สำรวจ Inside It’s Good กับดินเนอร์สีสันสุดว้าวจาก Rivian

Rivian และ It’s Goodเดินเข้าบาร์ไปด้วยกัน Art Basel Miami Beach คือเวทีที่ดึงดูดการจับคู่ที่ไม่น่าเป็นไปได้มาโดยตลอด แต่สำหรับบริษัทรถยนต์หรูและแอปรีวิวร้านอาหารของ John Legend ซึ่งต่างถือกำเนิดจากจิตวิญญาณนักผจญภัย ก็ไม่ได้ดูแปลกแหวกแนวเท่าไรนัก เมื่อคืนวันพุธ ทั้งคู่เปิดตัวความร่วมมือด้วยดินเนอร์สุดเอ็กซ์คลูซีฟแบบมัลติเซนซอรี ณ Las’ Lap ใน Miami ร้านอาหารเปิดใหม่ที่อบอวลด้วยงานศิลปะโดยเชฟชื่อดัง Kwami Onwuachi และ Hypeart ก็ได้รับเชิญให้มาลิ้มลองก่อนใคร

ค่ำคืนนั้นถูกออกแบบให้เป็นเสมือนการเดินทางผ่านคอร์สอาหารหลายจาน นำแพเลตต์สีเอิร์ธโทนสุดโมเดิร์นของตัวรถมาถ่ายทอดผ่านเมนู Caribbean หลากรส เพื่อตอบคำถามที่ค้างคาอยู่ในใจแขกทุกคน ตามคำโปรยของโฮสต์ Anthony Ramos ว่า “Rivian มีรสชาติแบบไหน?” แม้จะเป็นคำถามติดตลก แต่ก็พาเราวนกลับมาที่เสน่ห์อันเชื่อมโยงกันของอาหารและการเดินทางที่พาทุกคนมาพบกัน

“ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนไอเดียที่ว่าการผจญภัยไม่ใช่แค่ปลายทางที่คุณไป แต่คือคนที่คุณร่วมทาง และสิ่งที่ได้ค้นพบระหว่างทาง” Mike Rosenthal ซีอีโอของ It’s Good กล่าว ช่างภาพและผู้ประกอบการสายเทคคนนี้ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์มด้านอาหารและการเดินทางขึ้นในปี 2023 ร่วมกับ Legend เพื่อดึงพลังมหัศจรรย์อันเรียบง่ายของการบอกต่อแบบปากต่อปาก—คำแนะนำจริงจากคนมีรสนิยมที่คุณไว้ใจ เรื่องราวของ It’s Good เริ่มต้นตั้งแต่สมัย Rosenthal ยังเป็นวัยรุ่น เดินทางออกนอกประเทศครั้งแรกกับทริปของโรงเรียน และแอปนี้ก็กลายเป็นพื้นที่ให้เขาได้ออกตามล่าร้านลับและประสบการณ์แสนพิเศษในแบบของตัวเอง

Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images

Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images

Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images

Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images

ในห้องอาหารริมคลองบรรยากาศเขียวชอุ่ม มีเหล่าคนแถวหน้าจากหลากหลายแวดวงสร้างสรรค์นั่งรายล้อม ไม่ว่าจะเป็น Ramos, Jenn Atkin, Khalid และ Leslie Grace รวมถึงชื่อดังในโลกศิลปะอย่าง Nina Chanel Abney, Patrick Eugene และ Sue Tsai ดินเนอร์ครั้งนี้ถูกเติมเต็มด้วยช่อดอกไม้ที่เปลี่ยนไปในแต่ละคอร์ส ชูมิติด้านภาพและรสชาติให้เด่นชัด ตั้งแต่โทน Canyon Red และ Forest Green ไปจนถึง Glacier White และเฉดใหม่ล่าสุดของ Rivian อย่าง Purple Borealis แต่ละเมนูจึงเล่าเรื่องของตัวเองผ่านโทนสีและความงามบนจานอาหาร

“สำหรับเรา การผจญภัยคือแนวคิดของความมองโลกในแง่ดีที่ฝังอยู่ข้างใน ไม่จำเป็นต้องหมายถึงการโดดร่มเสมอไป แค่มื้ออาหารที่คุณไม่เคยลองมาก่อนก็ใช่แล้ว”

