Pela primeira vez em mais de seis décadas, a Sony ficará de fora da CES 2027

Após seis décadas como um dos principais pilares da Consumer Electronics Show, sediada nos EUA, a Sony está oficialmente se retirando do evento. O Nikkei foi o primeiro a noticiar que a gigante cultural ficará totalmente de fora da edição de janeiro de 2027 da CES. Essa saída significa que nem a marca principal, nem suas empresas afiliadas, planejam expor produtos na próxima edição da feira, encerrando de vez o capítulo das suas mega-apresentações de tecnologia. Além disso, a companhia não realizará sua tradicional coletiva de imprensa no evento de 2027, um movimento que remodela de forma profunda o cenário do maior evento de abertura do calendário tecnológico.

A saída representa uma evolução calculada da identidade central da marca, e não uma partida repentina. Em um comunicado fornecido à Bloomberg, a empresa observou que avalia estrategicamente sua abordagem em eventos com base nas mudanças e prioridades de seus negócios. Essa saída da CES marca o ápice de uma mudança corporativa mais ampla da Sony, afastando-se do hardware tradicional de eletrônicos de consumo. A estratégia corporativa se volta agora para um vasto ecossistema construído sobre mídia de entretenimento e propriedade intelectual. Daqui para frente, a potência dedicará uma ênfase muito maior às suas divisões focadas em entretenimento, canalizando recursos para os enormes reinos culturais de jogos, animes, filmes e música. Juntamente com esse impulso, a empresa está aumentando seu foco em propriedade intelectual e no desenvolvimento de tecnologias projetadas para apoiar os criadores.

Os sinais dessa mudança operacional já eram visíveis no pavilhão de exposições no ano passado. A Sony não teve seu próprio estande dedicado na CES 2026. Em vez disso, sua presença se limitou em grande parte a exibir um protótipo do veículo elétrico Afeela, um projeto definido por uma colaboração de grande destaque com a Honda. A ambição automotiva provou ser efêmera, já que a Sony Honda Mobility descartou oficialmente o projeto do veículo elétrico Afeela poucos meses após o encerramento da feira de 2026. Esse recuo se alinha a uma retirada mais ampla das categorias tradicionais de tecnologia de consumo. A marca ressaltou essa tendência ao passar o controle da icônica marca de TVs Bravia para a TCL.

Enquanto o hardware tradicional fica em segundo plano, o setor de games da marca continua sendo um gigante inegável, expandindo sua presença nos seus próprios termos. O crescimento digital impulsiona a divisão PlayStation a avançar ainda mais no espaço de hardware, desenvolvendo uma linha robusta de periféricos. Isso inclui monitores dedicados para jogos, fones de ouvido e alto-falantes sem fio. No entanto, os dias de depender de uma exposição de tecnologia generalista para lançar grandes inovações de jogos acabaram definitivamente. A liderança está mantendo os planos guardados a sete chaves. A empresa confirmou que, caso o tão aguardado PlayStation 6 seja anunciado no ano que vem, a grande revelação não ocorrerá na CES.