Vem comigo: a festa Target by Design na NYFW, no New Museum
A NYFW certamente não carece de coisas bonitas, seja em vitrines de vidro ou na passarela. Mas, em momentos como este, é fácil esquecer que alguns dos itens mais cuidadosamente concebidos são justamente aqueles que manuseamos todos os dias. Na semana passada, a Target ocupou o New Museum, em Nova York, com o Target by Design, um pop-up imersivo de dois dias que celebrou seu caso de amor com o design cotidiano e os criativos que o impulsionam.
A experiência começava logo ao sair dos elevadores, com uma viagem pelos arquivos da Target. Uma instalação cinética de acervo se espalhava pela primeira sala, e pude explorar alguns dos produtos e colaborações mais memoráveis da marca ao longo dos anos — das peças de Jean Paul Gaultier, de 2010, à coleção de itens para casa de Michael Graves, dos anos 1990, e, claro, à icônica sacola vermelha de compras.
Para a ocasião, a Target entregou sua sacola clássica a um coletivo de nomes influentes da criação e apresentou designs de Public School, Daniel Arsham, Chloë Sevigny, Venus Williams e outros. Com o toque dos artistas, a singela sacola de compras se transformou em tudo: escultura, peça de impacto ou básico sofisticado.
Os convidados também podiam criar suas próprias sacolas em uma estação de customização ali perto. Na hora de criar a minha, recorri à inspiração da KBB by Kahlana Barfield Brown e ao toque lúdico de Laila Gohar. Foram os detalhes que a deixaram pessoal: uma seleção personalizada de pins, sobreposições de estampas, cordões e pingentes. Queria que a peça final tivesse um ar pessoal e divertido, com referências ao design nostálgico que faz parte da história da sacola.
Os DJs SOFI TUKKER, Louise Chen e Amrit Tietz embalaram a noite, enquanto coquetéis e petiscos circulavam pelo espaço. A pista de dança também abrigava instalações, transformando a experiência de compra típica da Target em encontros surreais — como uma sala de selfies espelhada, composta por câmeras de autoatendimento, e outra em que Bullseye, o Oráculo, lia minha sorte nas compras.
À noite, o público do Target by Design voltou a se misturar ao burburinho da Semana de Moda, com as sacolas de alvo penduradas no ombro. E, embora um clássico seja clássico por um motivo, é bom lembrar que sempre há espaço para um pouco de reinvenção.
