เผยโฉม Nike LeBron 23 สนีกเกอร์รุ่นใหม่สุดล้ำ
จะหานักกีฬาคนที่สองแบบ LeBron James คงไม่มีอีกแล้ว—4 แชมป์ NBA, 4 Finals MVP, 4 MVP ฤดูกาลปกติ และ 42,184 คะแนนตลอดซีซั่น ในวัย 40 ปี การแขวนรองเท้าคงเป็นเรื่องสมเหตุสมผล แต่ “The King” กลับสวนทุกความคาดหมาย เส้นทางระดับตำนานของเขา—รวมถึงการสร้างสถิติเป็นดูโอพ่อลูกคู่แรกที่ได้ลงเล่นพร้อมกัน—สะท้อนชัดในความร่วมมือกับ Nike
ปีนี้ LeBron กำลังจะก้าวเข้าสู่ฤดูกาลที่ 23 พร้อมรองเท้าซิกเนเจอร์รุ่นที่ 23 Nike LeBron 23 หมายเลข “23” ซึ่งเขาใส่มาเกือบตลอดอาชีพ ยิ่งทำให้รุ่นนี้พิเศษขึ้นไปอีก และเพื่อตอกย้ำความสำคัญ แคมเปญ LeBron 23 จึงกลายเป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Nike Basketball
LeBron บอกทีม Nike ชัดเจนว่า รองเท้ารุ่นที่ 23 ต้องเป็นรุ่นที่พิเศษที่สุดในตำนานรองเท้าของเขา เพื่อให้ได้ตามนั้น Nike จึงหยิบ 23 โมเมนต์สำคัญของชีวิต LeBron มาถ่ายทอดผ่านเฉดสีสุดพิเศษ
ทีม Nike เริ่มต้นด้วยคอนเซ็ปต์กว่า 50 ไอเดีย และด้วยความช่วยเหลือจาก LeBron ก็ลดเหลือเพียง 23 แนวคิด เมื่อต้องเลือกจริง LeBron เจาะลึกเรื่องราวที่มีความหมายต่อเขา หลายอย่างตรงกับที่ทีมคาดไว้ แต่บางไอเดียก็ทำเอาทีมเซอร์ไพรส์เหมือนกัน
ชมโพสต์นี้บน Instagram
เมื่อได้รายชื่อสุดท้าย ทีมจึงแบ่งออกเป็น 3 ยุค เริ่มจากเกมระดับมัธยมที่ถ่ายทอดสดทาง ESPN ในปี 2002 กับโรงเรียน St. Vincent–St. Mary ต่อเนื่องถึงรอบเพลย์ออฟอันฮีโร่กับ Cleveland Cavaliers จากนั้น “The Decision” เปิดบทใหม่ในอาชีพของ LeBron ก่อนเข้าสู่ยุคที่สาม—การกลับบ้านสู่ Cleveland และพาเมืองคว้าแชมป์แรก
เปิดทริปนี้ด้วยสี “Uncharted” ที่เล่าเรื่อง LeBron ในฐานะผู้เล่นคนแรกที่ทำแตะ 40,000 แต้มในฤดูกาลปกติ ผิวรองเท้าทองทั้งคู่ด้วยเทคนิค vapor deposition ที่ Nike ไม่เคยใช้มาก่อน ขณะที่ลายเพชรบนอัปเปอร์สื่อถึงความหายากของสถิตินี้ และที่ส้นเท้ามีกราฟิก 40,000 points ตอกย้ำความยิ่งใหญ่
คู่ “Uncharted” เป็นเพียงหนึ่งใน 23 เรื่องราวที่จะถูกถ่ายทอดผ่าน LeBron 23 ทุกรุ่นมาพร้อมอัปเปอร์กราฟิกและดีเทลที่สานต่อเรื่องเล่า ส่วนด้านหลังรองเท้าก็มีกิมมิกสื่อถึงธีมของแต่ละคู่
Nike
Nike
Nike
หลังจากวิเคราะห์รองเท้าทดสอบที่ King James ใส่ช่วงซัมเมอร์ Nike จึงเผยสเปกทางเทคนิค โลโก้มงกุฎทำหน้าที่เป็นแครเดิลโอบอุ้มรองเท้า ส่วนเว้าที่ปลายเท้าเพิ่มความยืดหยุ่น กลางเท้าที่สูงขึ้นช่วยเสริมเสถียรภาพ และส้นเท้าช่วยซัพพอร์ตเป็นด่านสุดท้าย
