On revela planos para lançar categorias de golfe e futebol e mira US$ 7 bilhões em vendas em 2029

A gigante suíça de artigos esportivos On revelou seus planos de transformar o universo dos clubes de campo durante o encontro com investidores realizado মঙ্গলবার, na sede da empresa em Zurique. Os executivos apresentaram um plano de crescimento para os próximos três anos, voltado a concretizar as ambições para 2029. A marca traça sua evolução como companhia de capital aberto ao entrar em grandes modalidades esportivas globais. O co-CEO Caspar Coppetti anunciou que a etiqueta incluirá uma categoria de golfe em seu portfólio no início de 2027. A iniciativa tem apoio interno do diretor de design Thilo Brunner e do presidente Scott Maguire, ambos golfistas entusiastas. O ícone do tênis Roger Federer participou do evento e manifestou entusiasmo pela expansão para o universo do golfe.

O futebol é outra frente que receberá o toque suíço, após a recente parceria com o astro Kylian Mbappé. Segundo o fundador e co-CEO David Allemann, a associação com o atacante francês gerou US$ 8 bilhões em alcance de mídia espontânea. Esse alinhamento cultural atrai um público mais jovem: 72% dos seguidores conquistados desde o anúncio têm menos de 35 anos. O impulso digital sustenta o próximo lançamento da primeira linha de produtos On Football, em 2027. A diversificação para esses segmentos transforma a empresa, antes uma marca especializada em corrida, em uma potência multiesportiva capaz de manter seu ritmo no mercado acionário.

A marca sediada em Zurique estabeleceu metas financeiras específicas para sua trajetória até 2029, como suporte à expansão. A administração definiu o objetivo de alcançar ao menos 5,6 bilhões de francos suíços — cerca de US$ 7 bilhões — em vendas líquidas absolutas até o fim da década. Para os próximos três anos, a expectativa é de crescimento anual de dois dígitos altos, em moeda constante. As categorias já existentes seguirão como principal motor: mais de 75% do acréscimo previsto nas vendas líquidas deverá vir dos segmentos consolidados de corrida, lifestyle e vestuário. Para o terceiro trimestre de 2026, a On projeta crescimento de aproximadamente 17% nas vendas líquidas em moeda constante e espera receber até US$ 65 milhões em reembolsos tarifários.

As metas de rentabilidade seguem ambiciosas à medida que a marca cresce. Os executivos se comprometeram a manter uma margem bruta de pelo menos 65% ao longo dos próximos três anos. A etiqueta também pretende alcançar, até 2029, uma margem EBITDA ajustada de no mínimo 22%. O diretor financeiro Frank Sluis anunciou que a On passará a reportar seus resultados em dólares americanos já em 2027. A mudança na moeda de reporte alinha os demonstrativos financeiros à economia do negócio e à moeda em que suas ações são cotadas.