Cole Buxton เอาจริงกับสนามกอล์ฟ
ทำไมคอลเล็กชันกอล์ฟแรกของแบรนด์จากลอนดอนนี้ถึงยืนพื้นบนสมรรถนะ เรื่องราวดั้งเดิม และพลังของคอมมูนিটি
ถ้าคุณไปถามแฟนทั่วไปของCole Buxtonว่าถ้าแบรนด์ทำไลน์เสื้อผ้า ready-to-wear สำหรับสนามกอล์ฟจะหน้าตาเป็นยังไง ก็คงไม่มีใครจินตนาการได้แบบนี้แน่ ๆ แบรนด์สัญชาติอังกฤษที่ก่อตั้งในปี 2014 นี้แจ้งเกิดจากฉากสตรีตแวร์สุดแน่นในลอนดอน ด้วยฮู้ดดี้ผ้าหนา กางเกงวอร์ม และเสื้อไหมพรมมูแฮร์ที่ทั้งนักฟุตบอลและอินไซเดอร์สายแฟต่างก็ใส่กัน อีกไม่กี่ปีถัดมา ผู้ร่วมก่อตั้งอย่างJonny Wilsonและพาร์ตเนอร์อย่างCole Buxtonก็ช่วยกันปลุกปั้นแบรนด์UVU, แบรนด์วิ่งสายเพอร์ฟอร์แมนซ์ที่เกิดจากดีเอ็นเอด้านกีฬาและวัฒนธรรมเดียวกันนี้ขึ้นมาอีกหนึ่งแบรนด์
เมื่อมองจากกระแสวิ่งที่บูมในเชิงวัฒนธรรมตลอดไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายคนอาจคิดว่ากอล์ฟก็แค่สถานีถัดไปเท่านั้น แต่Cole Buxton Golfไม่ใช่โปรเจกต์ที่ทำตามกระแสกอล์ฟกลับมาฮิตอีกครั้ง Wilson อินกับเกมนี้แบบจริงจัง และได้เจอคอมมูนิตี้เล็กแต่แน่นของสายครีเอทีฟและนักกีฬาในลอนดอนที่คลั่งกอล์ฟไม่ต่างจากเขา
“ผมคิดว่าเราต้องพูดกันให้ชัด ๆ ตรงนี้ก่อนเลยนะครับ นี่ไม่ใช่งานอดิเรกเล่น ๆ ของพวกเราหรอก”
และนี่ก็ไม่ใช่แค่แบรนด์สตรีตแวร์ที่กระโดดมาลองเล่นสนามกอล์ฟเฉย ๆ คอลเล็กชันนี้ถูกออกแบบมาให้กลมกลืนกับบรรยากาศกอล์ฟแบบดั้งเดิมได้อย่างสบาย ๆ เสื้อโปโลตัดยาวพอให้เก็บชายเสื้อเข้ากางเกงและใช้ผ้า Coolmax สายเพอร์ฟอร์แมนซ์ กางเกงทรงเทเลอร์มีให้เลือกทั้งฟิตแบบ “tour” และ “classic” ส่วนงานนิตเวียร์ใช้ขนแกะเมอริโนคุณภาพเยี่ยม แม้แต่เข็มขัดหนังอิตาลีปั๊มลายหนังจระเข้ก็สะท้อนความตั้งใจจริง ไม่ได้มาในโทนเสียดสีหรือเล่นขำ ๆ
เราได้คุยกับ Jonny Wilson เพื่อเจาะลึกไลน์ใหม่ และมุมมองของเขาว่า Cole Buxton Golf จะเข้าไปยืนอยู่ตรงไหนในตลาดกอล์ฟที่วันนี้เต็มไปด้วยแบรนด์สายไลฟ์สไตล์
คุณมองการวิ่งผ่าน UVU เป็นเหมือนอีกจักรวาลหนึ่งของตัวเอง แล้วสำหรับ Cole Buxton Golf คุณมองในทิศทางเดียวกันไหม หรือคิดว่ามันเป็นการต่อยอดจากจักรวาลของ Cole Buxton มากกว่าจะเป็นแบรนด์เพอร์ฟอร์แมนซ์เดี่ยว ๆ แยกออกมา?
ผมว่าเราต้องเคลียร์กันให้ชัด ๆ ตรงนี้ก่อนเลยว่า นี่ไม่ใช่งานอดิเรกเล่น ๆ นะครับ Cole Buxton Golf ไม่ใช่แค่ส่วนขยายหรือโปรเจกต์ข้างทางของเมนไลน์ที่ทำไว้เพื่อจะได้อ้างว่าใช้เวลาอยู่ในสนามกอล์ฟช่วงบ่ายวันศุกร์ได้อย่างมีเหตุผล Cole Buxton Golf คือจักรวาลกอล์ฟของเรา เหมือนที่ UVU คือจักรวาลวิ่งของเรา
เวลาคุณนึกภาพคนที่ใส่ Cole Buxton Golf เขาเป็นใครกันแน่? เป็นนักกอล์ฟเต็มตัวตั้งแต่แรก หรือเป็นคนที่ก้าวเข้ามาหากอล์ฟผ่านเรื่องสไตล์ กีฬา และคอมมูนิตี้?
