Spike Lee พรีเซนต์: คอลเล็กชัน Levi’s x Air Jordan 3 สุดไอคอนิก

Levi’s และ Jordan Brand คือสองตำนานที่ถักทอเข้าหากันด้วยเส้นด้ายเส้นเดียวกัน นั่นคือ “ความยิ่งใหญ่” ดีเอ็นเอร่วมกันนี้ถูกถ่ายทอดออกมาอย่างชัดเจนในคอลเล็กชันคอลแลบล่าสุด ที่ประกอบด้วย Air Jordan 3 ทั้งหมดสี่รุ่น และไลน์เสื้อผ้าคู่กันซึ่งเชื่อมโลกของงานฝีมือและสปอร์ตแวร์เข้าไว้ด้วยกัน ลวดลายไอคอนิกถูกวางทับบนดีไซน์สายเฮอริเทจ แล้วรีเวิร์กใหม่ให้มีมู้ดสตรีตแวร์ร่วมสมัยอย่างเต็มที่

Spike Lee หนึ่งในคีย์ฟิกเกอร์ของแคมเปญนี้ มานั่งคุยกับเราเพื่อเล่าถึงการคอลแลบครั้งนี้ ทบทวนความสำคัญของวินัยในการทำงาน และย้อนกลับไปถึงช่วงแรกที่เขาได้มีโอกาสทำงานร่วมกับ Michael Jordan

โปรเจ็กต์นี้ไม่ได้โฟกัสแค่ตัว Lee เท่านั้น แคมเปญถูกเซ็ตฉากไว้ในสวนสาธารณะย่านชุมชน ดึงหลายคอมมูนิตี้มารวมตัวกันในลุค Levi’s x Jordan Brand แบบตั้งแต่หัวจรดเท้า สไตลิ่งโดย Cam Hicks โดยมี Lee ปรากฏตัวเคียงข้าง Jay Wright ลูกชายของ Larry Wright ที่เคยร่วมแสดงในโฆษณา “Button Your Fly” สุดไอคอนิกช่วงต้นยุค 90s ร่วมด้วยสเกตเตอร์ Josh Velez และศิลปิน Rio Amor ขณะที่กลุ่ม Tai Chi มาเสริมทัพปิดท้าย สวม Air Jordan 3 รุ่นพิเศษธีม “Year of the Horse”

สำหรับทั้งสองแบรนด์ ความยิ่งใหญ่ถูกนิยามด้วยการทุ่มเทให้กับงานฝีมือและความซื่อสัตย์ต่อตัวตน ปรัชญานั้นถูกเชื่อมให้เป็นเนื้อเดียวกันผ่านเดนิม ซึ่งเป็นตัวเชื่อมหลักของคอลเล็กชันที่ไหลผ่านทุกลุคและทุกกลุ่มในแคมเปญ

Nike

ก่อนจะไปถึงบทสนทนากับ Lee ลองมาซูมดูรายละเอียดคอลเล็กชันทั้ง 13 ชิ้นกันก่อน โดยเริ่มจากไฮไลต์หลักอย่าง Air Jordan 3 สี “Rigid” มาพร้อมแผงเดนิมอินดิโกคลาสสิก จับคู่กับลาย elephant print ดำทับดำรอบส้น ส่วนสี “Black” มาในโทนมินิมัลกว่า ผสมผสานหนังดำเท็กซ์เจอร์ pebbled แผงเดนิมสีดำ และป้ายส้นเดนิมปักโลโก้ Nike Air ตัดด้วยดีเทลเทาอ่อนอย่างแยบยล

สี “Year of the Horse” เฉลิมฉลองเทศกาล Lunar New Year ผ่านเดนิม ecru แบบ rigid ไม่ฟอก วางขายเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะ Greater China, Japan และ South Korea คู่รองเท้ามาพร้อมแผงหนังขนสั้น pony hair ป้ายส้นทอ jacquard และงานปักโซ่สีแดงด้านในลิ้นรองเท้าที่อ้างอิงธีม Year of the Horse รุ่นเอ็กซ์คลูซีฟของ Los Angeles (ไม่ได้ปรากฏในภาพ) ใช้เทคนิคตกแต่งคล้ายกัน แต่เปลี่ยนเป็นตัวอักษร “City of Angels” สีแดงแทน ด้านบนรองเท้าปิดจบด้วยหนัง off-white แบบ pebbled และดีเทลเดนิมสีน้ำเงินที่วางอย่างมีเลเยอร์

