G-DRAGON e McDonald’s lançam menu de manteiga com gochujang em toda a Ásia
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Resumo
G-DRAGON e McDonald’s lançam um menu com Gochujang Butter em 13 mercados asiáticos.
Os destaques ficam por conta do K-Crispy Thigh Burger, Chicken McNuggets e acompanhamentos e sobremesas com inspiração coreana.
O branding de PEACEMINUSONE se estende às embalagens, colecionáveis e produtos em edição limitada.
G-DRAGON se uniu ao McDonald’s em uma nova colaboração para 13 mercados da Ásia, centrada no menu Gochujang Butter e levando sua linguagem cultural e visual inconfundivelmente coreana à rede de fast-food.
A campanha foi lançada simultaneamente em Hong Kong e na Coreia do Sul em 17 de setembro, marcando a primeira vez que o McDonald’s Hong Kong sincronizou um lançamento ao mercado coreano. No centro da ação está o molho Gochujang Butter, desenvolvido pelo McDonald’s Coreia e inspirado na tradicional cultura coreana de fermentação de jang. Ele equilibra o perfil salgado e levemente picante do gochujang com a riqueza da manteiga, resultando em um final doce, cremoso e sutilmente picante.
À frente do menu de Hong Kong está o Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger, que combina uma coxa inteira de frango crocante, o molho exclusivo, uma fatia de abacaxi e alface-romana. Assim, o picante e o umami do gochujang contrastam com a cremosidade da manteiga e uma nota tropical mais adocicada. O molho também é servido como acompanhamento para os Chicken McNuggets, enquanto o menu mais amplo, inspirado na Coreia, traz as Shake Shake Fries de churrasco coreano e Honey Butter, que retornam ao cardápio, além de um refrigerante de tangerina de Jeju com nata de coco. Nas sobremesas, há o Sweetheart Crunchy OREO McFlurry, finalizado com crocantes rosados em formato de coração, e os Salted Caramel Mini Churros. Com isso, o lançamento ganha uma proposta mais completa de comidas e bebidas, sem limitar a colaboração a um único item de destaque.
Para além do cardápio, a influência de G-DRAGON se revela sobretudo por meio da PEACEMINUSONE: a margarida característica de sua marca de moda reinventa ícones conhecidos do McDonald’s em toda a campanha. As imagens promocionais inserem elementos como os Arcos Dourados, as batatas fritas e as clássicas embalagens vermelhas no vocabulário visual de G-DRAGON, enquanto as embalagens de alimentos em Hong Kong combinam margaridas da PEACEMINUSONE à identidade do McDonald’s e a um grafismo especial de coração vermelho com as letras “MCD”.
O lançamento seguirá em etapas: em 21 de setembro, chegam os cartões colecionáveis limitados “I’M M FAN”; em 23 de setembro, será a vez dos produtos colaborativos da PEACEMINUSONE, incluindo um boné retrô do McDonald’s, pins de metal e uma bolsa tote de lona.
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