Gosha Rubchinskiy รีลอนช์แบรนด์

สรุป

ดีไซเนอร์ชาวรัสเซีย Gosha Rubchinskiy คืนชีพแบรนด์ในชื่อเดียวกับตัวเองอีกครั้ง หลังห่างหายไปหลายปี
แบรนด์เปิดเกมด้วยไลน์เบสิก พร้อมประกาศนโยบายแคสติ้งรูปแบบใหม่
เขาวางแผนจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ และออกเดินสาย “small world tour” แทนการจัดแฟชั่นโชว์ตามปกติ

ดีไซเนอร์ชาวรัสเซีย Gosha Rubchinskiy ผู้เป็นหนึ่งในเสียงสำคัญของสตรีตแวร์ยุคโพสต์-โซเวียตในทศวรรษ 2010 ได้รีลอนช์แบรนด์ชื่อเดียวกับตัวเองอย่างเป็นทางการ การคัมแบ็กหลังห่างหายหลายปีนี้ถือเป็นบทใหม่ หลังเขาปิดแบรนด์ไปในปี 2018 ในบทสัมภาษณ์กับ Business of Fashion, Rubchinskiy เผยว่าเขาพร้อมจะ “เริ่มต้นทุกอย่างใหม่หมด”

เฟสแรกของการรีลอนช์โฟกัสที่ไอเท็มจำเป็นอย่างเสื้อยืด กางเกงวอร์ม และฮู้ดดี้ ทั้งเมนส์แวร์และวูเมนส์แวร์ Rubchinskiy เปรียบกลยุทธ์ค่อยเป็นค่อยไปนี้ว่า “เหมือนการสร้างบ้าน คุณต้องเริ่มจากรากฐาน เราจึงเริ่มด้วยไลน์เบสิก แล้วค่อย ๆ ต่อเติมจนขยายใหญ่ขึ้น” ต่อไปเขาเตรียมขยับสู่ชิ้นที่ซับซ้อนกว่าอย่างกางเกงยีนส์และโค้ต รวมถึงเปิดกว้างสำหรับไลน์กูตูร์และเสื้อผ้าผู้หญิงในอนาคต

การรีลอนช์ยังมาพร้อมนโยบายแคสติ้งใหม่ เพื่อตอบรับกรณีอื้อฉาวเมื่อปี 2018 ที่มีเยาวชนกล่าวหาว่าเขาขอภาพไม่เหมาะสมทางออนไลน์ Rubchinskiy ยืนยันปฏิเสธ โดยระบุว่าคำพูดของเขาถูกนำออกจากบริบท เขาอธิบายการปรับนโยบายว่า “ผมอาจไร้เดียงสาที่คิดว่าการแคสต์โมเดลจะทำผ่านข้อความได้… แต่ถ้าจัดแคสต์สดต่อหน้าทีม ทุกอย่างคงต่างไป นั่นจึงเป็นเหตุผลที่เราปรับนโยบายแคสติ้ง” ในช่วงที่แบรนด์ปิดตัว เขาได้แยกทางกับ COMME des GARÇONS ซึ่งดูแลธุรกิจและเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ รวมถึง Rassvet แบรนด์ที่เขาร่วมก่อตั้งเมื่อปี 2022 ต่อมาเขากลับมาในบทหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ YEEZY ก่อนจะลาออกมาทุ่มเวลาให้แบรนด์ของตัวเอง

สำหรับการกลับมาครั้งนี้ แบรนด์จะวางขายไอเท็มเบสิกผ่านออนไลน์ จับมือรีเทลเลอร์ทำคอลเล็กชั่นพิเศษ และเลือกจัด “small world tour” แทนการขึ้นรันเวย์ในสัปดาห์แฟชั่น