ทั้งสี่สีถูกคอมพลีตด้วยแถบ Red Tab ซิกเนเจอร์ของ Levi’s ที่ด้านนอกของรองเท้าข้างขวา โลโก้ Jumpman ยังคงอยู่ครบ ขณะที่แท็กห้อยรองเท้าแบบใสใส่โลโก้ทั้งสองแบรนด์ร่วมกัน พร้อมเวอร์ชันพิเศษของป้ายหนัง Levi’s ด้านในเป็นพื้นรองเท้าสีแดง พิมพ์กราฟิกธนบัตรอันเป็นเอกลักษณ์ของ Levi’s พร้อมข้อความ “This is a pair of Levi’s.”

Nike

ฝั่งเสื้อผ้า Pinnacle Varsity Jacket โดดเด่นขึ้นมาในฐานะฮีโร่พีซ ดีไซน์จัดเต็มด้วยตัวเสื้อผ้า melton wool จับคู่แขนหนัง บุซับในซาตินควิลต์ เติมด้วยกราฟิกวินเทจที่ขุดมาจากอาร์ไคฟ์ของทั้งสองแบรนด์ เกมจับคู่ระหว่างอดีตและปัจจุบันยังต่อเนื่องไปทั่วทั้งไลน์: Football Jersey มาในทรงครอปโครงกล่อง ๆ; Overshirt Jacket ใช้เดนิมอินดิโกน้ำหนัก 12 ออนซ์แบบ rinsed; และ Type III Trucker มาในเดนิมดำฟอกให้ดูเก่าแบบมีเสน่ห์ พร้อมโลโก้ Wings ขนาดใหญ่ด้านหลัง งานโคแบรนดิ้งยังต่อยอดไปถึงไอเท็มเบสิกอย่าง Fleece Zip Hoodie และ Short Sleeve Shirt ซึ่งตัวหลังหยิบกราฟิก “Button Your Fly” ของ Levi’s จากแคมเปญต้นฉบับของ Spike Lee กลับมาปัดฝุ่นอีกครั้ง

Levi’s และ Jordan Brand ยังพาเรารีเทิร์นสู่ทรงเดนิม 578 ของแบรนด์ผ่าน Black Baggy Jean ที่ออกแบบมาให้เข้าคู่กับรองเท้า โดยเพิ่มความยาวเป้ากางเกงเพื่อให้กองทับเล่นเลเยอร์บนสนีกเกอร์ Baggy Shorts มาพร้อมมู้ดเดียวกัน ใช้เดนิมอินดิโกน้ำหนัก 12 ออนซ์แบบ rinsed มีจับจีบและความยาวเลยเข่า ปิดท้ายคอลเล็กชันด้วย Denim Cap ปักโลโก้ Air Jordan จับคู่กับ Red Tab ของ Levi’s บนพื้นเดนิมอินดิโกแบบ rinsed

Nike/Michael Rowe/Getty Images For Imdb

สโลแกนของแคมเปญนี้คือ “everyday greatness” สำหรับคุณแล้วคำว่า “everyday greatness” หมายถึงอะไร

Spike Lee: มันคือทัศนคติ คุณจะไม่ได้ยิ่งใหญ่ทุกวันหรอก แต่ตอนที่ลุกขึ้นมาในทุกเช้า เป้าหมายมันต้องอยู่ตรงนั้น คุณต้องลงมือทำงานเพื่อจะไปถึงความยิ่งใหญ่ คุณไม่ได้แค่โผล่มาแล้วก็ยิ่งใหญ่ได้เลย คุณต้องมีวินัยและมายด์เซ็ตในการทำงานเพื่อให้ไปถึงตรงนั้น ถ้าคุณแกล้งทำเป็นแน่ เดี๋ยวก็โดนจับได้เอง

