Tommy Hilfiger transforma o The Plaza Hotel em passarela da coleção Spring 2027 na NYFW
Resumo
Tommy Hilfiger apresentará sua coleção Spring 2027 no The Plaza Hotel em 10 de setembro, durante a New York Fashion Week, dando sequência à tradição da marca de realizar desfiles em marcos culturais icônicos de NYC.
O The Plaza foi a residência de Tommy e Dee Hilfiger por mais de uma década, onde o casal viveu em uma cobertura dúplex com vista para o Central Park.
O desfile vem na esteira de apresentações anteriores da NYFW no Oyster Bar da Grand Central Terminal e a bordo do MV John F. Kennedy, um antigo Staten Island Ferry.
Tommy Hilfiger assume o comando do The Plaza Hotel para o desfile de Spring 2027 em 10 de setembro, transformando um dos marcos mais lendários de Nova York no cenário de sua coleção mais recente durante a New York Fashion Week. O endereço carrega uma dimensão pessoal que o distancia de um espaço padrão de NYFW: Tommy e a esposa, Dee, moraram no The Plaza por mais de uma década, em uma cobertura dúplex no alto, com vista para o Central Park. O desfile é concebido como uma continuidade da ideia de “Prep Made Current”, apresentando a cidade pelos olhos de seu fundador.
O The Plaza Hotel fica na esquina da Fifth Avenue com a Central Park South, um endereço que o transformou em referência fixa na geografia cultural de Nova York desde sua inauguração, em 1907. O texto original posiciona o hotel na encruzilhada entre estilo, entretenimento e história nova-iorquina, lembrando um livro de hóspedes que já recebeu nomes como Marilyn Monroe, Frank Sinatra, The Beatles e The Rolling Stones, ao longo de gerações. Para o desfile de Spring 2027, essa trajetória se torna ao mesmo tempo pano de fundo e arquitetura narrativa, com a marca definindo o evento como a chegada de “uma nova era de embaixadores de marca e estrelas de campanha” a um espaço que há décadas funciona como palco para figuras culturais.
A conexão pessoal entre o local e o designer é o detalhe que dá a esta apresentação específica de NYFW sua singularidade. Tommy e Dee Hilfiger fizeram do The Plaza seu lar em uma cobertura dúplex com vista para o Central Park, onde viveram por mais de uma década. O press release descreve esse retorno como um dos cenários definidores da vida e da carreira de Hilfiger, agora reposicionado como pano de fundo para uma nova expressão do que a marca chama de “Classic American Cool”. Com esse enquadramento, o desfile deixa de ser apenas uma locação de desfile e se aproxima de um verdadeiro retorno às origens, encenado em um prédio que o designer conhece como ex-morador, não como hóspede de passagem.
A escolha do The Plaza dá continuidade a um padrão que a marca vem construindo ao longo dos últimos ciclos de NYFW: ressignificar espaços específicos e carregados de cultura em Nova York como passarelas, em vez de depender da infraestrutura convencional da semana de moda. Apresentações anteriores aconteceram no Oyster Bar da Grand Central Terminal e a bordo do MV John F. Kennedy, um Staten Island Ferry desativado. Cada locação trouxe seu próprio conjunto de associações com a identidade nova-iorquina, e o The Plaza leva essa lógica para o universo do luxo uptown e da mitologia cultural de meados do século XX. A consistência dessa abordagem indica uma estratégia editorial deliberada, em que o local funciona como coautor da narrativa da coleção, e não apenas como cenário para ela.
A própria coleção é apresentada sob o lema “Prep Made Current”, em sintonia com o posicionamento mais amplo da marca em torno de clássicos americanos revisitados.