สำหรับ Rivian ความร่วมมือครั้งนี้สอดรับกับแก่นแบรนด์เรื่องการค้นพบและการผจญภัยอย่างยั่งยืนอย่างพอดิบพอดี ซึ่ง Liz Guerrero Senior Creative Director สรุปออกมาได้อย่างคมคายว่า คือการ “กล้าที่จะพูดคำว่าใช่” “สำหรับเรา การผจญภัยคือแนวคิดของความมองโลกในแง่ดีที่ฝังอยู่ข้างใน” เธอกล่าวกับ Hypebeast “ไม่จำเป็นต้องหมายถึงการโดดร่ม แค่มื้ออาหารที่คุณไม่เคยลองมาก่อนก็ถือว่าใช่แล้ว”

“มันคือความรู้สึกบางอย่างที่เชื่อมเราทุกคนเข้าไว้ด้วยกัน” Denise Cherry VP Marketing & Brand Experience เสริม “ทุกคนมีสปิริตแบบนั้นอยู่ในตัวเอง” และคติประจำใจนี้ก็ถูกถ่ายทอดอย่างเด่นชัดผ่านเมนูอาหารตลอดค่ำคืน

หลังจากเพลิดเพลินกับคาเวียร์บนโรตีแต้มทรัฟเฟิล wagyu tasso และ South Beach snapper ดินเนอร์ก็ปิดท้ายด้วย tamarind ice box cake และ sorrel granita ที่จัดวางอย่างประณีต เป็นการส่งสัญญะถึงเฉด Borealis ในมิติแห่งดวงดาวบนฟากฟ้า เฉดสี “ม่วงพลัมเข้มข้นดั่งหมึก” นี้ได้แรงบันดาลใจจากท้องฟ้ายามค่ำคืน เปลี่ยนโทนไปตามแสงธรรมชาติด้านบน ซึ่ง Cherry เปรียบกับผืนฟ้าที่พร่างพราวไปด้วยดาว ความลึกลับของการขับรถในคืนมืด และโมเมนต์ที่คุณอยากยกกล้องขึ้นมาบันทึกไว้ตลอดกาล

Rivian

Rivian

Rivian

เฉดสีใหม่มาพร้อมกับการขยายวิสัยทัศน์ด้านครีเอทีฟไปสู่ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำประสาทสัมผัสยิ่งขึ้น “เราไม่ได้เปิดเผยให้เห็นเบื้องหลัง หรือชั้นความคิดที่ทับซ้อนกันระหว่างการสร้างอะไรที่มีสมรรถนะระดับนี้บ่อยนัก” Guerrero กล่าว ห่างจากร้านอาหารไปเพียงหนึ่งบล็อก แบรนด์ต่อยอดแนวคิดนี้ด้วยอินสตอลเลชันที่ Collins Park ให้ผู้ชมได้เข้าไปสำรวจทุกองค์ประกอบเบื้องหลังการสร้างรถยนต์หรู—ตั้งแต่เส้นสายการออกแบบสุดเนี้ยบของ Rivian ไปจนถึงพัฒนาการของเฉดสีที่ขับเน้นด้วย Pantone

ในจิตวิญญาณอันแท้จริงของ Art Week ไม่ว่าบนตัวรถหรือบนจานอาหาร สีสัน รูปทรง และเรื่องราวที่พวกมันเล่าต่างถูกดันขึ้นมาเป็นพระเอกตลอดเวลา “หนึ่งในสิ่งสำคัญที่รถทำให้เราได้ คือการพาเราออกไปเจอโลก และจุดประกายประสบการณ์ใหม่ ๆ” Cherry เสริม และเมื่อเพื่อนเก่าได้กลับมาพบกันอีกครั้ง ขณะเดียวกันก็เกิดสายสัมพันธ์ใหม่ ๆ ขึ้นตลอดคืน จิตวิญญาณที่โอบล้อมบรรยากาศจึงชัดเจนเหลือเกินว่า เส้นทางสู่การผจญภัย เริ่มต้นได้ง่าย ๆ จากการโบกมือทักกันข้ามโต๊ะ