“Rage Bait” คว้า Oxford Word of the Year 2025

สรุป

• Oxford Word of the Year ประจำปี 2025 คือคำว่า “rage bait” ที่ถูกคัดเลือกจากการโหวตของสาธารณชนควบคู่กับการวิเคราะห์เชิงภาษาศาสตร์
• คำนี้หมายถึงคอนเทนต์ออนไลน์ที่ถูกออกแบบอย่างจงใจให้ปลุกความโกรธหรือความไม่พอใจ เพื่อดันยอดวิวและยอดมีส่วนร่วมให้พุ่งสูงขึ้น
• การใช้คำนี้เพิ่มขึ้นถึงสามเท่าในรอบปีที่ผ่านมา สะท้อนการเปลี่ยนทิศทางของโลกดิจิทัลที่หันมา “จี้อารมณ์” และชักจูงความรู้สึกของผู้คนอย่างเปิดหน้า

กระแสวัฒนธรรมร่วมสมัยได้ส่งสัญญาณชัดเจน: Oxford University Press ประกาศให้ “rage bait” เป็น Word of the Year ประจำปี 2025 อย่างเป็นทางการ คำประสมนี้ถูกคัดเลือกโดยผู้เชี่ยวชาญด้านภาษา ภายหลังการโหวตจากสาธารณชนกว่า 30,000 คน พร้อมพิจารณาทั้งกระแสคอมเมนต์จากผู้ใช้และการวิเคราะห์ข้อมูลคำศัพท์ในคลังภาษาขนาดใหญ่ ก่อนจะเฉือนชนะคำแคนดิเดตสุดร้อนแรงอย่าง “aura farming” และ “biohack” ขึ้นมาเป็นตัวแทนบทสนทนาและความหมกมุ่นหลักตลอดปีที่ผ่านมา

“rage bait” ถูกนิยามอย่างเป็นทางการว่า “คอนเทนต์ออนไลน์ที่ตั้งใจออกแบบมาให้ชวนหงุดหงิด ยั่วยุ หรือสร้างความขุ่นเคือง เพื่อดึงให้คนรู้สึกโกรธหรือเดือดดาล” โพสต์ลักษณะนี้มักถูกใช้เพื่อปั่นยอดเข้าชมหรือยอดอินเกจให้กับเว็บเพจหรือบัญชีโซเชียลมีเดียเฉพาะเจาะจง การใช้คำนี้เพิ่มขึ้นถึงสามเท่าในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา จากเดิมที่เริ่มถูกใช้ครั้งแรกในปี 2002 บนUsenetก่อนจะแพร่ขยายกลายมาเป็นคำเรียกสั้น ๆ ในกระแสหลักสำหรับคอนเทนต์ที่ตั้งใจสร้างความแตกแยกอย่างโจ่งแจ้ง

การเลือกคำ ๆ นี้คือสัญญาณของการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ในวิธีที่เราพูดถึงความสนใจออนไลน์ อินเกจเมนต์ และจริยธรรมดิจิทัล แม้จะเกี่ยวโยงกับ clickbait แต่ “rage bait” เจาะจงไปที่การสร้างความขัดแย้ง ความโกรธ และการแบ่งขั้วอย่างชัดเจน การเติบโตของคำนี้ตอกย้ำเทคนิคที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถดันยอดมีส่วนร่วมได้จริง โดยเห็นได้เด่นชัดในโลกการเมืองเชิงโชว์ฟอร์ม และความโดดเด่นของคำนี้ในวันนี้ก็สะท้อนภูมิทัศน์ดิจิทัลร่วมสมัยได้อย่างครบถ้วน

Casper Grathwohl ประธาน Oxford Languages กล่าวในแถลงการณ์ว่า

“เมื่อเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ฝังตัวเข้ามาในชีวิตประจำวันของเรามากขึ้นทุกที ตั้งแต่ดารา deepfake อินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างด้วย AI ไปจนถึงเพื่อนเสมือนและแพลตฟอร์มหาคู่ ก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ปี 2025 คือปีที่ถูกขับเคลื่อนด้วยคำถามว่า ‘ตัวตนที่แท้จริงของเรา’ คือใครกันแน่ ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์

การที่คำว่า rage bait เกิดขึ้น และถูกใช้พุ่งสูงแบบพรวดพราด หมายความว่าเราตระหนักมากขึ้นเรื่อย ๆ ถึงเล่ห์เหลี่ยมการชักจูงที่พร้อมดูดเราเข้าไปในโลกออนไลน์ แต่ก่อนอินเทอร์เน็ตมุ่งดึงดูดความสนใจด้วยการจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นเพื่อแลกกับยอดคลิก ทว่าตอนนี้เราเห็นการเปลี่ยนทิศอย่างชัดเจน ไปสู่การจี้และควบคุมอารมณ์ของเรา รวมถึงปฏิกิริยาที่ตามมา มันเหมือนเป็นพัฒนาการตามธรรมชาติของบทสนทนาที่ยืดยาวไม่รู้จบว่า การเป็นมนุษย์ในโลกที่เทคโนโลยีเป็นใหญ่หมายความว่าอย่างไร—และวัฒนธรรมออนไลน์สามารถสุดขั้วได้ไกลแค่ไหน

หากปีที่แล้วคำที่ถูกเลือกอย่างbrain rotสะท้อนอาการสมองล้าเพราะเลื่อนหน้าจอไม่รู้จบ ปีนี้ rage bait กลับฉายไฟไปที่คอนเทนต์ที่ถูกออกแบบมาอย่างจงใจเพื่อปลุกความเดือดและปั่นยอดคลิก และเมื่อมองควบคู่กัน ทั้งสองคำเผยให้เห็นวัฏจักรทรงพลังที่เริ่มจากความโกรธจุดประกายอินเกจเมนต์ อัลกอริทึมเร่งแรงกระพือให้ลุกลาม และการรับชมซ้ำ ๆ ก็ทำให้เราเหนื่อยล้าทางจิตใจอย่างหนักหน่วง คำเหล่านี้ไม่ได้แค่จับกระแส แต่ยังเปิดให้เห็นชัด ๆ ว่าดิจิทัลแพลตฟอร์มกำลังกัดกร่อนและปรับเปลี่ยนวิธีคิดรวมถึงพฤติกรรมของเราอย่างไรบ้าง

ปีแล้วปีเล่า น่าทึ่งเสมอที่แคมเปญนี้ปลุกทั้งความอยากรู้อยากเห็น บทสนทนา และที่สำคัญที่สุดคือการมีส่วนร่วม Oxford Word of the Year ชวนให้เราหยุดคิดและย้อนมองพลังที่กำลังหล่อหลอมภาษาร่วมสมัยของพวกเราทั้งหมด และฉันแทบรอไม่ไหวที่จะได้เห็นว่าปีหน้าจะพาเราไปพบกับคำแบบไหนอีก”