Instagram ท้าชน YouTube ด้วยฟีเจอร์ใหม่ รองรับวิดีโอแนวนอนความยาว 90 นาที

Instagram เปิดตัวการทดสอบรูปแบบวิดีโอแนวนอนแบบใหม่ล่าสุดอย่างเป็นทางการภายใต้ชื่อ Features ซึ่งรายงานครั้งแรกโดย The Hollywood Reporter การทดสอบนี้เริ่มนำมาใช้กับกลุ่มครีเอเตอร์ที่ได้รับคัดเลือกในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันจันทร์ที่ 26 ตุลาคม หลังจากที่ได้ทดสอบในบราซิลไปก่อนหน้านี้ ฟีเจอร์นี้รองรับวิดีโอแนวนอนความยาวสูงสุดถึง 90 นาที โดยพุ่งเป้าไปที่กลุ่มพอดแคสเตอร์ นักเดี่ยวไมโครโฟน และดิจิทัลครีเอทีฟสายอื่นๆ ที่ถนัดสร้างสรรค์คอนเทนต์ขนาดยาว

Features ถูกออกแบบมาให้ผสานเข้ากับอีโคซิสเต็มที่มีอยู่เดิมของแพลตฟอร์มอย่างลงตัว เปลี่ยนคอนเทนต์ขนาดสั้นให้เป็นช่องทางดึงดูดผู้ชมไปสู่วิดีโอขนาดยาว ครีเอเตอร์สามารถลิงก์ Reels ซึ่งปกติจะมีความยาวไม่เกิน 3 นาที ตรงเข้าสู่วิดีโอฉบับเต็มได้เลย ผู้ชมเองก็เพียงแค่แตะคลิปพอดแคสต์ในฟีด Reels เพื่อข้ามไปชมเอพิโสดเต็มได้ทันทีโดยไม่ต้องออกจากแอป Instagram ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด อัลกอริทึมยังดันวิดีโอตัวเต็มเหล่านี้ให้ขึ้นแนะนำบนหน้า Explore ของ Instagram และในส่วนอื่นๆ ของแอปอีกด้วย

นอกเหนือจากการดึงผู้ชมให้อยู่กับแอปนานขึ้นแล้ว อัปเดตนี้ยังเปิดช่องทางสร้างรายได้ใหม่ๆ ให้กับวงการครีเอเตอร์ Tessa Lyons รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Instagram เผยว่า ครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียงสามารถนำคอนเทนต์แบรนด์ที่มีอยู่เดิมมาใส่ในวิดีโอขนาดยาวเหล่านี้ได้เลย เธอยังเสริมด้วยว่า Instagram มองว่าโครงสร้างใหม่นี้คือโอกาสสำคัญในการช่วยให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่ยังขาดระบบสนับสนุนหลังบ้านสามารถสร้างรายได้จากวิดีโอขนาดยาวของพวกเขาได้

การเปิดตัว Features ถือเป็นการต่อยอดเทรนด์ในวงการบันเทิง ที่มักใช้คลิปสั้นบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวโปรโมตเพื่อดึงคนไปดูเอพิโสดเต็ม ความเคลื่อนไหวของ Instagram ในครั้งนี้คือความพยายามครั้งใหม่ที่จะท้าชนกับ YouTube ในตลาดวิดีโอขนาดยาวโดยตรง หลังจากที่เคยถอยทัพไปเมื่อครั้งยกเลิก IGTV แต่ความทะเยอทะยานนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่บนสมาร์ทโฟน เพราะการขยายบริการล่าสุดได้นำแอป Instagram for TV ไปสู่ Apple TV ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการเตรียมพร้อมให้ผู้ใช้งานสามารถรับชมวิดีโอความยาว 90 นาทีเหล่านี้ผ่านอุปกรณ์เชื่อมต่อที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น