NOCTA Manor de Drake: uma aula de visibilidade de marca
Os subúrbios de Nova Jersey provavelmente não são o primeiro lugar em que você esperaria encontrar Drake instalado por uma semana. Mas, se há algo que se sabe sobre The Boy, é que ele sempre nos surpreende com algo que ninguém sequer imaginava.
Menos de 24 horas após a final da Copa do Mundo da FIFA, disputada em East Rutherford, Nova Jersey, o rapper seguiu cerca de 65 quilômetros rumo ao oeste, até o condado de Somerset, no Garden State. Lá, instalou-se na ampla propriedade Pendry Natirar, de aproximadamente 500 acres, para seu segundo retiro anual NOCTA Manor.
Nocta Manor
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Guiada pela ideia de “descanso, relaxamento e diversão”, a segunda edição da NOCTA Manor de Drake dá continuidade à versão londrina do evento. A primeira NOCTA Manor aconteceu cerca de um ano antes desta, em Windsor, na Inglaterra, em julho de 2025, logo após a histórica sequência de três shows de Drake como atração principal do Wireless Festival.
Desta vez, além da final da Copa do Mundo, realizada a poucos condados dali, a semana de descanso também celebrava o sucesso da recente tríade de álbuns de estúdio de Drake: ICEMAN, HABIBTI e MAID OF HONOUR.
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Em uma colisão multissensorial entre as narrativas dos álbuns e os elementos da NOCTA, a Manor promoveu uma imersão em esporte, música e moda, reunindo para uma estadia nomes influentes da cultura contemporânea. De colaboradores recentes, como Central Cee e Yeat, ao designer Domenico Formichetti e Devin Booker, Drizzy fez questão de reunir todos os seus amigos de longa data. Fora de uma passarela da Paris Fashion Week ou da própria final da Copa do Mundo, há poucos lugares em que Sexyy Red dividiria a mesa com alguns dos mais promissores jogadores de padel do mundo.
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Por fora, a Natirar era NOCTA dos pés à cabeça. Carrinhos de golfe com a marca NOCTA estacionavam do lado de fora; o piso de madeira da quadra de basquete exibia logos das três cruzes, e conjuntos de pijama de seda traziam “NOCTA Manor” bordado. Mas, segundo um amigo da indústria da mídia que esteve na Manor, à exceção do conteúdo que todos viram nas redes sociais, a presença da marca NOCTA no interior da casa permaneceu discreta.
Na parte externa, o retiro estava repleto de inserções de marca cuidadosamente planejadas — quase uma ativação física consumida apenas no ambiente virtual, mas ainda assim totalmente eficaz, impulsionada pelo FOMO. Já a portas fechadas, para quem de fato conseguiu entrar com um convite ultraexclusivo, a NOCTA Manor parecia uma extensão natural da narrativa de ICEMAN e, mais do que isso, uma simples desculpa para Drake organizar um retiro de spa de luxo com os amigos, estrategicamente enquadrado como narrativa de marca.
Dos looks personalizados e das bolsas de brindes à lista de convidados e aos carrinhos de golfe, analisamos tudo de perto.
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A lista de convidados
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Ao longo da semana, todos os integrantes do círculo mais íntimo de The Boy passaram pela Manor em algum momento. Loe Shimmy — enquanto se preparava para lançar seu primeiro grande álbum depois de “I’m Spent” — e Sexyy Red permaneceram durante toda a estadia, enquanto Central Cee, 21 Savage, Travis Scott, Nemzzz e Yeat apareceram e saíram de cena.
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Mas não foram apenas os rappers que passaram por lá: Veneda Carter e o designer da PDF, Domenico Formichetti, também marcaram presença, assim como o stylist de Drake, 222JuJu — nome mencionado naquele verso de “High Fives” —, com quem ele trabalhou de perto em seus lançamentos recentes. No melhor estilo Drizzy, Kevin Durant e Devin Booker também apareceram, ao lado dos jogadores profissionais de padel Juan Lebrón e Agustín Tapia.
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O cenário
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Faz todo sentido, já que uma das atrações centrais da Manor era o conjunto de quadras externas de padel e tênis. Durante a semana, a Pendry Natirar recebeu o tratamento OVO completo, sem nenhuma contenção. Carrinhos de golfe estampados com “NOCTA Manor” levavam os convidados pela ampla propriedade, que também conta com uma quadra de basquete coberta em tamanho oficial, com o piso de madeira adornado por marcas elegantes da NOCTA e da OVO. Bandeiras da Nike, da NOCTA e da OVO tremulavam diante da entrada.