ลองมองกลับมาที่ตัวแคมเปญเอง เรามีสองแบรนด์อเมริกันระดับตำนานที่เติบโตจนกลายเป็นไอคอนระดับโลก แค่เห็น Jumpman อยู่คู่กับป้ายหนัง ก็เป็นภาพแทนของความยิ่งใหญ่แล้ว

“คุณจะไม่ได้ยิ่งใหญ่ทุกวัน แต่พอตื่นเช้ามา เป้าหมายมันต้องอยู่ตรงนั้น คุณต้องลงแรง ต้องทำงาน ถึงจะยิ่งใหญ่ได้ คุณไม่ได้แค่โผล่มาเฉย ๆ แล้วก็ยิ่งใหญ่ขึ้นมาเอง”

เล่าให้ฟังเพิ่มหน่อยเกี่ยวกับช่วงแรก ๆ ของการทำงานกับสิ่งที่วันนี้เรารู้จักกันในชื่อ Jordan Brand

การได้มีส่วนร่วมในพาร์ตเนอร์ชิประหว่าง Michael Jordan กับ Nike คือหนึ่งในเรื่องที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตผม ผมต้องขอยกเครดิตให้ Jim Riswold ผู้ล่วงลับ เขาทำงานที่ Wieden+Kennedy แล้วได้ดูหนังเรื่องแรกของผม She’s Gotta Have It ซึ่งปีนี้ครบรอบ 40 ปี เขาหาเบอร์ผมเจอไม่รู้ได้ยังไง แล้วก็เสนอไอเดียให้ผมมาจับคู่กับ Michael Jordan ประเด็นคือ Jordan ไม่รู้เลยว่าผมเป็นใคร อยู่ดี ๆ วันหนึ่งผมก็รวบรวมความกล้าถามเขาว่า “เรามาทำอะไรร่วมกันได้ยังไง คุณยังไม่รู้เลยว่าผมเป็นใคร” เขามองผมแล้วยิ้มแล้วตอบว่า “ไอ้เวรเอ๊ย มึงใส่รองเท้ากูอยู่”

ผมพูดเรื่องนี้มาหลายรอบแล้ว แต่จะพูดอีกครั้งว่า ผมถือว่าเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้โดน Michael Jordan เรียกว่า “Motherf*cker” หลายครั้ง โดยเฉพาะตอนอยู่ใน Madison Square Garden ผมเป็นคนชอบแซว ชอบพูดเยอะ แล้วเขาก็จะบอกให้ผมนั่งก้นลีบ ๆ ของตัวเองกลับลงไปบนที่นั่ง ซึ่งผมก็ทำตามอย่างเต็มใจ เขาเป็นคนน่ารักมาก แต่ตอนนั้นเวลาลงสนาม เขาคือนักฆ่า คุณจะรู้เลยว่าเขากำลังจะทำอะไรที่เหลือเชื่อ แล้ว Knicks ก็จะแพ้ และผมคือพยานในเรื่องนั้น หลังเกมเราถึงจะมานั่งล้อเล่นกันได้ แต่ระหว่างเกม เขาไม่เล่นด้วยแน่นอน ไม่มีทาง

คุณหวังให้ผู้ชมอินกับแคมเปญนี้แบบไหน มีความรู้สึกอะไรที่อยากดึงออกมาจากคนดูไหม

นี่คือการกลับมารวมตัวกันของสองแบรนด์ไอคอนิก เป็นการแต่งงานที่ลงตัวสุด ๆ สำหรับผมมันคือคำว่า iconic จริง ๆ และมันไม่ใช่แค่รองเท้า เรายังมีเสื้อยืด สเวตเตอร์ ฮู้ดดี้ แจ็กเก็ตยีนส์ ครบหมดทั้งลุค

“Craftsmanship meets sport culture: classic cuts are recoded, and sport codes are denimized.” ผมชอบประโยคนี้นะ ผมไม่ได้เขียนเองหรอก แต่ฟังดูดีใช่ไหม แคมเปญนี้ไม่มีพลาดอยู่แล้ว ผมใส่ไปแล้วบางชิ้น ที่เหลือก็กำลังจะมา ดังนั้นผมเตรียมแต่งลุคอวดของเต็มที่

