Joe Freshgoods inaugura Every Now and Then

Joe Freshgoods passou boa parte das últimas duas décadas construindo universos por meio de tênis, roupas e narrativas. Agora, deu a essas ideias um espaço permanente em sua cidade natal.

Na semana passada, o designer de Chicago inaugurou oficialmente a Every Now and Then, seu primeiro espaço comercial permanente no bairro de West Town. Após uma inauguração discreta, em caráter experimental, no início do mês, a boutique agora está aberta ao público. Ela funciona tanto como loja-conceito dos projetos de Freshgoods quanto como um espaço voltado à comunidade, onde moda, arte, gastronomia e design se encontram. “Eu queria que este espaço representasse o momento que vivo agora”, escreveu Freshgoods no Instagram. “Design, arte, arquitetura, tecnologia, gastronomia e narrativas, tudo sob o mesmo teto.”

Para alguém que construiu a carreira contando histórias profundamente pessoais por meio de produtos, a Every Now and Then surge como um próximo capítulo natural. Além dos próximos lançamentos de calçados e roupas de Joe Freshgoods, a loja terá uma seleção curada de marcas do mundo todo que, hoje, não são encontradas em nenhum outro lugar de Chicago. “Queria criar um lugar de verdade onde as pessoas pudessem se reunir”, disse Freshgoods. “Algo que resgatasse a nostalgia do que me fez me apaixonar pelo streetwear.”

Em conversa com o Block Club Chicago, o designer explicou que a loja dará espaço a “muitos designers menores e em ascensão, nos quais realmente acredito”. Assim, a Every Now and Then se posiciona tanto como uma plataforma para novos talentos quanto como destino de compras.

No coração do espaço está o Josephine’s, café da casa batizado em homenagem à avó de Freshgoods. Assim como suas celebradas colaborações com a New Balance, o café parte diretamente das memórias e da criação do designer. “Ele é inspirado nos verões que passei no Alabama, junto da família, e nas lembranças ligadas à comida, ao chá, à música e a desacelerar por um instante”, contou.

Por toda a boutique, obras de Jahlil Nzinga e Kayimahe Ishmael Zed dividem espaço com itens de coleção e efêmeros culturais que revelam as influências criativas do designer. O resultado faz a visita parecer tanto uma imersão em um arquivo vivo quanto a entrada em uma loja.

Segundo o Block Club Chicago, a Every Now and Then está em desenvolvimento há anos, e Freshgoods define a inauguração como a culminação de “20 anos de trabalho duro”. Mais do que criar outra loja, o designer se propôs a construir um ponto de encontro permanente para a comunidade criativa de Chicago — onde as conversas possam acontecer com a mesma naturalidade dos lançamentos de produtos.

Every Now and Then / Josephine’s
1843 W. Chicago Ave.
West Town, Chicago, IL 60622