Jaeger-LeCoultre apresenta IU como sua nova Embaixadora Global

Jaeger-LeCoultre (JLC) anunciou oficialmente a renomada artista e atriz sul-coreana IU como sua nova Embaixadora Global, em uma parceria pautada por uma dedicação compartilhada à autenticidade e ao domínio meticuloso do ofício. Apresentada por meio da intimista série da Maison, The Hour Before de entrevistas, a colaboração explora a perseverança silenciosa por trás da evolução de IU, da adorada “irmãzinha” da Coreia a um talento versátil de sua geração.

Assim como o legado duradouro da Maison em Le Sentier, IU valoriza o poder de estar enraizada, comentando: “Ficar em um só lugar definitivamente me conforta. Sinto o maior conforto e a maior paz quando estou em casa, no meu próprio espaço. É lá que organizo meus pensamentos e onde escrevo grande parte das minhas coisas”. Ao longo de sua carreira expansiva, seu ofício se tornou seu pilar definidor; como ela reflete: “Neste ponto, meu trabalho se tornou uma parte tão central de quem eu sou que, honestamente, não sobraria muito para descrever a minha vida sem ele”. Ao ser questionada sobre o que mais a orgulha, sua resposta reflete o ethos de um mestre relojoeiro: “Esforçar-me para ser dedicada”.

Essa parceria evidencia os profundos paralelos entre a filosofia criativa de IU e a abordagem da JLC à alta relojoaria, em especial no que diz respeito ao icônico Reverso. Nascido na era Art Déco, o Reverso é definido por linhas limpas e geometria ousada — uma disciplina de beleza que ressoa intensamente com a artista. “Acho que a contenção é, na verdade, muito difícil”, explica IU. “De certa forma, acho que exige a maior coragem. Pode até demandar mais coragem do que mostrar tudo”. Em vez de se apoiar em tendências passageiras, sua arte floresce na autenticidade e na disposição de explorar o desconhecido. Ela encara os vazios criativos como oportunidades, afirmando: “Na verdade, acho que o vazio em si é uma base excelente para a criatividade”, observando que é justamente o vazio que impulsiona você a preencher o espaço livremente com ideias. É essa busca por profundidade, movida por uma força motriz íntima de “ansiedade” e uma força motriz pública de “amor”, que faz sua obra perdurar.

Para marcar o anúncio, The Hour Before registra IU serena, porém desarmada, respondendo às perguntas com delicadeza enquanto monta meticulosamente a caixa de um Reverso. A própria parceria parece extraordinariamente serendipítica: recentemente, IU presenteou alguém que ela admira profundamente com um relógio JLC, tocada por um bilhete manuscrito de um membro da equipe da boutique que dizia: “Um belo relógio traz belos momentos ao seu dono”. Poucos dias depois, ela foi convidada a fazer parte da família JLC, um momento que descreveu como “tão surreal”. Refletindo sobre essa sinergia poderosa, o CEO da JLC, Jérôme Lambert, celebrou essa sintonia, afirmando: “Sua autenticidade, sua dedicação ao ofício e sua elegância discreta ressoam profundamente com os valores da nossa Maison.”