PORTER ฉลอง 90 ปี เปิดป็อปอัพแรกใจกลาง NYC
สรุป
- ฉลองครบรอบ 90 ปี Porter-Yoshida เปิดป็อป-อัพช็อปแบบสแตนด์อโลนแห่งแรกในนิวยอร์ก ซิตี้ โชว์จิตวิญญาณของแบรนด์และคอลแลบใหม่ ๆ
- ป็อป-อัพจะเปิดถึง 7 กันยายน พร้อมนำเสนอไลน์ไนลอนจากพืช 100% ที่ย่อยสลายได้ และตอกย้ำความมุ่งมั่นของแบรนด์ต่อหัตถศิลป์สไตล์ญี่ปุ่น
เมื่อแบรนด์แอ็กเซสซอรีสัญชาติญี่ปุ่น Porter-Yoshida (Yoshida & Co.) ก้าวสู่ปีที่ 90 ต้นตำรับ “TANKER” ก็ข้ามฟ้ามาเปิดป็อป-อัพครั้งแรกใน The Big Apple
ที่ร้าน 21 Spring Street ได้รวบรวมไลน์ระดับตำนานอย่าง PORTER และ POTR พร้อมสินค้าและคอลแลบใหม่ ๆ สะท้อนมรดกเก้าทศวรรษและก้าวต่อไปสู่วาระ 100 ปีของแบรนด์
แม้จะมีร้านตัวแทนจำหน่ายในสหรัฐฯ มานาน แต่ป็อป-อัพนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ Porter-Yoshida ตั้งร้านสแตนด์อโลนในนิวยอร์ก ซิตี้ Kenichiro Matsubara ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์เผยว่า “ทุกอย่างอยู่ที่จังหวะ เวลา 10 ปีก่อนเรามุ่งขายส่ง แต่หลังโควิด-19 เราหันมาโฟกัสกลยุทธ์ค้าปลีกมากขึ้น”
พอก้าวเข้าร้าน คุณจะเจอกับฟิกเกอร์มาสคอต PORTER ขนาดเท่าคนจริง ต้อนรับสู่บรรยากาศตกแต่งเฉพาะ ทั้งชั้นวางบุแผ่นไนลอนยูทิลิตี้ ราวแขวนสีส้มรูปคลื่น และรถเข็นมีหลังคาที่จัดโชว์แอ็กเซสซอรีชิ้นจิ๋ว เช่น ตุ๊กตาหมี PORTER
แบรนด์ที่ทำกระเป๋าในญี่ปุ่นมาตั้งแต่ปี 1935 ชูผ้าไนลอนจากพืช 100% เป็นไฮไลต์กลางร้าน สะท้อนวิธีตอบโจทย์อนาคต ไนลอนชีวสังเคราะห์จากแป้งข้าวโพดนี้ย่อยสลายได้หมดจด
“สิ่งเดียวที่ไม่เคยเปลี่ยนคือการผลิตในญี่ปุ่น สิ่งที่เปลี่ยนคือจำนวนโรงงานกับช่างฝีมือที่ลดลง เพื่อรักษาวัฒนธรรมงานคราฟต์ Porter-Yoshida จึงทุ่มเทดึงช่างรุ่นใหม่และสร้างโอกาสให้พวกเขา”
ป้าย “Made in Japan” จึงกลายเป็นสัญลักษณ์ที่วงการแฟชั่นทั่วโลกตามหา เพราะสื่อถึงความประณีต ตั้งแต่ยีนส์เซลเวจไปจนถึงไนลอนสุดทน ผู้ผลิตจากญี่ปุ่นยังคงยืนหนึ่งด้านคุณภาพในยุคที่แข่งกันด้วยความเร็วและประสิทธิภาพ
Matsubara เน้นย้ำว่าแบรนด์เติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยยังยึดหัวใจงานฝีมือ “สิ่งเดียวที่ไม่เปลี่ยนคือการผลิตในญี่ปุ่น สิ่งที่เปลี่ยนคือจำนวนโรงงานและช่างฝีมือลดลง เพื่อรักษาวัฒนธรรมงานคราฟต์ Porter-Yoshida จึงเร่งดึงช่างรุ่นใหม่เข้ามาและเปิดโอกาสให้พวกเขา”
แคปซูลของดีไซเนอร์เดนมาร์ก Cecilie Bahnsen วางขายในป็อป-อัพด้วย สะท้อนแนวคิดการครีเอตร่วมอันหลากหลายของแบรนด์ นอกเหนือจากการจับมือกับสตรีตแวร์ยักษ์ใหญ่อย่าง BAPE Porter-Yoshida ยังใส่ใจกับโปรเจ็กต์เฉพาะทาง ล่าสุด POTR เปิดตัวโท้ตใส่แผ่นเสียงรุ่นพิเศษร่วมกับ sakamotocommon องค์กรที่อุทิศให้การสืบสานตำนานของคอมโพสเซอร์ผู้ล่วงลับ Ryuichi Sakamoto
พูดถึงอนาคต Matsubara บอกว่า “ภาพ 10 ปีข้างหน้าของผมคือความคิดใหม่ ๆ ไม่หยุด นี่คือปีที่ 90 แต่ไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างจะหยุดตรงนี้” เขาเสริมว่า “ของที่ระลึกชิ้นหนึ่งมีสโลแกน ‘Every day is a new beginning’ นั่นแหละมุมมองของเรา”
PORTER 90th Birthday NYC Pop-Up Store เปิดถึงวันอาทิตย์ที่ 7 กันยายน ที่ 21 Spring Street, New York City
ชมโพสต์นี้บน Instagram
