Nike แอบปิดดีลขาย RTFKT ปลายปี 2025 ถอยเงียบจากโลก NFT

สรุป

• Nike ปิดดีลขายบริษัทย่อยรองเท้าเสมือนจริง RTFKT ให้กับผู้ซื้อไม่เปิดเผยชื่อเมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2025 นับเป็นการถอยออกจากตลาดคอลเล็กทีเบิลบนบล็อกเชนอย่างเงียบแต่เด็ดขาด
• ดีลขายสินทรัพย์ครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจาก Nike ใช้เวลาหนึ่งปีเต็มลดขนาดการดำเนินงานด้านดิจิทัล ภายใต้การนำของ CEO Elliott Hill ที่เดินหน้ากลยุทธ์ “back-to-basics” เน้นกลับไปโฟกัสสมรรถนะกีฬา แกนกลางด้านนวัตกรรม และการฟื้นความสัมพันธ์กับคู่ค้าขายส่งแบบดั้งเดิม
• การขยับหมากเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางภาวะดิ่งหนักของตลาด NFT และแรงกดดันทางกฎหมายต่อเนื่องจากคดีฟ้องร้องแบบกลุ่มในปี 2025 ซึ่งนักลงทุนกล่าวหาว่าการปรับทิศทางของแบรนด์ทำให้มูลค่าสินทรัพย์ดิจิทัลของพวกเขาร่วงฮวบ

ในจังหวะปิดฉากปีงบประมาณ 2025 อย่างเงียบแต่ทรงพลัง Nike ได้ขายบริษัทย่อยรองเท้าเสมือนจริง RTFKT ออกจากพอร์ตอย่างเป็นทางการ โดยอ้างอิงจากรายงานของBusiness of Fashion และ The Oregonian, ดีลขายกิจการถูกปิดอย่างสมบูรณ์เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2025 ปักหมุดจุดสิ้นสุดการทดลองอันทะเยอทะยานแต่ผันผวนตลอดสี่ปีของ Nike ในโลก NFT และ metaverse

ดีลขายครั้งนี้เกิดขึ้นราวหนึ่งปีหลังจาก Nike ส่งสัญญาณครั้งแรกว่าดิจิทัลสตูดิโอกำลังเดินมาถึงทางตัน ภายใต้การนำของ CEO Elliott Hill ซึ่งขึ้นมาคุมบังเหียนช่วงปลายปี 2024 พร้อมพันธกิจ “Win Now” แบรนด์สปอร์ตแวร์ยักษ์ใหญ่รายนี้ได้เดินหน้าตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่แกนหลักอย่างเข้มข้น เพื่อหันกลับมาโฟกัสมรดกตัวจริง: สนีกเกอร์สมรรถนะสูงและพันธมิตรค้าส่ง กลยุทธ์ของ Hill ให้น้ำหนักกับนวัตกรรมสินค้าจับต้องได้ และการกู้คืนความสัมพันธ์กับรีเทลเลอร์อย่าง Foot Locker มากกว่าตลาดคอลเล็กทีเบิลดิจิทัลเชิงเก็งกำไรสูงที่เคยเป็นซิกเนเจอร์ในยุคของ John Donahoe อดีต CEO

แม้ Nike จะออกแถลงการณ์สั้น ๆ ยืนยันการเปลี่ยนมือเจ้าของ พร้อมนิยามว่านี่คือ “บทใหม่” ของคอมมูนิตี้ RTFKT แต่แบรนด์เลือกปิดทุกดีเทลทั้งตัวผู้ซื้อและเงื่อนไขทางการเงินของดีลอย่างแน่นหนา การถอยออกครั้งนี้ยังเกิดขึ้นต่อเนื่องจากช่วงที่บริษัทถูกเพ่งเล็งทางกฎหมายอย่างหนัก; ในเดือนเมษายน 2025 Nike ถูกฟ้องแบบกลุ่มโดยนักลงทุนที่อ้างว่าการปิดบริการ Web3 ของ RTFKT เทียบได้กับการทำ “rug pull” ที่กวาดมูลค่าสินทรัพย์ดิจิทัลของพวกเขาหายเกือบเกลี้ยง ด้วยการปล่อยแบรนด์ออกจากพอร์ตแบบเต็มตัว Nike เหมือนกำลังกรีดเส้นใต้ปิดฉากยุคบล็อกเชนของตัวเอง เพื่อกลับมาทุ่มทุกหมากกับเพลย์บุ๊กสายกีฬาเป็นศูนย์กลางที่สร้างชื่อให้ตราสัญลักษณ์ Swoosh