ภายในคู่นี้ถือเป็นครั้งแรกของ Nike Basketball ที่ใช้ ZoomX แบบ drop-in มอบการตอบสนองสูงสุดใต้ฝ่าเท้า วางบนโฟม Cushlon 3.0 ภายในพื้นมีแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์เต็มชิ้นเสริมความมั่นคง ด้านนอกพื้นยางขึ้นรูปเป็นเลข 23 พร้อมดอกยางแบบหลายทิศทาง เพื่อการเคลื่อนที่ได้ทุกมุม
แม้รองเท้าจะเป็นตัวเอกของดีล แต่ทีม Nike Basketball ก็คิดมาครบ การซื้อ LeBron 23 จะได้ของแถมหลายชิ้น เรื่องราวยังดำเนินต่อในสมุด Booklet ที่เจาะลึกทั้ง 23 โมเมนต์ กราฟิกด้านหลังรองเท้าถูกย่อส่วนเป็นของสะสมอย่างชาร์ม เครื่องประดับ พวงกุญแจ และแท็ก ปิดจบด้วยกล่องรองเท้าพิเศษที่หยิบทรงมงกุฎมาใช้ซ้ำ
“ตลอดทั้งปี 23 โมเมนต์นี้จะถูกเฉลิมฉลองในพื้นที่เฉพาะ ผ่านแอ็กทิเวชันเฉพาะ และในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง”
Nike สานต่อเรื่องราวจากรองเท้าไปสู่อาณาจักรเสื้อผ้าเต็มรูปแบบ เสื้อยืดกราฟิก 23 แบบจับคู่กับ 23 สีรองเท้า โดยแต่ละตัวจะพิมพ์วันที่ของโมเมนต์ไว้ด้านหลัง ยังมีเสื้อแข่งเวอร์ชันพรีเมียมตั้งแต่สมัยมัธยมถึงปัจจุบัน ผสานทรงโมเดิร์นกับวัสดุชั้นเยี่ยม โดดเด่นด้วยตัวอักษร chenille สองชั้นและหนังกลับปั๊มนูนที่ jock tag คอลเลกชั่น LeBron Signature ปิดท้ายไลน์เสื้อผ้าด้วยวัสดุและฟินิชสุดหรู เช่น แจ็กเก็ตพัฟเฟอร์ซ้อนตาข่ายพร้อมแขนถอดซิปได้
หลังอธิบายบทใหม่ของ Nike และ LeBron อย่างละเอียด สามแกนหลักของโปรเจกต์—Ross Klein ผู้อำนวยการออกแบบรองเท้าอาวุโส Nike Basketball, Wil Green ผู้อำนวยการออกแบบเสื้อผ้าอาวุโส Nike Basketball และ NBA และ Jarrett Man ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายรองเท้า Nike Basketball—ได้ออกมาพูดถึงคอลเลกชั่นนี้
Nike
Nike
Nike
ตอนออกแบบ LeBron 23 พวกคุณคำนึงถึงการใช้งานในชีวิตประจำวันบ้างไหม?
Ross Klein: บาสเกตบอลคือการผสมผสานระหว่างสมรรถนะกับวัฒนธรรม ทุกครั้งที่เราสร้างโปรดักต์ เราคิดทั้งภาพบนคอร์ทและนอกคอร์ท รองเท้าคู่นี้คือสัตว์ร้ายด้านประสิทธิภาพ แต่ดีเทลอย่างมงกุฎซึ่งเป็นแครเดิลก็ยังสื่อถึงสายเลือดแห่งความยิ่งใหญ่ สำหรับสี “Uncharted” รองเท้าคือคำประกาศ ทุกคนจะรู้ทันทีว่าคุณใส่ LeBron และพร้อมยิงช็อตสำคัญ
พูดถึงสี “Uncharted” อัปเปอร์ของแต่ละคู่จะไม่ซ้ำกัน คุณช่วยอธิบายเพิ่มได้ไหม?
RK: นอกจากกราฟิกธีม เรายังเลือกวัสดุสุดยูนีก ตั้งแต่อุปกรณ์ถักทอหรือวัสดุธรรมชาติ ไปจนถึงสิ่งที่ไม่เคยปรากฏบนรองเท้ามาก่อน ทั้งหมดเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวเหล่านี้ให้ครบถ้วน
คุณพูดถึงแท็กไลน์ “fit for the king” สำหรับคอลเลกชั่นเสื้อผ้า
LeBron มีบทบาทอย่างไรในการนิยามคอนเซ็ปต์ “fit for the king”?
