New Era e I’m donut? transformam o donut mais hypado do Japão em collab 9TWENTY

New Era e I’m donut? levam a febre japonesa dos nama donuts para o universo dos bonés, unindo a marca global de esporte e lifestyle a um dos nomes mais comentados da confeitaria do país em um modelo colaborativo. A parceria traduz a identidade da marca de doces em uma das silhuetas mais versáteis da New Era, substituindo a herança do beisebol por uma referência cultural mais açucarada.

A execução mantém a limpeza característica. A base é o 9TWENTY, boné de aba curva que a New Era privilegia pelo caimento macio e descontraído, conferindo à peça uma versatilidade para o dia a dia que combina com uma colaboração com uma marca de alimentos. O ícone da I’m donut? protagoniza a frente, reproduzido no bordado elevado e tridimensional que se tornou uma das assinaturas da New Era. O acabamento tátil evita que a marca pareça apenas um logotipo aplicado sobre a peça. É um tratamento contido, que deixa o charme da colaboração aparecer nos detalhes, e não na intensidade.

A colaboração faz ainda mais sentido quando se considera a relevância da I’m donut? no Japão. A loja especializada construiu sua reputação com os nama donuts, um tipo de donut fresco e macio que ajudou a deflagrar uma febre nacional e transformou inaugurações em eventos, atraindo longas filas em suas unidades de Nakameguro, Omotesando, Harajuku, Kyoto, Hakata e além. Fundada pelo padeiro Nobuhiro Hirano, a marca se tornou presença constante na cena gastronômica contemporânea do país — um encaixe natural para uma marca que busca se conectar a esse momento cultural.

O boné New Era x I’m donut? 9TWENTY chega em 1º de agosto à loja online oficial da New Era e às unidades da I’m donut? em todo o Japão.