Hypebeast Community Center: เปิดจักรวาล SYERA

ขอสรุป Elevator Pitch ให้เราฟังหน่อย

SYERA คือแบรนด์เสื้อผ้าสมัยใหม่ที่เกิดจากความหลงใหลในภูมิทัศน์ธรรมชาติแบบดิบเท่ ดีไซน์เหนือกาลเวลา และงานฝีมือประณีต ทุกชิ้นออกแบบมาเพื่อคนที่มองเห็นความงามทั้งระหว่างทางและในรายละเอียด เสื้อผ้าที่เคลื่อนไหวลื่นไหลระหว่างธรรมชาติกับเมืองได้อย่างกลมกลืน แต่ละคอลเลกชันตั้งต้นจากการเล่าเรื่อง ถ่ายทอดผ่านศิลปะที่สร้างขึ้นเฉพาะและงานปักซิกเนเจอร์ ใช้ผ้าที่คัดสรรมาแล้วอย่างแคนวาสญี่ปุ่นและทวิลอิตาลี ทุกวัสดุถูกเลือกเพราะคุณภาพ ความสบาย และวิธีที่มันสวยขึ้นเมื่อผ่านกาลเวลา SYERA ไม่ได้เป็นแค่เสื้อผ้า แต่มันคืออีกโลกหนึ่งให้ก้าวเข้าไป—จุดตัดของการสำรวจกับศิลปะ ที่ซึ่งทุกชิ้นถ่ายทอดเรื่องราวที่ ‘สวม’ ได้จริง

5W ที่ต้องรู้

ใครคือคนที่สวม SYERA?

SYERA เหมาะกับคนที่มองเสื้อผ้ามากกว่าแค่ “สินค้า” ผู้ที่สะสมประสบการณ์ สลับไปมาระหว่างเมืองกับธรรมชาติ และให้คุณค่ากับงานฝีมือที่ทั้งไร้กาลเวลาและมีความเป็นส่วนตัว

สารหลักของแบรนด์คุณคืออะไร?

SYERA ตั้งใจตีความแก่นแท้ของเสื้อผ้ากลางแจ้งผ่านมุมมองโมเดิร์น เรากำลังสร้างยูนิฟอร์มยุคใหม่—แพตเทิร์นคมกริบ วัสดุพรีเมียม และชิ้น seasonless ที่หยิบใส่ ซ้ำ ใส่ซ้อน ได้แบบไม่ต้องคิดมาก

คุณเปิดตัวแบรนด์เมื่อไหร่?

SYERA ก่อร่างในปี 2015 ตอนที่ผมพบต้นไซเปรสซึ่งต่อมากลายเป็นโลโก้ เราเปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ Paris Fashion Week เดือนมกราคม 2025 ก่อนจะเปิดพรีออร์เดอร์ออนไลน์ในเดือนมีนาคมอย่างปัง และตามด้วยเปิดเว็บไซต์ในเดือนสิงหาคม

ผู้คนสวม SYERA กันที่ไหนบ้าง?

ทุกที่—that’s the point เสื้อผ้าของเราอยู่สบายพอ ๆ กันไม่ว่าจะใน Los Angeles หรือ Tokyo ไปจนถึงเมืองชายฝั่งหรือกระท่อมบนภูเขา SYERA คือไลฟ์สไตล์คอลเลกชันสารพัดประโยชน์ที่หยั่งรากในเรื่องเล่าฝั่งตะวันตกอเมริกาที่เราตั้งใจเป็นเจ้าของ ออกแบบมาให้ปรับได้ทั้งภูมิประเทศและสภาพอากาศ นี่คือหัวใจของแบรนด์

ทำไมถึงสร้าง SYERA ขึ้นมา?