Wil Green: เรื่องนี้สะท้อนวิธีที่ LeBron วางตัวทั้งในและนอกสนาม—ตั้งแต่สไตล์ไปจนถึงการตัดสินใจต่าง ๆ เขายังมีบทบาทสำคัญในการเลือกวัสดุ ทุกครั้งที่เรานำอะไรไปเสนอ LeBron จะถามเสมอว่าพื้นผิวนี้สัมผัสกับผิวแล้วรู้สึกอย่างไร ส่วนเราเองก็ผลักให้ดีไซน์ดูทันสมัยยิ่งขึ้น แคมเปญนี้จึงเปิดโอกาสให้เราใช้วัสดุที่ไม่เคยใช้มาก่อนในสเกลนี้
“และถ้ามีใครเก็บครบทั้ง 23 คู่ คุณอาจได้เห็นอะไรที่แตกต่างออกไป”
LeBron 23 เป็นรองเท้าคู่แรกที่ใช้ ZoomX แบบ drop-in อยากให้เล่าถึงเสียงตอบรับจากนวัตกรรมนี้หน่อย
RK: เราทดสอบสวมใส่อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกับโปรดักต์ระดับนี้ เป้าหมายคือรองรับนักบาสเจเนอเรชันใหม่ด้วยความคล่องตัวและการตอบสนองหลายทิศทาง เราปรับพื้นรองเท้าอยู่หลายรอบ ตอนแรก ZoomX หนามากเกินไป ทำให้ยุบตัวเยอะสำหรับผู้เล่นที่ต้องการขึ้นตัวเร็ว เราเลยปรับความหนาไปเรื่อย ๆ จนได้จุดสมดุล
ช่วยอธิบายหน่อยว่าแฟน ๆ จะมีส่วนร่วมกับทั้ง 23 โมเมนต์ได้อย่างไร?
Jarrett Man: สิ่งที่น่าตื่นเต้นคือเราออกแบบเส้นทางนี้ไว้อย่างตั้งใจ แม้จะเรียงตามลำดับเวลา แต่ผู้บริโภคจะได้ติดตามแบบพิเศษ ตลอดทั้งปี 23 โมเมนต์จะถูกเฉลิมฉลองในพื้นที่และแอ็กทิเวชันเฉพาะ ณ เวลาเฉพาะ ผมไม่อยากสปอยล์ทั้งหมด แต่มั่นใจว่าแฟน ๆ จะสนุกกับการย้อนโมเมนต์เหล่านี้แน่นอน
RK: และถ้ามีใครสะสมครบทั้ง 23 คู่ คุณอาจได้เห็นอะไรบางอย่างที่ไม่เหมือนใคร
Nike
Nike
Wil ในฝั่งเสื้อผ้า โปรเจกต์นี้เปิดโอกาสให้คุณทำงานใกล้ชิดกับทีมอื่น ๆ อย่างที่ไม่เคยมาก่อน รู้สึกแตกต่างไหม แล้วสนุกแค่ไหน?
WG: ครั้งนี้แตกต่างจริง ๆ เราเริ่มด้วยกันและจบด้วยกัน ทีมนี้กลายเป็นครอบครัวจากการดูแลและสนับสนุนกัน ผมผลักดันตัวเองหนักที่สุดเท่าที่เคยทำ เพราะเห็นว่าทุกคนทุ่มเทแค่ไหน
ระหว่างที่เราต่อยอดเรื่องราว เราประเมินองค์ประกอบพิเศษที่เฉลิมฉลองแต่ละโมเมนต์ร่วมกันเป็นทีม การเดินทางครั้งนี้ไม่เหมือนประสบการณ์ใดที่ผมเคยเจอ และเป็นกระบวนการอันยอดเยี่ยมที่ทำให้ทุกคนได้เรียนรู้ไปพร้อมกัน
Nike LeBron 23 “Uncharted” จะวางขายครั้งแรกที่จีน 25 กันยายน ก่อนวางขายทั่วโลก 3 ตุลาคม และจะมีสีอื่น ๆ ทยอยตามมาในเดือนถัดไป
