Journeys New Radicals You Get What You Give Campaign

Journeys กดปุ่มเพลย์พาเราดำดิ่งสู่นอสทัลเจียแบบเต็มวง ด้วยการรีเมกแอนธัมปี 1998 “You Get What You Give” ของ New Radicals ที่ศิลปินอินดี้จอมพลิกแพลง Gus Dapperton จับมารีอิเมจใหม่ พร้อมยกกอง—จะถ่ายที่ไหนเสีย—ไปปักหลักกลางห้างสรรพสินค้า

หนังโฆษณานี้ยังเป็นการเปิดตัวแพลตฟอร์ม “Life on Loud” ของร้านอย่างเป็นทางการ ประกาศดัง ๆ อย่างภูมิใจถึงสไตล์และการแสดงออกของวัยทีน ครีเอทีฟโดย Anomaly กำกับโดย STILLZ (คู่หู Bad Bunny) แถม Gregg Alexander ฟรอนต์แมน New Radicals กับ Danielle เพื่อนร่วมวง ยังโดดเข้าสตูดิโอกับ Dapperton ตัดเวอร์ชันอินดี้ป๊อปสุดสด เชื่อมรุ่นเก่า–ใหม่ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ชมมิวสิกวิดีโอพร้อมหน้าแคมเปญได้แล้วที่เว็บไซต์ Journeys ส่วนคลิปเบื้องหลังทยอยปล่อยบนโซเชียล

ถ้าใครทันเวอร์ชันต้นฉบับก็คงรู้ว่าฉากห้างไม่ได้มาเล่น ๆ แต่คือหมุดหมายสำคัญของยุค 90 ตัวจริง วิดีโอปี ’98 จำลองการลุกฮือของวัยรุ่นใน Staten Island Mall เปลี่ยนศูนย์อาหารและหน้าร้านให้เป็นอุปมาวัฒนธรรมเยาวชนที่ฉีกกรอบ เพลงนี้ยืนยงเกินอายุวง กลายเป็นคลาสสิกตลอดกาลแห่งยุค 90 และยังโผล่ในพิธีสาบานตนรับตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2021 ตอนที่ New Radicals กลับมารวมตัวชั่วคราว—พิสูจน์ว่าฮุกปลุกใจก็ยังทะลุข้ามยุคได้อยู่ดี

วิดีโอแคมเปญ Journeys New Radicals You Get What You Give โดย Gus Dapperton และ STILLZ กลางห้างสรรพสินค้า

ดังนั้น Journeys จึงเหมาะจะเป็นคนถือธงรีบูตแบบสุด ๆ แบรนด์นี้ผูกโยงกับวัฒนธรรมศูนย์การค้าตั้งแต่ต้น—มีสาขากว่า 800 แห่งทั่วสหรัฐฯ เปอร์โตริโก และแคนาดา—และชั้นวางรองเท้ายังเป็นประตูสู่สไตล์วัยรุ่นมายาวนาน ตั้งแต่ Vans, Converse ไปจนถึง UGG และ Birkenstock “Life on Loud” แค่จับสิ่งที่ร้านทำมาตลอดหลายทศวรรษมาเรียบเรียงเป็นระบบ: เปิดพื้นที่ให้เด็ก ๆ สลับสวมตัวตนใหม่ง่ายพอ ๆ กับลองสนีกเกอร์ การได้ STILLZ—เจ้าพ่อวิชวลเวิลด์ของ Bad Bunny—มาร่วมงาน จึงเติมเลนส์ป๊อปสมัยใหม่ให้แอนธัมยุค 90 แปลงกลิ่นอายห้างให้สดใหม่แบบ 2025

ในเชิงวัฒนธรรม “You Get What You Give” ถูกยกย่องมาตลอดในฐานะเพลงแห่งความหวังและพลังวัยเยาว์ ท่อนคอรัสเขียนมาเพื่อให้ตะโกนปล่อยของกลางที่สาธารณะได้สุดเสียง เวอร์ชันของ Dapperton ขยายจิตวิญญาณนั้นให้เข้ากับวัฒนธรรมรีมิกซ์ยุคนี้ ส่วนฉากห้างก็พยักหน้าถึงพื้นที่ IRL ที่ซับคัลเจอร์ยังมาปะทะกันอยู่ดี—ตั้งแต่การดรอปสนีกเกอร์ งานแรก วงดนตรีแรก ไปจนถึงลุค “first fit” ที่ใส่ออกสื่อ