เศรษฐกิจครีเอเตอร์จ่อแตะมูลค่า 500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2027
สรุป
- รายงานฉบับใหม่ของ Visa ต่อเนื่องจากการยอมรับอย่างเป็นทางการในปี 2024 ว่าครีเอเตอร์คือผู้ประกอบการรายย่อย โดยคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตแตะมูลค่ารวม 500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
- ผลสำรวจพบว่า 85% ของครีเอเตอร์มีรายได้สูงสุดปีละ 100,000 ดอลลาร์ และมีมุมมองเชิงบวกต่อการเติบโตของธุรกิจ โดยดีลร่วมงานกับแบรนด์ยังคงเป็นแหล่งรายได้หลัก
- ครีเอเตอร์ยังต้องการการสนับสนุนเพิ่มเติมด้านทักษะธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการบริหารการเงิน การวางกลยุทธ์ และการปฏิบัติตามข้อกฎหมาย
หลังจากยอมรับอย่างเป็นทางการในปี 2024 ว่าครีเอเตอร์คือผู้ประกอบการรายย่อย Visa ได้เปิดตัว “Monetized: 2025 Creator Report” ซึ่งมาพร้อมอินไซต์ใหม่ ๆ ที่ช่วยคลี่คลายภาพรวมเศรษฐกิจครีเอเตอร์ และต่อยอดการออกแบบโครงสร้างพื้นฐานทางการเงินให้รองรับครีเอเตอร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
นับตั้งแต่การมาถึงของ Web 2.0 และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียช่วงต้นทศวรรษ 2000 “เศรษฐกิจครีเอเตอร์” ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์จากผู้ใช้และครีเอเตอร์อิสระก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ขณะนี้ เมื่อก้าวเข้าสู่ไตรมาสแรกของศตวรรษที่ 21 เศรษฐกิจครีเอเตอร์มีแนวโน้มจะมีมูลค่าอุตสาหกรรมแตะ 500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามการคาดการณ์ของ Visa ยิ่งตอกย้ำให้เห็นว่าครีเอเตอร์คือเจ้าของธุรกิจตัวจริงอย่างเต็มตัว
ด้วยความร่วมมือกับ Morning Consult และ TikTok การสำรวจของ Visa ในหมู่ครีเอเตอร์กว่า 1,000 คนในสหรัฐอเมริกา บราซิล ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ได้สะท้อนให้เห็นไม่เพียงแค่มุมมองเชิงบวกของครีเอเตอร์ แต่ยังรวมถึงความท้าทายสำคัญที่พวกเขากำลังเผชิญ
จากผลสำรวจ ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่มีรายได้ในระดับที่โดดเด่น โดย 85% เป็นครีเอเตอร์เต็มเวลาและพาร์ตไทม์ที่ทำรายได้สูงสุดปีละ 100,000 ดอลลาร์ โดยรวมแล้ว 88% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดว่ารายได้ธุรกิจจะเติบโตในปีหน้า แม้กระแสสังคมมักมองว่าการทำคอนเทนต์เป็นอาชีพที่ไม่มั่นคงหรือชั่วคราว แต่ 76% ระบุว่าพวกเขาไม่รู้สึกกดดันให้ต้องหันไปทำงานสายดั้งเดิม
แล้วแหล่งรายได้หลักของครีเอเตอร์คืออะไร? การร่วมงานกับแบรนด์ยังคงมาแรงที่สุด โดย 94% ของครีเอเตอร์โพสต์คอนเทนต์ที่มีแบรนด์เข้าร่วมมากกว่าหนึ่งครั้งต่อเดือน ตามมาด้วยการทำ affiliate marketing (78%) และการโปรโมตบริการ (77%) รายงานยังระบุว่า Instagram, TikTok และ YouTube คือแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้สูงสุดให้กลุ่มครีเอเตอร์ที่ถูกสำรวจ เพราะมีฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่และโอกาสในการสร้างรายได้ที่ชัดเจน
แม้ผลสำรวจจะสะท้อนภาพการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการเสริมความรู้และคำแนะนำด้านการเจรจาสัญญา กลยุทธ์ธุรกิจ การบริหารการเงิน รวมถึงการปฏิบัติตามกฎหมายด้านภาษีและข้อบังคับต่าง ๆ ครีเอเตอร์จำนวนมากมั่นใจในความสามารถในการสื่อสารกับผู้ชมและสร้างคอนเทนต์ที่ดึงดูดใจ แต่ยังขาดพื้นฐานด้านธุรกิจในการจัดการการเงินและภาระงานเอกสารอื่น ๆ
เพื่อรับมือกับประเด็นนี้ Visa จึงร่วมมือกับ Karat เปิดตัวโปรแกรมนำร่องแบบ agentic รุ่นใหม่ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อมอบเครื่องมือเชิงปฏิบัติให้ครีเอเตอร์บริหารการเงินและจัดการธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพและลื่นไหลยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น การส่ง รับ และติดตามสถานะการชำระเงินสามารถทำแบบอัตโนมัติ รวมถึงการตั้งการแจ้งเตือนและติดตามทวงหนี้สำหรับใบแจ้งหนี้หรือยอดจากแบรนด์ที่ล่าช้า
เมื่อเศรษฐกิจครีเอเตอร์เติบโตเป็นเซ็กเตอร์ขนาดใหญ่ขึ้น และครีเอเตอร์ได้รับการยอมรับมากขึ้นในฐานะเจ้าของธุรกิจตัวจริง ความมั่นคงในระยะยาวจึงขึ้นอยู่กับการพัฒนาเครื่องมือการเงินเฉพาะทาง และการสนับสนุนด้านการปฏิบัติการจากผู้เชี่ยวชาญ สามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ “Monetized: 2025 Creator Report” ของ Visa ได้ที่หน้าเว็บทางการของบริษัท