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Logos da NOCTA foram desenhados na grama, enquanto guarda-sóis cercavam as quadras e a área da piscina. Os equipamentos de padel recebiam discretos toques da marca NOCTA, assim como uma cabine de DJ inteiramente branca, projetada para lembrar o balcão de toalhas de um resort de praia.
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Um buffet ao ar livre servia comida fresca o dia inteiro, e toda a equipe de hospitalidade da mansão usava uniformes da NOCTA Manor. Nos sofás da área externa, perto da comida, Sexyy Red e Loe Shimmy registraram grande parte de seu fluxo constante de conteúdo para as redes sociais durante o retiro.
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Dentro da casa, uma sala de jantar recebia os jantares noturnos, com uma longa mesa atravessando o centro de um grande salão de ares medievais. Todas as noites, velas e um menu assinado pelo Carbone ocupavam a mesa. Em outro espaço da residência, era possível jogar sinuca na mesa da sala de estar, cuja bola branca trazia um Swoosh preto.
Um roupão sob medida para um rei
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Drake nem usou looks inteiramente NOCTA pela mansão. Em vez disso, vestiu um roupão único, criado pelo convidado da Manor Domenico Formichetti. A peça matelassada trazia um emblema “NOCTA Manor” bordado nas costas. Formichetti compartilhou no Instagram algumas fotos mais detalhadas do processo de criação.
E a estreia do novo Nike Mind
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Nos pés, porém, ele usou NOCTA e estreou duas novas combinações de cores de seus mules NOCTA x Nike Mind 001. O rapper calçou um par com estampa de fumaça preta nas quadras de padel e outro em degradê de azul para rosa. Neste último, a transição vibrante de cores vai da ponta ao calcanhar, complementada pelos logos de três cruzes da NOCTA aerografados na parte superior e pela marca personalizada na lingueta macia. Os mules customizados NOCTA x Nike Mind 001 foram criados exclusivamente para o retiro NOCTA Manor e ainda não foram lançados no varejo.
Os produtos
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The Boy também não economizou nos presentes: cada convidado deixou a Manor com uma generosa seleção de brindes. Na chegada, todos eram recebidos com um cartão personalizado que dizia: “Boas-vindas à NOCTA Manor. Selecionamos uma variedade de comodidades e peças exclusivas especialmente para o período que você passará conosco.” E que seleção. Sobre a cama de cada hóspede havia um conjunto de pijama de seda bordado com a marca e os logos “NOCTA MANOR”, além de um par de chinelos “Shabang” e uma máscara de dormir “What Did I Miss?”.
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Formichetti também levou o design marcante do roupão personalizado de Drake para uma série de bandanas de seda NOCTA Manor. Uma bolsa de praia “NOCTA Manor”, em marrom-claro, completava a seleção.
O emblema da NOCTA Manor criado pelo designer da PDF também apareceu em uma série de conjuntos de moletom cinza, usados por todos os presentes. O uniforme não oficial da NOCTA Manor era composto por um moletom com capuz e uma calça de moletom combinando, ambos com a iconografia aplicada.
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Havia ainda um segundo conjunto coordenado, criado para os convidados da Manor, com uma estética mais inspirada na Copa do Mundo. O look em blocos de cor, com referências ao futebol, combinava vermelho e azul, arrematados por detalhes dourados. O conjunto de três peças incluía uma camisa polo, um moletom com capuz e uma calça esportiva, todos com a mesma insígnia dourada da NOCTA Manor.
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Cada convidado também ganhou uma luva ICEMAN exclusiva e autografada, criada em colaboração com a Nike. À semelhança da arte da capa do álbum ICEMAN , a luva de couro branca traz strass prateados e a assinatura de Drake no centro. Detalhes perfurados cobrem os dedos, e um pequeno logo preto da Nike aparece na parte inferior da peça.
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Havia também no local uma estação de customização, onde todas as roupas e calçados podiam receber aerografia. Alguns convidados personalizaram os novos Minds, enquanto outros trabalharam sobre as camisetas básicas e as peças dos conjuntos de moletom.
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Desde que a NOCTA Manor fechou suas portas de ferro, Drake não fez nenhum grande movimento além de alguns despejos de fotos e de um lançamento discreto de peças básicas da NOCTA. Na terça-feira, a marca anunciou a expansão de sua parceria contínua com Kevin Durant, convidado da Manor, com uma nova linha de camisetas gráficas colaborativas, moletons pesados com capuz e peças esportivas essenciais.
Em um movimento pós-Manor mais sombrio, ele também colaborou com a Apple TV em uma publicação no Instagram para a nova série Neuromancer, que estreia em 22 de janeiro. O trailer publicado não traz Drake em cena, mas ele está confirmado como produtor da adaptação cyberpunk, em 10 episódios, do romance de ficção científica de 1984 de William Gibson. Mais uma placa para pendurar na Manor.
