Anta Sports ทุ่ม €1.5B ขึ้นแท่นผู้ถือหุ้นใหญ่รายใหม่ของ Puma
สรุปภาพรวม
- Anta Sports เตรียมขึ้นแท่นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma หลังตกลงเข้าซื้อหุ้น 29.06 เปอร์เซ็นต์จาก Artemis ยานลงทุนของตระกูล Pinault มูลค่าราว 1.5 พันล้านยูโร ด้วยเงินสดทั้งหมด
- ดีลนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่ Puma กำลังรับมือกับยอดขายที่ชะลอตัว กระแสสนีกเกอร์ที่ซบเซา และการรีเซ็ตกลยุทธ์ครั้งใหญ่ภายใต้การนำของ CEO Arthur Hoeld ขณะเดียวกัน Anta เองก็กำลังเร่งเดินเกมโกลบอลด้วยพอร์ตมัลติแบรนด์อย่างเข้มข้นยิ่งขึ้น
- Anta มีแผนขอที่นั่งในคณะกรรมการกำกับดูแลของ Puma แต่ยืนยันว่าจะเคารพตัวตนความเป็นแบรนด์เยอรมันอิสระ มากกว่าที่จะเดินหน้าเทคโอเวอร์เต็มรูปแบบ
ดีลล่าสุดของ Anta กับ Puma คือสัญญาณชัดเจนที่สุดว่าบิ๊กเนมสปอร์ตแวร์จากจีนรายนี้ต้องการที่นั่งถาวรบนโต๊ะใหญ่ของแบรนด์เพอร์ฟอร์แมนซ์และไลฟ์สไตล์ระดับโลก ด้วยการยอมจ่ายที่ราคาหุ้นละ 35 ยูโร ซึ่งสูงกว่าระดับราคาซื้อขายล่าสุดของ Puma อย่างมีนัยสำคัญ Anta กำลังเดิมพันว่า “เสือใหญ่” ตัวนี้แค่หลับ ไม่ได้ตาย และการอัดเม็ดเงินใหม่บวกกับการลงมือบริหารที่เฉียบคมขึ้น จะสามารถจุดกระแสความต้องการในตลาดสนีกเกอร์ที่แออัดให้ลุกโชนได้อีกครั้ง
สำหรับ Puma การที่ Artemis ถอนตัว เปรียบเหมือนการปิดฉากบทสำคัญที่ยืดเยื้อมาตั้งแต่วันที่ตระกูล Pinault แยกแบรนด์ออกจาก Kering เพื่อหันไปโฟกัสลักชัวรีล้วน ๆ ช่วงหลังมานี้แบรนด์ต้องเผชิญแรงกดดัน เมื่อโมเมนตัมของแฟรนไชส์หลักเริ่มอ่อนแรง และการเปิดตัวรุ่นคีย์อย่าง Speedcat ก็ทำผลงานได้ต่ำกว่าคาด จนต้องงัดแผนพลิกเกมที่ยึดการสร้างฮีตให้แบรนด์ การเล่าเรื่องด้านเพอร์ฟอร์แมนซ์ และการคุมช่องทางจัดจำหน่ายให้กระชับขึ้นมาเป็นหลัก ด้าน Anta ซึ่งตลอดหลายปีมานี้เชี่ยวชาญการพลิกแบรนด์ตะวันตกที่เคยถูกมองข้ามให้กลับมากลายเป็นเครื่องจักรเติบโต ก็มองดีลนี้ว่าเป็นโอกาสในการ“ปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์ออกมาให้สุดทาง”ควบคู่ไปกับการรักษาโครงสร้างการกำกับดูแลและตัวตนของ Puma เอาไว้ครบถ้วน
ในเชิงกลยุทธ์ นี่คือการจับคู่ที่ลงตัวอย่างเห็นได้ชัด Anta จะได้เข้าถึงโลกสปอร์ตยุโรปในระดับลึกยิ่งขึ้น พร้อมทั้งทรัพย์สินทรงพลังในฟุตบอล รันนิ่ง และมอเตอร์สปอร์ต ขณะที่ Puma จะได้พาร์ตเนอร์ตัวจริงในหนึ่งในสมรภูมิสปอร์ตแวร์ที่แข่งขันดุเดือดที่สุดของโลกอย่างจีน หาก Anta สามารถถ่ายทอดพลัง Brand + Retail และเพลย์บุ๊กที่ใช้กับ Fila, Descente และ Amer Sports มาสู่ Puma ได้โดยไม่ทำให้ดีเอ็นเอความเป็นเยอรมันเจือจาง ดีลนี้อาจพลิกนิยามการคอลแลบข้ามซีกโลก ระหว่างตะวันออกและตะวันตกในสนามเพอร์ฟอร์แมนซ์–แฟชั่นไปเลยก็ได้
