Salomon ดัน Heikki Salonen ขึ้นเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนแรกของแบรนด์
สรุป
- Salomon แต่งตั้งดีไซเนอร์ชาวฟินแลนด์ Heikki Salonen ขึ้นเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนแรกของแบรนด์ สะท้อนการขยับครั้งใหญ่จากสายเพอร์ฟอร์แมนซ์จ๋า ไปสู่วิสัยทัศน์ไลฟ์สไตล์กีฬาแนวภูเขาที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรมอย่างเต็มตัว
- Salonen จะกุมบังเหียนไลน์ soft goods ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้าและรองเท้าร่วมกับ Laura Herbst ในบทบาทสตูดิโอไดเร็กเตอร์ โดยมีเป้าหมายหลอมรวมดีไซน์สินค้าและการเล่าเรื่องของแบรนด์ให้เดินไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อภาพลักษณ์ระดับโกลบอลที่คมชัดและทรงพลังยิ่งขึ้น
- การขยับตัวครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการรีเซ็ตทีมผู้นำของ Salomon และการเร่งเครื่องโปรเจ็กต์สายแฟชั่น ตั้งแต่การปักหมุด creative hub ใน Paris ไปจนถึงการดันไลน์ sportstyle ให้ยกสเต็ปขึ้น รับกระแสก่อนศึก Winter Games 2026
Salomon กำลังตอกย้ำโมเมนต์ยุคแฟชั่นของตัวเองด้วยการตั้ง Heikki Salonen เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนแรกของแบรนด์ ถือเป็นหมากเด็ดที่สถาปนาพลังสร้างสรรค์จากไลน์ collaboration และ sportstyle ซึ่งกำลังเดือดอยู่แล้วให้ชัดเจนขึ้นอย่างเป็นทางการ ดีไซเนอร์ชาวฟินแลนด์รายนี้เพิ่งปิดฉาก 12 ปีในการขับเคลื่อน MM6 Maison Margiela ที่ซึ่งเขามีส่วนสำคัญในการเปลี่ยน DNA เชิงเทคนิคของ Salomon ให้กลายเป็นไอเท็มคัลต์บนท้องถนนเมืองใหญ่ ตอนนี้เมื่อย้ายมาประจำที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ใน Annecy เขาจะเข้าคุมจักรวาล soft goods ทั้งหมด ดึงเสื้อผ้า รองเท้า และแอ็กเซสซอรี่ให้โคจรรอบมุมมองเดียวที่คมชัดและมั่นใจ
Salonen ยังได้ทำงานเคียงข้างคู่หูคนสนิท Laura Herbst ในบทบาทสตูดิโอไดเร็กเตอร์ รีคอมบิเนชันดูโอที่สั่งสมเคมีมาตั้งแต่ช่วงเวลาที่ MM6 และ Céline เพื่อสร้างเครื่องยนต์ดีไซน์ที่เฉียบคมและกล้าทดลองยิ่งขึ้นภายในแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญกีฬาภูเขาจากฝรั่งเศสรายนี้ ขณะเดียวกัน การวางตำแหน่งของ Salomon เองก็กำลังขยับจากแบรนด์ outdoor เชิงฟังก์ชัน ไปสู่แบรนด์ modern mountain sports lifestyle อย่างเต็มตัว โดยมีฐานผู้บริโภคสายแฟที่ถูกอุ่นเครื่องไว้แล้วผ่านโชว์รูมใน Paris สนีกเกอร์สายสตรีตที่ได้รับการยอมรับ และการขยายเครือข่ายรีเทลทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง
ในเชิงวัฒนธรรม การดึงตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่บรรดาแบรนด์สายเพอร์ฟอร์แมนซ์ต่างเร่งคว้าเสียงจากโลกแฟชั่นที่น่าเชื่อถือ และ Salomon เลือกเดินเกมกับครีเอทีฟที่เข้าใจทั้งพลังซับคัลเจอร์และความเนี้ยบของตัวสินค้า ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านเมื่อ Scott Mellin แห่งทีม global brand กำลังก้าวลงจากตำแหน่ง และ Amer Sports เองก็พึ่งพาการเติบโตแบบพุ่งทะยานของ Salomon บทบาทของ Salonen คือการละลายเส้นแบ่งหมวดหมู่สินค้าที่แข็งทื่อ ให้ collaboration ยังคมกริบ และดันไลน์เสื้อผ้าให้ยืนเคียงข้างรองเท้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนแบรนด์ยุคใหม่ได้อย่างสมศักดิ์ศรี บทต่อไปของแบรนด์คือการมองภูเขา เมือง และรันเวย์เป็นภูมิทัศน์เดียวกัน แล้วปล่อยให้ดีไซน์เป็นผู้นำไต่ระดับขึ้นสู่ยอดเขา