SYERA ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้มากกว่าเสื้อผ้า—เพื่อสร้างโลกของชิ้นงาน ศิลปะ และการเล่าเรื่องที่คนสามารถก้าวเข้าไปใช้ชีวิตได้ ในขณะเดียวกัน หลังจากอยู่ในวงการแฟชั่นมากว่า 15 ปี ผมก็รู้ว่าต้องมีแบรนด์ของตัวเอง ผมมองเห็นช่องว่างชัดเจน: ไลฟ์สไตล์แคลิฟอร์เนียและฝั่งตะวันตกของอเมริกาถือเป็นภาพจำสุดไอคอนิกของโลก แต่ยังไม่มีใครครอบครองพื้นที่นั้นจริง ๆ SYERA จึงเป็นทางให้ผมทำตามฝันพร้อมอุดช่องโหว่ดังกล่าว

 

ชมโพสต์นี้บน Instagram

 

โพสต์ที่แชร์โดย SYERA (@syera.nyrvana)

เกี่ยวกับแบรนด์

แฟชั่นดีไซน์กลายเป็นแพสชันและเส้นทางอาชีพของคุณตั้งแต่เมื่อไหร่?

ผมเริ่มหลงใหลแฟชั่นตอนเรียนธุรกิจ ระหว่างที่เป็นผู้จัดการร้าน A.P.C. ทุกสุดสัปดาห์นานกว่าสามปี จากนั้นได้ย้ายไปทำงานกับทีมที่ลอนดอน ก่อนขยับบทบาทที่ Levi’s XX ในบรัสเซลส์และอัมสเตอร์ดัม, Diesel/OTB ในเวนิส และสุดท้ายที่ลอสแอนเจลิสกับ Buscemi และ Fear of God ทุกก้าวพาผมใกล้ชิดงานออกแบบมากขึ้น จนมั่นใจว่านี่คืออาชีพของผม

คุณเคยเป็น Head of Product ให้กับ Fear of God ประสบการณ์นั้นช่วยหล่อหลอมงานของคุณอย่างไร?

ประสบการณ์นั้นทำให้ผมเห็นแบรนด์เติบโตจากทีมเล็กสู่บริษัทระดับโลก สอนเรื่องสปีดและการขยายสเกล ขัดเกลาสายตาให้คมขึ้นทั้งเรื่องเนื้อผ้า สัดส่วน และรายละเอียด รวมถึงวิธีบาลานซ์วิสัยทัศน์กับการลงมือทำ เพื่อสร้างสินค้าที่เชื่อมโยงอารมณ์ผู้คนและเข้ากับภาพใหญ่

อะไรเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้คุณอยากออกมาสร้างแบรนด์ของตัวเอง?

ผมคิดอยากสร้างสิ่งของตัวเองมาตลอด แฟชั่นคือแพสชันและอาชีพเดียวที่ผมมองเห็น ในวัย 38 และมีลูกแล้ว ผมรู้ว่าถึงเวลาต้องเสี่ยง ทำแบรนด์ที่ยังไม่มีในตลาด—ผลิตภัณฑ์ที่ตัวผมเองอยากใส่ก่อน มันคือโปรเจกต์จากหัวใจ ผมรู้ว่าไม่ง่าย แต่ผมมีแรงและพลังจะทำให้สำเร็จ

ถ้าต้องอธิบายสไตล์ของ SYERA ด้วยคำของคุณเอง คุณจะบอกว่าอย่างไร?

ความเรียบหรูแบบโมเดิร์นที่มีรากมาจากเอาต์ดอร์ ซิลูเอตคลาสสิกอย่างโอเวอร์เชิ้ต นิตแวร์ และกางเกง ถูกยกระดับด้วยผ้าอิตาลีและญี่ปุ่น เติมดีเทลขับเคลื่อนด้วยศิลปะ ไม่ว่าจะงานปัก งานพิมพ์ หรือแพตช์—เสื้อผ้าที่ให้ความรู้สึกคุ้นเคยแต่ยังเป็นตัวของตัวเอง 100%

อะไรทำให้ SYERA โดดเด่นท่ามกลางแบรนด์แฟชั่นที่เกิดขึ้นไม่เว้นวัน?