“มีอยู่ครั้งหนึ่ง ผมรวบรวมความกล้าถาม Jordan ว่า ‘เรามาทำงานด้วยกันได้ยังไง คุณยังไม่รู้เลยว่าผมเป็นใคร’ เขามองผมแล้วยิ้มแล้วพูดว่า ‘ไอ้เวรเอ๊ย มึงใส่รองเท้ากูอยู่’”

คุณมองคอลแลบเหล่านี้ว่าเป็นการเก็บรักษาประวัติศาสตร์ หรือเป็นการผลักให้มันเดินหน้าต่อไป

มันเป็นทั้งสองอย่าง มันทำยากนะ แต่ Levi’s และ Jordan Brand กำลังทำอยู่ คุณต้องจับประวัติศาสตร์ไว้ แล้วผลักมันไปข้างหน้า ถ้าคุณผสมอดีตกับปัจจุบันเข้าด้วยกันได้ นั่นคือสูตรความสำเร็จที่ดีมาก

การได้เป็นส่วนหนึ่งของมรดก Jordan Brand ที่ยังคงพัฒนาต่อเนื่องมาจนถึงวันนี้ มีความหมายอย่างไรสำหรับคุณ

ผมมีชีวิตที่ได้รับพรอย่างมาก ได้เจอผู้คนและบริษัทเจ๋ง ๆ มากมาย และผมไม่เคยมองว่านั่นเป็นเรื่องที่ควรได้มาอยู่แล้ว ผมยังรักษาจิตวิญญาณและพลังแบบเดียวกับตอนเป็นเด็กใน Brooklyn ก่อนที่ผมจะรู้ตัวด้วยซ้ำว่าอยากเป็นผู้กำกับ ผมรู้ดีว่าไม่มีอะไรอยู่กับเราไปตลอดกาล และผมก็สนุกกับเวลาที่ผมมีอยู่ตอนนี้

หลายครั้งเหมือนโลกมอบของขวัญให้ผม ผมไม่เคยคาดคิดเลยว่าแคมเปญนี้จะมีผมอยู่ในนั้น ดังนั้นทุกครั้งที่มีอีเมลหรือโทรศัพท์ติดต่อมา สำหรับผมมันคือพร ผมไม่ได้มานั่งภาวนาให้แคมเปญวิ่งเข้าหา ผมใช้ชีวิต ทำงานของผมไป และพอช่วงเวลาแบบนี้มาถึง มันคือพร ผมทำงานต่อไป ทำงานต่อไป ทำงานต่อไป และแบรนด์ต่าง ๆ เขาเห็นสิ่งนั้น ทุกวันนี้เรามานั่งคุยกันถึงการพัฒนาของพาร์ตเนอร์ชิพระหว่าง Levi’s x Jordan Brand และผมดีใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมัน ผมมองว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Jordan Brand และ Levi’s ดังนั้นผมจะขอใช้คำนี้อีกครั้ง ว่านี่คือพรสำหรับผมจริง ๆ

การวางจำหน่ายสำหรับแคมเปญ Levi’s x Air Jordan 3 จะเริ่มต้นในวันที่ 23 มกราคม กับสี “Year of the Horse” ผ่านร้านรีเทลที่ได้รับเลือกในเอเชีย รวมถึง HBX จากนั้นสี “Rigid” และไลน์เสื้อผ้าทั้งหมดจะวางขายที่ San Francisco ในวันที่ 5 กุมภาพันธ์ ปิดท้ายดรอปตามภูมิภาคด้วยสี “Los Angeles” ที่จะเข้ามาวางขายในเมืองวันที่ 13 กุมภาพันธ์ ส่วนดรอปแบบ global จะตามมาในวันที่ 20 กุมภาพันธ์ ผ่าน Levi’s.

Spike Lee พรีเซนต์: คอลเล็กชัน Levi’s x Air Jordan 3 สุดไอคอนิก

ภาษาไทย

บัญชี

หมวดหมู่

เพิ่มเติม

ร้านค้า

ที่อื่น

เกี่ยวกับเรา