VF Corp. ปล่อย Dickies ให้ Bluestar Alliance ด้วยดีล 600 ล้านดอลลาร์
สรุป
- VF Corp. เตรียมขาย Dickies ให้ Bluestar Alliance ในราคา 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ปิดฉากการจับมือยาวนาน 7 ปี
- ดีลนี้สะท้อนทิศทางใหม่ของแบรนด์เวิร์กแวร์ระดับไอคอนิก ซึ่งกำลังจะเข้าไปเสริมพอร์ตแบรนด์สตรีตแวร์ที่เติบโตเร็วของ Bluestar อย่าง Off-White
อ้างอิงจากรายงานของ BoF, VF Corp. เดินหมากครั้งใหญ่ด้วยการขาย Dickies แบรนด์เวิร์กแวร์ตัวท็อป ให้บริษัทบริหารแบรนด์ Bluestar Alliance ในมูลค่า 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ปิดฉากพาร์ตเนอร์ชิป 7 ปี หลัง VF Corp. ทุ่ม 820 ล้านดอลลาร์ซื้อกิจการเมื่อปี 2017
ทั้งที่ Dickies คือแบรนด์เวิร์กแวร์อเมริกันขวัญใจคนงานก่อสร้าง สายสเกต และไอคอนสตรีตแฟชั่น แต่ภายใต้ร่ม VF Corp. แบรนด์กลับต้องดิ้นรน จนต้องออกแผน “deep turnaround” และย้ายสำนักงานใหญ่ จึงมีแนวโน้มว่าผู้สร้างตำนานกางเกง 874 กำลังจะพลิกโฉมครั้งใหญ่
ดีลนี้ถือเป็นตัวเปลี่ยนเกมในตลาดเมนส์แวร์แมสส์มาร์เก็ต เพราะ Dickies ยืนอยู่ตรงจุดตัดระหว่างเวิร์กแวร์สายดิบกับสตรีตแวร์สุดฮิต พลังทางวัฒนธรรมของแบรนด์ทำให้มันลงตัวกับพอร์ตของ Bluestar Alliance อย่างยิ่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทโชว์สายตาเฉียบคมต่อการผสานลักชัวรีและสตรีตแวร์ ด้วยการดึง Off-White และ Palm Angels เข้ามาเสริมแถว
การเข้าซื้อครั้งนี้บ่งชี้ว่า Bluestar ต้องการดึงพลังทางวัฒนธรรมของ Dickies กลับมาอีกครั้ง มีโอกาสสูงที่แบรนด์จะถูกชุบชีวิตให้เปล่งประกายในซับคัลเจอร์ที่โอบอุ้มมันมาตลอดหลายทศวรรษ
ติดตาม Hypebeast เพื่ออัปเดตอินไซต์อุตสาหกรรมแฟชั่นก่อนใคร
