นักสะสมงานศิลปะ Gen Z คือกลุ่มผู้ใช้จ่ายสูงที่สุด

ผลการศึกษาจาก Arts Economics แสดงให้เห็นว่านักสะสม Gen Z ใช้จ่ายเงินมากกว่าพ่อแม่และปู่ย่าตายายเกือบสองเท่า Art Basel และ UBS ได้เปิดเผย 2026 Survey of Global Collecting และรายงานล่าสุดฉบับนี้ก็มาพร้อมกับข้อค้นพบสำคัญบางประการเกี่ยวกับ “ใคร” และ “อย่างไร” ที่กำลังเป็นกระแสในตลาดศิลปะ

“นักสะสมที่ชอบความหลากหลาย” (omnivore collectors) รุ่นเยาว์ ตามที่ Art Basel อธิบายถึงนักสะสม Gen Z เมื่อปีที่แล้ว มีความโดดเด่นอย่างมาก โดยใช้จ่ายมากกว่าคนรุ่นเดียวกันใน “แทบทุกกลุ่ม” ซึ่งรายจ่ายเฉลี่ยของกลุ่มนี้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เพียงอย่างเดียวก็พุ่งทะลุตัวเลขของปี 2025 ทั้งปีไปแล้ว

ในกลุ่มนักสะสมเพียง 1% ที่ซื้องานที่มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2025 เกือบครึ่งหนึ่งเป็น Gen Z ซึ่งสถิติที่น่าสนใจยังชี้ไปที่ตัวเลขที่ใกล้เคียงกันในปี 2026 ผลงานที่มีราคาต่ำกว่านั้นดึงดูดความสนใจได้มากที่สุดในทุกช่วงวัย โดยจนถึงปัจจุบันในปี 2026 บุคคลที่มีความมั่งคั่งสูง (HNWI) 77% มีการใช้จ่ายในงานวิจิตรศิลป์โดยรวมต่ำกว่า 50,000 เหรียญสหรัฐ และ 84% ต่ำกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ

ดังที่เห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักสะสมรุ่นเยาว์ รวมทั้งผู้หญิงในทุกช่วงวัย เปิดรับการค้นพบสิ่งใหม่ๆ มากขึ้น โดย 56% ของ Gen Z ซื้องานจากศิลปินที่ไม่คุ้นเคย เทียบกับ 36% ของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ และ 49% ของผู้หญิงเทียบกับ 43% ของผู้ชาย

ที่น่าแปลกใจก็คือ นักสะสมอายุน้อยที่สุดกลับเป็นผู้ที่มีความเป็นส่วนตัวสูงที่สุดด้วย แบบสำรวจปีนี้ได้นำเสนอการศึกษาใหม่เกี่ยวกับวิธีที่นักสะสมเลือกที่จะแชร์ผลงานของตน 39% ของ Gen Z เก็บผลงานสะสมไว้ชมแบบส่วนตัวกับครอบครัวใกล้ชิด เพื่อนฝูง และคนในบ้าน ซึ่งเป็นตัวเลขที่เกือบสองเท่าของคนรุ่นอื่นๆ พวกเขายังจำกัดการเข้าถึงคอลเล็กชันออนไลน์ของตนเอง โดย Gen Z เป็นกลุ่มผู้นำเมื่อพูดถึงการจำกัดสิทธิ์ผู้ที่สามารถมองเห็นเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปะของพวกเขาได้

แล้วนักสะสมค้นหาสิ่งที่ต้องการซื้อได้อย่างไร? ผู้เล่นแบบดั้งเดิมยังคงมีอิทธิพลอย่างมาก โดยผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทจัดการประมูล (31%) ที่ปรึกษาด้านศิลปะ (30%) ศิลปิน (29%) และตัวแทนจำหน่าย (27%) ยังคงครองตำแหน่งแหล่งที่มาหลักสำหรับคำแนะนำจากภายนอก แต่ถึงอย่างนั้นเมื่อพูดถึงการสะสม เครื่องมือดิจิทัลและ AI กำลังเข้ามาเปลี่ยนเกมนี้ นักสะสม 32% ระบุว่าเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Instagram หรือ X/Twitter เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับคำแนะนำ โดยมีการใช้งานสูงกว่าในกลุ่ม Gen Z และผู้หญิง

ผู้ที่ใช้แอปหรือเครื่องมือ AI ก็เพิ่มขึ้นถึงห้าเท่าตั้งแต่ปี 2024 โดยพุ่งจาก 4% เป็น 22% ในปี 2026 นักสะสมส่วนใหญ่มองในแง่ดีว่า AI สามารถให้อะไรได้บ้าง: โดยกว่า 60% คาดหวังว่าจะส่ง “ผลกระทบเชิงบวก” ต่อการค้นพบ คำแนะนำที่ปรับให้เข้ากับแต่ละบุคคล ประวัติที่มา การตรวจสอบยืนยันความเป็นของแท้ และการวิเคราะห์มูลค่า

แม้ว่าความโปร่งใสด้านราคาและความปลอดภัยของข้อมูลจะถือเป็นข้อกังวลหลัก แต่มุมมองของนักสะสมดังที่รายงานได้แสดงให้เห็น ยังคงอยู่ในทิศทางบวก: ผู้ตอบแบบสอบถาม 57% คาดว่าตลาดวิจิตรศิลป์จะเติบโตตลอดช่วงเวลาที่เหลือของปี 2026 และจะเพิ่มขึ้นเป็น 60% ในช่วงระยะเวลา 10 ปี โดยที่ Gen Z เป็นกลุ่มที่มองโลกในแง่ดีที่สุด “ในทุกๆ ระยะเวลา”

อ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่