ONLY ONE quer recolocar Nova York no centro do streetwear

Há mais de três décadas, a WOODstack ajuda a moldar a maneira como os nova-iorquinos compram streetwear. Agora, a varejista dá o salto de vender cultura a criá-la.

A instituição nova-iorquina acaba de lançar oficialmente a ONLY ONE, sua primeira marca própria de lifestyle — movimento que ecoa uma trajetória já conhecida entre alguns dos varejistas mais influentes do streetwear. Em vez de apenas vender as marcas que pautam a conversa, a WOODstack agora quer construir uma própria.

Com lançamento em 16 de julho, a coleção de verão 2026 da ONLY ONE coloca a própria Nova York como tema e ponto de vista. Liderada criativamente por Ian Anton, ex-Richardson Magazine, ao lado de Andy Friedman, ex-executivo de parcerias de marca da Timberland, e de Sunny Singh, proprietário da WOODstack, a marca se inspira fortemente na linguagem visual que definiu a cultura de rua do fim dos anos 1990 e do início dos 2000.

“A Only One tem raízes na era fundadora do streetwear urbano, dos anos 1990 aos 2000”, diz Anton. “Todos por trás da marca viveram essa cultura e ajudaram a moldá-la de formas diferentes.”

Essa experiência coletiva é o que diferencia a ONLY ONE de mais uma leva de marcas inspiradas no Y2K. Friedman passou três décadas na Timberland, ajudando a supervisionar colaborações com nomes que vão de Supreme e Stüssy a Pharrell, Virgil Abloh e KITH. Singh, por sua vez, passou mais de 30 anos transformando a WOODstack em um dos mais longevos destinos de calçados de Nova York, com sete lojas pela cidade e uma nova flagship no Harlem prevista para abrir ainda este ano.

Friedman conta que sua ambição não é simplesmente criar mais uma linha de roupas, mas construir algo que carregue o mesmo peso emocional que as marcas icônicas de Nova York já tiveram.

“Sempre me interessei por como os artistas se sentiam ao usar uma bota Timberland de 6 polegadas”, explica Friedman. “Tive a sorte de ouvir em primeira mão como alguém como DMX se sentia usando Timbs. Descrições como ‘invencível’, ‘em sintonia comigo mesmo’ e ‘não conseguiria me apresentar usando outra coisa’ se tornaram parte da força motriz para criar algo que tenha significado, represente algo e resista ao tempo.”

Em vez de explorar a nostalgia por si só, a ONLY ONE trata a história cultural de Nova York como uma fonte viva de inspiração. A Chrome Football Jersey faz referência à tipografia cromada de Ruff Ryders Vol. 1, enquanto a camiseta Jesus Piece traz o desenho original do pingente eternizado por The Notorious B.I.G. Em outra peça, a camiseta de manga longa Beware of Dogs faz referência a DMX, traçando um fio condutor entre alguns dos códigos visuais mais reconhecíveis do hip-hop e o streetwear contemporâneo.

“Essas referências não são nostalgia pela nostalgia”, diz Anton. “Elas representam momentos definidores da cultura de rua que continuam a influenciar a moda hoje. A Only One existe para celebrar essa base e apresentá-la sob uma ótica moderna.”

A mesma filosofia se estende à campanha que acompanha o lançamento. Fotografado pelo artista Gogy Esparza, o editorial evoca o estilo cinematográfico de Hype Williams e Director X, enquanto reúne uma nova geração conectada à cultura que o inspirou. Jae’Won, filho de Jadakiss, e CJ Wallace, filho de The Notorious B.I.G., juntam-se à modelo Faith Jaggernauth, ao rapper Ize e a Vlad Gomez, do Public Housing Skate Team.

“Gogy e eu buscamos inspiração em nossos videoclipes favoritos daquela época”, explica Anton. “Jae’Won e CJ Wallace eram os rostos naturais da campanha porque representam uma linhagem direta daquela era fundadora, ao mesmo tempo que a levam adiante até os dias de hoje.”

É uma apresentação apropriada para uma marca cuja maior força talvez não esteja nas referências, mas na proximidade com a cultura à qual elas remetem. Diferentemente de labels que tentam recriar Nova York à distância, a ONLY ONE está sendo construída por pessoas que ajudaram a moldar, em tempo real, o ecossistema de streetwear da cidade — dos anos formativos da Timberland no hip-hop às décadas em que a WOODstack atende bairros do Brooklyn e de outros pontos da cidade.

A coleção de verão 2026 da ONLY ONE estará disponível a partir de quinta-feira, 16 de julho, em OnlyOneUSA.com e em todas as lojas da WOODstack.