มิวส์หรือคนที่เราอยากพูดด้วยที่สุด ไม่ใช่คนที่ยืนอยู่ชายขอบของโลกกอล์ฟ เราอยากได้คนที่ทุ่มเท คนที่คลั่งจริง ๆ และพูดตามตรง นั่นแทบจะนิยามคนส่วนใหญ่ที่เล่นกอล์ฟเลย ตั้งแต่ผมเริ่มเล่น ผมได้รู้จักผู้คนมากมาย มีเพื่อนเพิ่มขึ้นทั่วโลก คนที่ผมคงไม่มีวันได้เจอ ถ้าเราไม่ได้แชร์ความรักในกีฬานี้ร่วมกัน ผมอยากให้แบรนด์นี้เป็นเครื่องมือสร้างคอมมูนิตี้ระดับโกลบอลของคนที่รักไม่ใช่แค่การตีกอล์ฟ แต่ยังให้ความสำคัญกับการแต่งตัวทั้งในและนอกสนามด้วย
ชมโพสต์นี้บน Instagram
ในแง่ภาพรวมแล้ว ไลน์กอล์ฟดูนิ่ง สุขุม และคลาสสิกกว่าคอลเล็กชันอื่น ๆ ของคุณพอสมควร คุณคิดเรื่องการบาลานซ์กลิ่นอายเฮอริเทจกับมุมมองแบบ Cole Buxton สมัยใหม่ยังไงบ้าง?
คำว่า “เก็บ ๆ” คงไม่ใช่คำที่ผมเลือกใช้ ผมอยากบอกมากกว่าว่าเราให้เกียรติรากเหง้าและมรดกของกอล์ฟมาก ๆ โดยเฉพาะในเรื่องเสื้อผ้า สิ่งที่ผมเห็นในอุตสาหกรรมแฟชั่นกอล์ฟที่เรากำลังก้าวเข้าไป คือเทรนด์ที่หลายแบรนด์พยายามทำเสื้อผ้าในโทนเกือบจะต่อต้านกอล์ฟไปเลย ตัดทิ้งเสาหลักหลายอย่างที่เรากลับอยากยืนอยู่บนมัน มันไม่ดูเนี้ยบ ไม่เป็นทางการ ไม่พูดเรื่องเพอร์ฟอร์แมนซ์ และดีไซน์ก็จัดอยู่ในหมวดสตรีตแวร์มากกว่าจะเข้ากับบรรยากาศแบบมีรสนิยมของคลับเฮาส์กอล์ฟ
Cole Buxton Golf คือมุมมองของเราต่อภาพที่แฟชั่นกอล์ฟควรจะเป็น ในเชิงภาพมันคือการปะทะกันของทุกยุคสมัย ภาพ Ben Hogan กับ Arnold Palmer สูบบุหรี่บนแท่นทีออฟใน Masters ลุคต่าง ๆ ของ Tiger ช่วงปี 1999–2001 ที่พ่นพลังและความเหนือชั้นออกมาทุกองศา หรือ Adam Scott ตอนใส่ Burberry—ความคลาสระดับเพียว ๆ นั่นแหละคือภาพที่ผมอยากวาดให้คุณเห็น
ดีเทลหรือการตัดสินใจข้อไหนในไลน์โปรดักต์ ที่สะท้อนตัวตนของคอลเล็กชันนี้ได้ชัดที่สุดสำหรับคุณ?
ตลอดปีที่ผ่านมา เวลาใครถามผมว่า “กำลังทำของแบบไหนอยู่ หน้าตาจะออกมาประมาณไหน?” ผมว่าหลายคนน่าจะคิดภาพไว้อีกแบบจากสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ แต่ถ้าให้สรุปง่ายที่สุดก็คือ นี่คือแบรนด์กอล์ฟสไตล์คลาสสิกดั้งเดิมที่มองผ่านเลนส์ร่วมสมัย เลนส์ของ Cole Buxton โดยเฉพาะ มีดีไซน์บางอย่างที่ทำให้มันเป็น CB อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นเส้นด้ายเมอริโนแบบเฉพาะที่เราเลือกใช้กับนิตเวียร์ งานบร্যান্ডดิ้งที่คมกริบ ไปจนถึงดีเทลหรู ๆ อย่างเข็มขัดหนัง
ถ้ามองจากกลุ่มแบรนด์ทั้งหมดที่เราเป็นเจ้าของ คุณจะเห็นว่าเราเล่นให้สุด ลงลึกกับมันจริง ๆ และพาคอมมูนิตี้ของเราไปร่วมเดินทางด้วยกัน เส้นทางและพิมพ์เขียวความคิดยังคงเหมือนเดิมไม่เปลี่ยน
