Demna เปิดตัวคอลเล็กชันเดบิวต์กับ Gucci แล้ว!

สรุป

• Demna ปล่อยคอลเล็กชันเดบิวต์ให้ Gucci “La Famiglia” แบบไม่ทันตั้งตัว มาพร้อมลุคบุ๊ก 38 คาแรกเตอร์
• คอลเล็กชันนี้ตีความ DNA หลักของแบรนด์ใหม่ ผ่านซิลูเอตสุดเซ็กซี่เคล้าเส้นสายคลาสสิก
• คอลเล็กชันจะวางขายเฉพาะในบูติก Gucci 10 สาขาทั่วโลก ตั้งแต่ 25 ก.ย.–12 ต.ค.

Demna เปิดฉากยุคใหม่ของ Gucci อย่างเป็นทางการ ด้วยการปล่อยคอลเล็กชันแรกของเขาผ่าน Instagram และเว็บไซต์แบรนด์แบบไม่ทันตั้งตัว พร้อมลุคบุ๊ก “La Famiglia” รวม 38 ลุค ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ปล่อยคอลเล็กชันนี้เพียงหนึ่งวันก่อนขึ้นรันเวย์จริงที่ Milan Fashion Week สร้างกระแสให้วงการแฟชั่นจับตา คอลเล็กชันดังกล่าวคือการตีความตัวตนของ Gucci ผ่าน “family portraits” ฝีมือช่างภาพ Catherine Opie

คอลเล็กชันนี้คือบทเรียนชั้นครูในการสร้างคาแรกเตอร์หลากหลาย ลุคปาร์ตี้สุดกล้าอย่าง “Partyboy” และ “Narcisista” มาพร้อมเสื้อกั๊กระยิบระยับจับคู่เชิ้ตไหมปลดกระดุมลึกถึงเข็มขัด ขณะที่ “Figo” เปิดอกเปลือยใต้แจ็กเกตไบเกอร์หนังทรงเพรียว และ “Androgino” ใช้เสื้อเมชซีทรู ส่วน “Direttore” มาในสูทดำเข้ารูปสุดเนี้ยบ ด้าน “Nerd” สวมเสื้อถักลายแถบแดง-เขียวสไตล์ 70s จับคู่กางเกงขากองประดับฮาร์ดแวร์ horsebit ไซซ์มินิและเบลเซอร์หนังครอป แม้จะตีความรหัสของ Gucci ใหม่ แต่ไหล่กว้าง โอเวอร์ไซส์ และความท้าทายแบบ Demna ยังปรากฏชัด

ดูเหมือนว่าเมื่อมารับตำแหน่งที่ Gucci Demna อาจพักกลยุทธ์แคมเปญไวรัลสุดหวือหวาที่เขาใช้มาตลอดอาชีพไว้ก่อน สมัยอยู่ Balenciaga เขาเคยใช้มาร์เก็ตติ้งแบบกองโจร ตั้งแต่ให้ Kim Kardashian ใส่บาลาคลาวาสีดำปิดมิดทั้งตัวบนพรมแดง Met Gala ทว่า การดรอปคอลเล็กชันเดบิวต์แบบไม่ให้ตั้งตัวครั้งนี้ก็ยังคงลายเซ็น Demna ชัดเจน เพื่อประกาศบทบาทใหม่ แบรนด์เผยว่าจะวางขายคอลเล็กชันนี้เฉพาะในบูติก Gucci 10 สาขาทั่วโลก ระหว่าง 25 ก.ย.–12 ต.ค. ได้แก่ Beijing SKP, Beverly Hills Rodeo Drive, London New Bond Street, Milan Monte Napoleone, Paris Montaigne, Seoul Cheongdam, Shanghai Plaza 66, Singapore Marina Bay Sands, Tokyo Aoyama และ Wooster New York