Apple ทุบสถิติ กวาดส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนไตรมาส 3 สูงสุดถึง 22%

Apple เพิ่งกวาดส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกประจำไตรมาสที่ 3 ไปได้มากที่สุดเป็นประวัติการณ์ สวนทางกับสภาวะซบเซาครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรม โดยอ้างอิงจากรายงานฉบับใหม่ล่าสุดจาก Counterpoint Research ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกร่วงลงถึง 20% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 การปรับตัวลงในระดับตัวเลขสองหลักอย่างหนักหน่วงนี้ส่งผลให้ยอดจัดส่งทั่วโลกลดลงไปแตะระดับที่ต่ำที่สุดสำหรับไตรมาสที่ 3 ในรอบ 14 ปี และถึงแม้ว่ารายงานจะระบุว่าการหดตัวของตลาดมีสาเหตุมาจากข้อจำกัดด้านหน่วยความจำและราคาที่พุ่งสูงขึ้น แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าไม่ได้มีการแจกแจงอย่างชัดเจนว่าอัตราที่ลดลง 20% นั้นคิดเป็นจำนวนการจัดส่งที่แท้จริงเท่าใด

แม้ภาพรวมของตลาดจะยังคงซบเซา ทว่า Apple ก็ยังสามารถดันยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกทะลุผ่านเพดาน 20% ได้เป็นครั้งแรกสำหรับไตรมาสที่ 3 บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้สามารถจัดส่งสมาร์ทโฟนได้ถึง 22% ของตลาดทั้งหมดในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 ซึ่งถือเป็นการก้าวกระโดดครั้งสำคัญจากส่วนแบ่ง 18% ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 ยอดที่ทุบสถิตินี้เกิดขึ้นแม้ว่าตัวแบรนด์เองจะต้องรับมือกับยอดจัดส่งของตัวเองที่ลดลงเช่นกัน ซึ่งมีสาเหตุหลักมาจากการขาดหายไปของ iPhone 18 รุ่นเริ่มต้น เมื่อไม่มีสมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นเริ่มต้นเข้ามากระตุ้น Apple จึงมียอดสต็อกสินค้าในเดือนที่เปิดตัวลดลงเมื่อเทียบกับความสำเร็จของตระกูล iPhone 17 แบบครบทุกรุ่นในปีก่อนหน้า และเพื่อชดเชยการลดลงของยอดจัดส่งที่ค่อนข้างสูง บริษัทจึงหันไปพึ่งพากระแสตอบรับในตลาดที่ยังคงแข็งแกร่งของ iPhone 17 Series รุ่นก่อนหน้า ในขณะเดียวกัน iPhone 18 Pro รุ่นท็อปกลับทำผลงานช่วงเปิดตัวได้ดีกว่ารุ่นก่อนหน้าอย่างชัดเจน โดยสามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างล้นหลาม โดยเฉพาะในตลาดจีนและอินเดีย

การเติบโตครั้งประวัติศาสตร์ของ Apple ช่วยร่นระยะห่างจาก Samsung ได้อย่างรวดเร็ว แม้ว่าแบรนด์ดังจากเกาหลีใต้จะยังคงสามารถรักษาแชมป์อันดับหนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกไว้ได้ด้วยส่วนแบ่ง 23% ก็ตาม ในทางกลับกัน แบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ในห้าอันดับแรกต่างได้รับผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไตรมาสดังกล่าว Xiaomi ครองอันดับที่สามด้วยส่วนแบ่งตลาด 10% ตามมาติดๆ ด้วย OPPO ที่กวาดส่วนแบ่งยอดจัดส่งไป 9% ส่วน vivo รั้งท้ายในกลุ่มผู้นำห้าอันดับแรกด้วยส่วนแบ่งยอดจัดส่ง 8% ประเด็นสำคัญคือ ทั้ง Xiaomi, OPPO และ vivo ต่างก็ต้องเผชิญกับสภาวะที่ส่วนแบ่งยอดจัดส่งของตนลดลงเมื่อเทียบกับสถิติในไตรมาสที่ 3 ของปี 2025

เมื่อต้องเผชิญกับปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วนอย่างหนักบวกกับต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้น ผู้รับจ้างผลิต (OEM) จึงพากันปรับเปลี่ยนกลยุทธ์โดยหันมาให้ความสำคัญกับการทำกำไรมากกว่ายอดจัดส่งเพียงอย่างเดียว Apple เองก็ร่วมเทรนด์การปรับขึ้นราคาของอุตสาหกรรมด้วยเช่นกัน แม้ว่าผลกระทบโดยตรงต่อตัวเลขยอดขายจะเกิดในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของไตรมาสเท่านั้น เมื่ออุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนต้องเผชิญกับวิกฤตหน่วยความจำครั้งใหญ่ติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สอง ภาพรวมตลาดจึงเปลี่ยนไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ จนบีบให้ผู้บริโภคกลุ่มที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณต้องถอยร่น กลุ่มผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคาต่างต้องรับแรงกดดันอย่างต่อเนื่องจากราคาอุปกรณ์ที่ขยับตัวสูงขึ้นและความขาดแคลนของชิ้นส่วน ซึ่งเป็นปัจจัยที่ฉุดรั้งให้การฟื้นตัวอย่างเป็นรูปธรรมของตลาดต้องล่าช้าออกไป จนกว่าสถานการณ์ด้านซัพพลายเชนทั่วโลกจะกลับมาดีขึ้น