอกกับฝูงชนในนิวยอร์กที่กำลังกังขาว่า ทางใต้ก็มีอะไรจะบอกเหมือนกัน

คอลเล็กชั่น “OutKast U” จะเปิดตัวในวันที่ 27 ตุลาคม ผ่านทาง SNKRS, Class Trip และพาร์ทเนอร์ร้านค้าปลีกที่ได้รับการคัดเลือกของ Nike ในแอตแลนตา ตามด้วยการวางจำหน่ายคอลเล็กชั่นแบบเต็มรูปแบบในวันที่ 28 ตุลาคม ผ่านทาง Nike และร้านค้าที่ร่วมรายการ นอกจากนี้ยังมีการเปิดป๊อปอัปสโตร์สำหรับวันแข่งขันที่สนาม Mercedes-Benz Stadium ในวันที่ 31 ตุลาคมนี้อีกด้วย