Netflix pode virar hub de streaming ao integrar Peacock e Fox One
Resumo
Netflix estaria avaliando a possibilidade de trazer plataformas concorrentes como Peacock e Fox One diretamente para dentro de sua interface.
A empresa estuda se deve funcionar como uma espécie de vitrine de assinaturas ou se integra catálogos de terceiros à sua biblioteca atual.
Uma integração recente com a rede francesa TF1 funciona como modelo para transformar a gigante do streaming em um hub centralizado de conteúdo.
Segundo informações, a Netflix avalia uma grande mudança em sua estratégia de plataforma: abrigar serviços de streaming de terceiros em seu próprio aplicativo. Executivos vêm discutindo internamente a possível integração do Peacock, da NBCUniversal, e da recém-lançada plataforma Fox One diretamente à interface da Netflix. A medida transformaria o serviço, hoje um ecossistema estritamente fechado, em um hub centralizador de catálogos concorrentes. No momento, a empresa avalia se venderia as assinaturas diretamente pelo aplicativo ou se incorporaria, de forma integrada, conteúdos externos ao acervo já existente.
A possível guinada ocorre num momento em que o setor deixa de priorizar a conquista de novos assinantes e passa a se concentrar na retenção do público atual. Concorrentes apostam agressivamente na agregação para disputar a atenção diante das telas. Recentemente, o YouTube traçou um modelo para essa estratégia ao incluir, em seu plano Premium, acesso ao Peacock a partir do ano que vem. Ao funcionar como porta de entrada digital para outras redes, a Netflix poderia abocanhar uma fatia lucrativa da receita de assinaturas de terceiros e aumentar drasticamente o número de horas que os usuários permanecem em seu ecossistema.
O comportamento do consumidor reforça a estratégia de transformar a plataforma em uma vitrine de serviços. Dados recentes do setor mostram que as assinaturas contratadas por meio de hubs de terceiros cresceram 60% nos últimos três anos. Quase um terço de todas as novas assinaturas de streaming já é feito por plataformas intermediárias, como Amazon Prime Video e Roku. Hoje, a Netflix reúne mais de 325 milhões de assinantes no mundo e tem uma capacidade de negociação sem precedentes para tirar proveito dessa mudança na dinâmica do mercado.
O modelo para uma expansão mais ampla já está em operação em mercados internacionais. Na França, a Netflix lançou com sucesso uma parceria local com terceiros ao integrar canais ao vivo e programação sob demanda da emissora francesa TF1. Assinantes no país podem assistir a dramas de ficção de destaque e a transmissões esportivas ao vivo da rede sem precisar sair do aplicativo da Netflix. Recentemente, o co-CEO Greg Peters destacou os resultados iniciais promissores do projeto-piloto e sinalizou abertura para acordos semelhantes, que atendam tanto aos assinantes quanto aos parceiros.
