Nova plataforma da PUMA e The Whitaker Group vai muito além dos tênis
PUMA e The Whitaker Group ampliam sua parceria de longa data com o lançamento da CODA, nova plataforma narrativa de múltiplas temporadas que vai além dos produtos para explorar como a cultura é herdada, ressignificada e, por fim, levada adiante.
Batizada em referência à passagem final de uma composição musical, CODA ressignifica o termo como o momento entre um fim e um novo começo. É esse espaço de transição em que ideias, movimentos e referências culturais passam de uma geração para outra, para então serem questionados, reformulados e transformados em algo inteiramente novo.
A plataforma estreia com um filme-teaser que dá o tom do que PUMA e The Whitaker Group definem como uma exploração contínua de esporte, estilo, design e comunidade. Os próximos capítulos destacarão criadores, artistas e formadores de opinião que reinterpretam o que herdaram por meio de calçados, vestuário, narrativas, experiências e colaborações criativas.
“O legado costuma ser visto como um destino, mas acreditamos que ele seja uma responsabilidade”, afirma James Whitner, fundador da The Whitaker Group. “O que herdamos é apenas parte da história. O maior desafio é definir o que construiremos a partir disso.”
Para a PUMA, a iniciativa também reforça seu investimento contínuo nas comunidades que moldam o esporte contemporâneo e a cultura de rua. “Por meio da plataforma CODA, estamos reinvestindo deliberadamente nos criadores, formadores de opinião e comunidades que seguem moldando e impulsionando essa cultura”, diz Tara McRae, presidente da PUMA North America.
À medida que a plataforma se desenvolve ao longo de várias temporadas, PUMA e The Whitaker Group irão além dos tênis e do vestuário como objetivo final, tratando a CODA como ponto de partida para uma conversa mais ampla sobre influência, identidade e evolução cultural.
