Pop-up Generation Gucci de Nettspend prova como o luxo e o hip hop underground estão mais próximos do que nunca

É uma quinta-feira à noite, com 27 graus, em Nova York, e a loja da Gucci na Wooster Street está completamente cercada. Nada muito fora do comum — afinal, é uma noite de verão em SoHo —, mas a multidão do lado de fora das portas, tanto na entrada da frente quanto na dos fundos, foge um pouco do típico público consumidor da loja.

É porque Nettspend está lá dentro para um evento de imprensa Generation Gucci x early life crisis — e onde Nettspend aparece, uma multidão de fãs vem atrás. Seis horas antes, vários desses fãs estavam dentro da loja com o próprio Nett, enquanto o rapper comandava um meet & greet gratuito aberto ao público. Ele tirou fotos e autografou cópias de seu álbum mais recente, early life crisis, na parte da frente da loja, ostentando um look Gucci completo em tom vinho, sentado diante de três manequins vestidos de Gucci.

Gucci

Cada um dos três manequins vestia um dos looks Gucci que Nettspend já usou, enquanto a fachada da loja exibia fotos do rapper de Gucci no desfile Spring Summer 2026 da grife, na Milan Fashion Week de setembro de 2025, em que ele aparece sentado na primeira fila do Palazzo Mezzanotte. O meet & greet acabou faz horas, mas muitos fãs que ainda rondam a loja permanecem ali, à espera da pequena chance de conquistar mais alguns segundos com o rapper — ou simplesmente cruzar o campo de visão dele na hora certa.

Gucci

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Dentro da loja, o clima é outro: amigos tanto de Nett quanto da Gucci lotam o espaço, marcando uma convergência entre o lado da moda e o lado da música do universo midiático em um único hotspot no Downtown Manhattan. Nettspend está totalmente no meio do agito, encontrando e conversando com editores, fotógrafos e influenciadores enquanto uma trilha sonora, selecionada por ele mesmo, toca ao fundo. A playlist traz uma boa dose de early life crisis faixas, além de sons de seus parceiros do underground. Os detalhes de early life crisis aparecem afinados até nos petiscos, com bandejas circulando pela loja com Gucci x early life crisis estampados em pacotes de batata chips e garrafinhas de suco de laranja. Os convidados também ganharam um CD especial da Gucci de early life crisis, autografado por Nett.

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Nesta etapa de sua quase tomada de assalto de dia inteiro à loja da Gucci, o rapper surge em um look todo dourado e uma crossbody Gucci; a blusa de couro de cobra vem em outra cartela de cores da peça que ele usou em sua estreia nas passarelas da Gucci, em fevereiro de 2026, combinada com exatamente a mesma calça jeans dourada. O manequim central em exibição veste o look completo de passarela de Nettspend, tirado do desfile Gucci Fall/Winter 2026, com a camisa original de couro de cobra roxa.

Logo depois de adiar o lançamento de early life crisis, Nett desfilou em Milan, em um show que também marcou a estreia de Demna na passarela da maison de alta moda. Outro nome de peso do underground, fakemink, também fez uma participação na passarela, enquanto Feng, Fimiguerrero, EsDeeKid e Rico Ace assistiam tudo da primeira fila. Como modelo, Nett havia feito sua estreia nas passarelas em fevereiro de 2025, em Paris, quando desfilou no show Fall/Winter 2025 da Miu Miu — por isso, o impactante look Gucci se consolida como um verdadeiro marco no começo da carreira do músico, que começa a se firmar cada vez mais como um criativo multihyphenate.

Os outros dois manequins vestem looks menos emblemáticos: o primeiro, um conjunto azul com estampa floral de inspiração praiana; o último, uma camiseta branca justa em V e jeans preto. Atrás do trio de manequins, uma sequência de momentos marcantes de Nettspend com a Gucci em destaque, com o desfile Fall/Winter 2026 ocupando um dos focos principais.

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O universo underground orbita o mundo da alta moda há muito tempo, mas, nos últimos meses, os dois têm circulado mais próximos do que nunca. Demna, em especial, vem ressaltando a inspiração que tira dessa cena — OsamaSon acabou de protagonizar o lookbook “High Summer” da Balenciaga para o Summer 2026.

Com a Paris Fashion Week rolando do outro lado do mundo, a convergência entre o rap underground e o zeitgeist da moda só se intensifica. Lelo e Che marcaram presença em todos os grandes desfiles, trocando com Michéle Lamy e Rick Owens. fakemink sentou na FROW da Jacquemus com seus fones com fio. Pz’ desfilou mais uma vez para a Louis Vuitton, enquanto o resto da equipe ØWAY — Tezzus, diamond* e Sk8star — surgia em todos os cantos.

Gucci

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Enquanto o evento de imprensa se aproxima do fim, a multidão continua firme do lado de fora. Eles avistam xaviersobased e levantam mensagens escritas no celular encostado na vitrine. A segurança deixa os fãs entrarem aos poucos, só alguns de cada vez. É o mais acessível que algo desse calibre já foi. A maioria não consegue pegar um voo para Paris ou garantir um convite para um desfile. Até ingressos de show hoje em dia já extrapolaram qualquer ideia de “acessível”. Um evento gratuito na loja da Gucci, no coração de Manhattan, é o mais perto que muitos deles vão chegar do músico.

A gente está muito nessa vibe.