เราให้คุณค่ากับเสื้อผ้าในฐานะวัตถุทางวัฒนธรรม เชื่อมกับงานเพ้นต์มือ อินสตอลเลชัน และสตอรี่เทลลิ่ง มันไม่ใช่แค่แบรนด์ที่คุณ “ซื้อเข้าไป” แต่คือโลกที่คุณ “เดินเข้าไป” นอกจากนี้ เรายังผลิตในที่ที่เหมาะสมที่สุด—เจอร์ซีย์และฟลีซในลอสแอนเจลิส ชิ้นสเตตเมนต์ที่อิตาลี ใช้ผ้าญี่ปุ่นและอิตาลี คุณภาพคือเสาหลักของทุกอย่าง

คุณหยิบแรงบันดาลใจจากรหัสสไตล์หรือยุคสมัยใดบ้าง?

เฮอริเทจเอาต์ดอร์ วินเทจมิลิทารี และเวิร์กแวร์คลาสสิกอยู่ในดีเอ็นเอเสมอ แต่เราตีความใหม่ด้วยสัดส่วนโมเดิร์น วัสดุหรู และดีเทลประณีต ความตึงตรงเส้นแบ่งระหว่างอดีตกับปัจจุบันนั่นแหละคือพื้นที่ของ SYERA

ความท้าทายใหญ่สุดระหว่างการสร้างแบรนด์คืออะไร?

มีวิสัยทัศน์เป็นเรื่องง่าย มองเห็นโอกาสในตลาดและสร้างโลกใบนี้คือของขวัญ แต่ความท้าทายคือการลงมือทำให้ทุกไอเดีย ผลิตภัณฑ์ เรื่องเล่า หรือชิ้นงานศิลป์ไปถึงศักยภาพสูงสุด ในฐานะแบรนด์อิสระที่ใช้ทุนตัวเอง ทุกการตัดสินใจสำคัญหมด งานใหญ่คือการรักษาวิสัยทัศน์พร้อมสร้างธุรกิจที่ยั่งยืน

คุณอยากเห็นใครสวมผลงานของคุณ?

เอาจริง ๆ ใครก็ตามที่สนุกกับมันได้ SYERA ไม่เคยยืนบนความเอ็กซ์คลูซีฟหรือทัศนคติแบบ ‘เท่เหนือใคร’ แก่นแบรนด์ฝังอยู่ในธรรมชาติและศิลปะ—สิ่งที่ทุกคนควรเชื่อมต่อได้ แน่นอน ราคากับสไตล์จะคัดกรองผู้เข้าถึงโดยปริยาย แต่ผมหวังว่าแบรนด์จะสื่อสารได้กว้าง ในเชิงกลยุทธ์ ผมอยากเห็นคนที่เต็มไปด้วยความสร้างสรรค์และความอยากรู้อยากเห็น ไม่ว่าจะศิลปิน นักดนตรี นักกีฬา หรือดีไซเนอร์ ไม่ใช่เพราะชื่อเสียง แต่เพราะวิถีชีวิตของพวกเขาสะท้อนจิตวิญญาณแห่งการสำรวจและศิลปะของเรา

ก้าวต่อไปของ SYERA คืออะไร?

บทต่อไปของ SYERA คือการขยับจากเสื้อผ้าไปสู่แพลตฟอร์มวัฒนธรรมและครีเอทีฟที่กว้างขึ้น เรายังคงเจาะลึกการเล่าเรื่องที่เป็นหัวใจของแบรนด์ เชื่อมโยงเสื้อผ้า ศิลปะ และประสบการณ์สุดอินให้กลายเป็นสิ่งที่ทั้งไร้กาลเวลาและร่วมสมัย เมื่อแบรนด์เติบโต คุณจะได้เห็นกิจกรรมที่ทำให้จิตวิญญาณแห่งการสำรวจและศิลปะมีชีวิต ตั้งแต่การจัดอินสตอลเลชันสุดพิถีพิถัน ไปจนถึงคอลแลบไม่คาดคิด—โดยยังยึดมั่นในคุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และการเชื่อมโยงกับธรรมชาติ